老樹開新花,12年的淘樂網路從端游到手遊的制勝策略

GR 發表於 2021-07-15
淘樂網路在當下可謂是為數不多仍有端遊在營業務的廠商了,其2011年推出的《桃花源記》大型回合制端遊持續穩定運營至今,被市場稱之為“後夢幻時代”回合制市場中亮眼的一匹黑馬。

作為一家早在2009年底就成立的公司,淘樂網路經歷了端遊、頁游到手遊時代的發展變遷,也積累了自身對產品的理解和技術的沉澱。據GameRes瞭解,《桃花源記》《桃花源記2》端遊均為其完全自主智慧財產權的遊戲引擎所開發,《桃花源記》端游上線至今十年有餘依然保持穩定運營更新,至今仍有大量活躍玩家;其同名改編作品《桃花源記》手游上線四年,迄今月流水仍保持在數千萬級別。

老樹開新花,12年的淘樂網路從端游到手遊的制勝策略

對於淘樂網路來說,從過去專注於國內市場與回合品類轉變到圍繞全球化的題材立項並打通國內與海外新市場是2021年以及接下來最重要的方向。他們在2021年陸續展開測試的文明演進模擬經營手遊《見習造物主》、日漫潮玩風格的彈幕射擊手遊《代號戰姬》,都是公司針對多元化市場的研發實踐。

淘樂網路表示,儘管版號總數在調控,國內遊戲企業在產品創新、新技術研發儲備上並未止步。無論是女性遊戲、二次元手遊還是超休閒遊戲、雲遊戲都帶給從業人士巨大的信心。在遊戲業持之以恆積累能力的公司,正迎來巨大的回報期。未來淘樂網路依然堅持走長線發展的路線,需要比以往任何時候都要沉下心來,堅持做創新精品。

那具體來看,淘樂網路在產品方向上有何思考和儲備呢?

一、長線運營,厚積薄發深耕經典回合

在MMO領域,淘樂網路有著清晰的目標,一是將“桃花源記”IP價值穩定且持續放大,二是利用該領域經驗和技術的積累,推出MMO新品。

IP系列產品的核心使用者是最重要的財富,對於10年研發積累的桃花IP系列產品(桃花源記、桃花源記2、桃花源記手遊),他們的目標是穩健運營,版本玩法不斷推陳出新,打造超長生命週期回合制經典。

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“桃花源記”IP作品

淘樂網路研發VP兼CTO徐寧告訴我們,端遊的生命週期很長,一款產品從立項、研發到發行都已形成固定模式。手遊生命週期相對較短,更需要更敏捷的研發與發行策略。在《桃花源記》手遊之後,從2017年到2020年,圍繞遊戲同城社交與小服生態的差異化打法,淘樂推出過《桃源仙境》《御劍紅塵》,單月流水均在千萬級以上。

2021年,圍繞神話題材創新、回合制產品體驗升級,淘樂網路即將推出《少年仙界傳》。從測試反饋來看,各項資料均達到了商業指標,並且獲得了核心使用者的強烈反響。

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少年仙界傳

《少年仙界傳》於2019年立項,是一款封神題材回合MMO,圍繞著經典回合策略玩法、融合流行卡牌元素,通過對中國古代神話新編演繹、回合戰鬥樂趣的高階呈現、放置休閒玩法的創新組合,以及獨具特色的聲音社交,將提供有別於傳統回合制遊戲的體驗升級。

據悉,該作有望於今年下半年在國內上線。

二、精品研發,創新產品驅動長線發展

徐寧告訴我們,淘樂網路一直堅持把"精品研發"作為核心競爭力,為了更好服務於“精品研發”戰略,公司從2019年開始建設發行業務線,引進人才、擴充渠道、啟動買量,也花了更多時間用於規劃IP產品與全新品類的手遊專案,包括在模擬經營、放置及射擊等多個品類投入研發資源、孵化創新玩法的新產品。為此,公司還組建了專門的“鼓勵師團隊”,幫助員工調節身心,火力全開投身新專案研發。

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淘樂員工鼓勵師

2020年立項的《見習造物主》是一款文明演進模擬經營手遊。玩家將扮演流落荒島的工匠,製造工具、發展科技、研究配方,成為新世界的造物主。還可以升級建築強化實力,出海探索獲取資源,建立博物館收藏珍稀藏品,進階文明紀元。

2021年3月,《見習造物主》在測試中資料表現極為優秀,次留、長留都十分驚豔,預計Q3將在國內及海外地區上線。

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代號:戰姬

而另一款儲備新品《代號:戰姬》也是在2020年立項,該作主打手辦潮玩+盲盒元素的彈幕射擊遊戲。玩家將在遊戲中選擇戰姬出征,體驗彈幕滿屏的爽快刺激,躲避敵襲、開足火力、橫掃BOSS。在關卡中消滅敵人獲得金幣,升級裝備、培養式神、解鎖新角色。目前,《代號:戰姬》已在Taptap開啟預約,評分9.1、預約量已過萬,產品預計在Q4推出。

結語

對於淘樂網路來說,12年穩紮穩打的發展,在保留核心優勢的情況下,擴充創新產品,不失為一種可行的市場策略。徐寧認為,中國遊戲行業越來越成熟,成熟市場裡創新才是利潤點,只有產品通過創新去破圈,才有可能拿到創新的利潤點。

對老牌廠商來說,轉型固然重要,但仍需視團隊的整體基因而定,轉型並非一蹴而就。淘樂網路的新嘗試會帶來怎樣的市場機遇,不妨拭目以待。


原文:https://mp.weixin.qq.com/s/6NOPV7gSJxfMXJtUS-d_oA