Ampere的一項新研究顯示，2024年巴黎夏季奧運會有望實現13.4億美元的贊助收入目標，與2020年東京奧運會相比，贊助收入將增長60%。相比之下，2024年奧運會的廣播和流媒體版權預計將達到33億美元，比上一屆奧運會增長6%。

在一個充滿挑戰的廣播電視環境中，許多版權所有者都在努力推動前幾年可能經歷的兩位數的轉播權增長。因此，版權所有者正將注意力轉向贊助銷售，以支援他們的財務目標。

美國、中國、日本和歐洲五大市場（法國、德國、義大利、西班牙和英國）佔媒體版權和贊助價值總和的80%以上，這凸顯了少數國家在資助奧運會方面的重要性，尤其是在贊助收入方面。這8個國家佔媒體版權價值（25億美元）的75%，但佔13.4億美元贊助收入的98%。

媒體版權仍然是更有價值的收入來源，佔贊助和電視交易總收入的71%。2020年，國際奧委會透過出售媒體版權獲得的收入幾乎是贊助收入的四倍。Ampere Analysis預計，2024年媒體版權銷售收入將降至贊助收入的2.5倍，贊助收入受到與Airbnb、阿里巴巴和蒙牛乳業達成的大額交易的提振。

從歷史上看，奧運會總是能成功地吸引全球贊助投資，尤其是那些希望在國外市場提高品牌知名度的贊助商。巴黎奧運會2/3的贊助收入來自總部位於美國、法國和日本的公司，正如它們在最近的歐洲足球錦標賽上所做的那樣，中國品牌也一直在大舉投資，目前已成為今年夏季奧運會的第三大讚助收入來源。