錯過了春天,絕不負夏日。2021年百度奢侈品行業報告踩著日光,伴著蟬鳴,明媚而至。

今天,跟上步伐,讓我們走進一個美好的小世界,一起欣賞珠寶、腕錶行業的最新動態。

2021年百度奢侈品行業報告-珠寶腕錶篇

珠寶品類整體概況

在珠寶品類,2021年平均每月的搜尋指數達到3350萬,通用詞搜尋的佔比達到了85%。從檢索趨勢來看,珠寶品類呈現了明顯的節日驅動的特點,尤其在520和七夕這些適合表達愛意的日子裡,能看到檢索需求的顯著增長,可見浪漫的儀式感深入人心。

除了搜尋,2021年珠寶品類資訊流平均每月的閱讀指數高達1.19億,擁有相關創作者8400餘人,為消費者帶來豐富的珠寶資訊。

2021年百度奢侈品行業報告-珠寶腕錶篇

珠寶品類資訊流內容分析

2021年的珠寶資訊流內容中83%來自於各類推薦種草。消費者熱衷於從產品種草和珠寶穿搭的文章中汲取靈感,同時也想了解各大品牌新品的資訊。排名其後的為明星的珠寶搭配和口碑排行與比較。

2021年百度奢侈品行業報告-珠寶腕錶篇

珠寶品類通用詞分析

在通用詞搜尋方面,我們發現有34%的檢索內容為材質和產品,如黃金、翡翠和鑽石等。價格詢問佔比達到31%,其中黃金、鉑金和一克拉鑽戒的價格最受關注。此外,行業問詢也佔到了28%,包括戒指的戴法和意義,以及材質專業知識等內容,這也體現了消費者在選購前會認真做功課的特點。

2021年百度奢侈品行業報告-珠寶腕錶篇

珠寶品類產品線分析

從產品線來看,戒指佔據了48%的檢索份額。戒指不單象徵著愛情和承諾,也是時髦女孩們日常look中不可或缺的吸睛單品。哪怕是身處繁忙的工作中,在敲擊鍵盤時看到自己手指上bling bling的戒指,那一瞬間也可以點亮一天好心情。

手鐲手鍊佔比27%,項鍊佔比21%。隨著氣溫日益攀升,大家也更加想用項鍊和手鍊來點綴頸間和腕間,凸顯自身的氣質和品味。

耳環佔比4%,而胸針佔比1%。胸針是珠寶界相對小眾的選擇,如今胸針的風格更加多樣化,可以是成熟優雅的,也可以是簡約摩登或是新奇可愛的。一枚造型別致的胸針可以為日常穿搭增色不少。

2021年百度奢侈品行業報告-珠寶腕錶篇

珠寶品類材質分析

材質是消費者選購珠寶時的重要考量因素之一,在2021年黃金、鑽石、玉/翡翠依然穩坐搜尋排行榜前三。同時我們發現消費者更偏好閃亮而又多彩的材質,如粉鑽、海藍寶和鑽石。

通過對使用者搜尋內容的深挖,我們也捕捉到了當下珠寶的一些流行趨勢。

趨勢1:做個精緻的時髦精

2021年百度奢侈品行業報告-珠寶腕錶篇

珠寶趨勢一:時髦精緻

近年來,當消費者在挑選珠寶時,也開始有越來越多的人關注時尚品牌旗下的首飾,代表著珠寶界追求時髦精緻的新風尚。

趨勢2:開運珠寶·“來好運加持

2021年百度奢侈品行業報告-珠寶腕錶篇

珠寶趨勢二:開運珠寶

每逢新歲來臨之際,中國消費者總愛給自己添置一些開運好物,從而為新的一年增添好彩頭。寓意吉利的珠寶在每年伊始總是大受歡迎。傳統的生肖款首飾、喜慶的紅繩和擁有好意頭的特定造型款式,都是非常不錯的選擇。近年來,我們也可以看到各大品牌紛紛推出新春特別款來迎合中國消費者對美好寓意的追求。

場合:結 婚 · 日 常

2021年百度奢侈品行業報告-珠寶腕錶篇

結婚珠寶和日常佩戴珠寶分析

在結婚這件人生大事中,大部分人都會十分用心地去選購珠寶首飾。我們看到在2021年整體珠寶的搜尋中,和婚嫁訴求相關的檢索佔比22%,與20年基本持平。搜尋旺季主要出現在五月、八月、十月和十二月。而結婚珠寶對戒指品類的刺激和主導是最為顯著的。

珠寶也是一種自我個性和生活態度的表達。不論是結婚珠寶或是日常佩戴的首飾,都可以在百度上看到消費者用心挑選的身影。

 

2021年百度奢侈品行業報告-珠寶腕錶篇

腕錶品類整體概況

2021年的腕錶行業整體表現平穩,流量在節日期間呈現小幅上揚的趨勢。在奢侈品四大品類中腕錶行業具有著強品牌性、高專業度、重搜尋的特點。月均搜尋指數總量達到2030萬,其中63%為品牌相關的檢索內容。月均資訊流閱讀指數總量達2140萬,日均分發指數高達1070萬,在百家號平臺上腕錶行業相關作者近5千名。  

2021年百度奢侈品行業報告-珠寶腕錶篇

腕錶品類資訊流內容分析

在資訊流閱讀內容上,52%為產品推薦相關內容,涵蓋了品牌種草、產品種草和新品釋出的各類內容。口碑類內容佔比1/3,包括了大家高度關注的手錶排行、錶款對比和測評。此外,消費者除了搜尋平臺,也一樣在通過資訊流內容獲得專業性知識,此類內容佔比13%,包括了專業知識、產品價格和鑑定等內容。

2021年百度奢侈品行業報告-珠寶腕錶篇

腕錶品類通用詞分析

相比於徜徉資訊流中潛移默化獲得知識,在腕錶行業的通用詞檢索內容上,消費者則體現出來了“實用主義”的特色,通用產品、口碑排名、和產品詢問依舊保持高關注度。消費者對於口碑的高度依賴、專業領域的積極探索、實用知識的多元需求構成了腕錶行業和消費者溝通體系。

2021年百度奢侈品行業報告-珠寶腕錶篇

腕錶品類高增速品牌

2021年的腕錶品牌漲幅榜依舊是小眾品牌的天下。在過去一年,寶齊萊、宇舶、朗格交出了令人驚歎的成績單。在資深表友心中,除了“人生必有”,彰顯個性和品味的收藏也是“人間值得”。

趨勢1:
她 之 所 愛

2021年百度奢侈品行業報告-珠寶腕錶篇

腕錶品類高增速產品系列

在前一季的行業報告中我們已然看到女表市場的快速增長。在2021年快速增長錶款中,我們更是看到了一股“女性新勢力”。在增幅前5名的錶款裡有3款是女款,另外2款也是男女通用。其中我們也能看到女性更愛高顏值腕錶的小心思,注重灌飾性更勝功能性。

趨勢2:他 之 所 需

2021年百度奢侈品行業報告-珠寶腕錶篇

腕錶品類材質分析

繼前一年高增長腕錶材質呈現出“科技風”之後,今年的材質則是滿滿的陽剛之氣。隕石材質以35倍的高漲幅以“高稀缺性”位居榜首,18k金和鋼質均有不同程度的增長,而這些材質也都是在男表中所喜聞樂見的。

趨勢3:斑 斕 色 彩

2021年百度奢侈品行業報告-珠寶腕錶篇

腕錶品類錶盤色彩分析

曾經傳統又經典的腕錶,隨著市場的年輕化,在錶盤上越發斑斕。從2021年檢索量排名看,綠色、黑色、彩虹色位列榜首,並繼續保持增長。從漲幅榜看,星空、紫色、黃色漲勢喜人。

方寸間的明亮色系體現了年輕外放消費者的喜好,而腕間的彩虹、星空或者紫色,讓歲月都浪漫。

趨勢4:詩 意 工 藝

2021年百度奢侈品行業報告-珠寶腕錶篇

腕錶品類功能分析

在高階表友眼中,腕錶的工藝早已超越了功能的範疇,將時間點滴以滴答聲響,以分秒交錯,以陰晴圓缺賦予聲、色、影的具象。今年高增速的腕錶工藝分別是三問、逆跳和月相,頂級的製表工藝,也有著詩意的浪漫情懷。

趨勢5:新 年 限 定

2021年百度奢侈品行業報告-珠寶腕錶篇

腕錶品類跨界限定分析

儘管跨界和限定款在時尚圈已屢見不鮮,但對於腕錶行業而言,終究是遲到的玩家。從百度搜尋大資料發現,2021年腕錶跨界和限定款相關的檢索量增長3倍,而這其中,虎年限定和中國紅限定表現最為突出,各個品牌紛紛入局,以限定迎接值得銘記的時光。