Winterberry Group釋出了新報告“協作資料解決方案”，當隱私法規變得越來越常見，新的後cookie時代迫使人們重新思考如何最好地優化收入並在各個渠道之間實現一致的消費者互動。

在歐洲，許多人正在求助於協作資料解決方案；在美國，這種解決方案也正越來越多地被採用。這些解決方案超越了新的後cookie身份替代方案，涵蓋了品牌、媒體所有者、資料所有者和為其服務的技術公司之間更為全面的合作方式。這些解決方案涵蓋：

資料合作社（DATA CO-OPS），多個品牌提供第一方資料，能夠獲得第二方資料以進行洞察和測量；在某些模型中，合作社可以將這些洞察和模型應用於第三方資料，以用於定向受眾。

資料市場和交易所，所有者可以在其中交換資料，以便使用第三方解決方案或在營銷用例之外進行進一步分析。交換或授權同樣基於許可權，並以一對一的方式提取或混合並匯出重新編譯的檔案。

技術資料環境，旨在促進公司與合作伙伴獲得最高階別的隱私和安全性。這些資料環境並不是替代用作第一方資料的主要儲存的CDP，而是對其進行補充並提供中立的解決方案，幫助合作伙伴之間共享資料。

合作和協作並不是什麼新鮮事。2020年11月進行的品牌營銷人員調查顯示，81%的美國消費者和70%的英國消費者目前正在共享資料或打算共享，這表明市場正在朝著合作的方向全面發展。

總之，研究表明，未來將出現企業間和企業內部協作解決方案的激增。

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