Newzoo美國F2P遊戲皮膚系統調查：皮膚交易需求旺盛，男性玩家更感興趣

在全球市場內，遊戲產業的發展格外迅速。目前全世界共擁有 27 億名遊戲玩家，在3年之後，這一數字將突破 30 億人。與此同時，遊戲相關產業的使用者粘性也遠超以往。從傳統的單機遊戲體驗，到玩家之間主動進行互動、直播和討論，遊戲的參與形式也正不斷推陳出新。

隨著遊戲產業在過去 20 年中不斷髮展，各類實時活動（Live-Service，指舉辦各種遊戲內限時獎勵活動）成為了如今最受熱捧的遊戲機制之一，推送實時活動的遊戲通常為 F2P 遊戲，這類遊戲一般會將角色的獨佔皮膚作為主要盈利點。

為了仔細瞭解遊戲皮膚市場的玩家需求和發展現狀，遊戲資料平臺 Newzoo 與 Dmarket 對美國玩家展開了調查。結果顯示，在美國處於 13-45 歲年齡段的玩家群體中，絕大多數（85%）受訪者都對遊戲皮膚及裝飾道具有一定了解。


年輕男玩家更喜歡裝飾道具，但消費主力年齡更大

目前，道具與皮膚已經成為了網路遊戲核心體驗的重要組成部分。包括《堡壘之夜》、《羅布樂思》、《英雄聯盟》和《使命召喚》在內的頭部遊戲都提供了相當多樣化的皮膚和道具系統。

也正是由於皮膚在網遊裡的重要地位，因此有 43% 的美國活躍玩家表示，他們會在遊戲中改變人物、武器以及坐騎的外觀。Newzoo 的資料還顯示，年輕玩家更喜歡在遊戲中更換和使用皮膚，其中有 58% 為男性玩家。


Newzoo 認為，男性玩家之所以對皮膚系統興趣更高，可能與主推皮膚系統的遊戲型別有關。雖然《堡壘之夜》、《羅布樂思》、《英雄聯盟》、《使命召喚》和《火箭聯盟》等遊戲在全球範圍內都廣受歡迎，但年輕男性玩家顯然更喜歡這幾款遊戲。

不過調查也發現，美國市場中每月在遊戲皮膚上花費超過 15 美元（約 98 人民幣）的玩家群體反而年齡偏大。這些玩家擁有更強的購買力，不過他們的遊戲時間卻更少，因此更願意直接進行內購消費，購買限時活動中的獎勵皮膚。在購買動機方面，這一玩家群體則更可能是為了在遊戲中展示自我。

不只是內購，其它變現模式也在推動皮膚系統增長

Newzoo 的調查還發現，銷售遊戲皮膚只是遊戲利用皮膚系統進行變現的諸多模式之一。在過去的十年中，遊戲通行證（Battle Pass）這一形式也逐漸成長為 F2P 遊戲的主要變現渠道。

通行證是一種訂閱制服務，玩家在每月進行訂購，從而獲得新的遊戲內容，而這些內容往往就是遊戲中的皮膚和裝飾道具。除此之外，設定遊戲任務等方式也能讓玩家逐漸接觸到皮膚系統，如下圖所示。


以《堡壘之夜》為例，目前幾乎 80% 的《堡壘之夜》玩家都能通過某種形式，獲得遊戲中的裝飾道具或皮膚。為了進一步推廣皮膚系統，《堡壘之夜》也一直在與其他遊戲、品牌和名人進行合作，推出聯動皮膚。這些舉措都大大加強了遊戲的使用者粘性。

儘管皮膚系統已經大獲成功，但《堡壘之夜》依然在不斷推送新服務，讓更多玩家使用皮膚。就在最近，Epic 還在通行證的基礎上推出了名為“Fortnite Crew”的訂閱服務。訂閱該服務的使用者在每個月都能解鎖新的角色皮膚，此外該服務也會為使用者提供遊戲內貨幣 V-Bucks，讓使用者購買更多皮膚。

Dmarket 的創始人及 CEO Vlad Panchenko 表示：“遊戲皮膚是目前大部分遊戲中的關鍵系統。在利用皮膚與現實品牌和 KOL 進行聯動方面，《堡壘之夜》無疑表現的相當出色。”Newzoo 的資料表明，在美國市場的頭部 F2P 遊戲中，《堡壘之夜》的皮膚系統使用率最高。


81%的硬核玩家對皮膚交易抱有興趣

此外調查還發現，有 81% 的美國硬核遊戲玩家表示，自己願意用現金購買遊戲皮膚，同時也對皮膚交易感興趣。不過，有超過 2/3 的受訪者不知道美國主要的遊戲皮膚交易平臺（包括 Steam 旗下的 Community market、 DMarket、OpenSea 以及 Bitskins）。

與此同時，有 75% 希望購買皮膚的玩家認為，如果皮膚在遊戲之外還擁有實際交易價值的話，他們願意花更多錢進行購買。這一需求對於遊戲廠商和皮膚交易平臺而言都是重大的市場機遇。

本文編譯自 U.S. Core Gamers: 81% of Those Aware of In-Game Cosmetics Want to Trade Skins for Real-World Money。


來源：白鯨出海
地址：http://www.baijingapp.com/article/31823