去年，媒體專業人士將棄用第三方 cookie 列為他們面臨的最大挑戰，第一方資料的收集對於彌補第三方資料損失變得越來越重要。Mediaocean的一份報告顯示，全球近6/10的廣告主（57%）認為，以非 cookie 方法為中心的測量改進將是今年最具影響力的營銷技術創新之一。

除了這些測量改進——包括皮膚、媒體組合建模、聯合學習方法和更好地利用第一方資料——60% 的受訪者認為，整合媒體規劃和執行的改進將在 2022 年對其廣告業務產生影響。其他人則提到了融合電視測量和規劃等營銷創新（45%），以及在沉浸式遊戲、“影響力經濟”、TikTok 和 VR/AR 等新興渠道中改進廣告的機會（38%）。

這些營銷技術創新有望緩解受訪者最關心的一些問題，例如，在技術平臺和開放網路上測量廣告效果的能力下降、對沒有 cookie 的未來缺乏準備，以及無法訪問第三方資料。

超過2/5的受訪者（44%）提到的另一個擔憂是管理聯網電視 （CTV） 和數字頻道覆蓋範圍的能力差距。考慮到7/10的受訪者認為他們今年在聯網電視上的廣告支出將逐步增長，51%的受訪者認為增長率在1-20% 之間；18%的受訪者認為增長率在21-50% 之間，這是一個重要的擔憂。

在聯網電視廣告方面，儘管 CTV 視訊廣告可見度非常高，但受訪者擔心其可見度和廣告欺詐。更普遍地說，大多數受訪者（57%）預計今年他們對品牌安全和廣告投放適宜性的擔憂將保持不變。

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