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中國是世界第一大移動市場，有近 10 億人通過移動裝置上網。快速增長的國家經濟、龐大的人口基數和不斷擴大的中產階級群體……沒有人會忽略中國這個體量龐大、變革深刻的移動市場，當中國應用放眼海外尋求“出海”，海外應用也從未停止探索“入海”。
但獨特的生態體系也讓“入海”挑戰重重，海外應用如何克服水土不服？今天，AppsFlyer聯合巨量引擎重磅釋出全新的《The China APPortunity》入海白皮書（英文），深入解析中國移動網際網路最新市場洞察，海內外移動生態的核心差異和應對方案，從零到一指導海外應用如何成功根植中國、獲取有效使用者。
網際網路下半場的中國式增長機會
中國移動網際網路已經進入追求質量的“下半場”。截止到 2019 年，中國智慧手機出貨量、移動網際網路使用者基數都出現同比下滑，這是否意味著中國應用市場機會已經枯竭？答案截然相反。在中國，使用者在應用程式上投入大量的時間和金錢，平均每個使用者手機上有 60 個應用程式，平均每天在手機上花費 5.1 小時，86% 的中國人口使用手機支付應用，位居全球移動支付應用普及率第一。
中國的網際網路基礎設施正在全面邁入 5G 時代，這意味著更多的便利，以及更多對移動應用的需求。使用者在手機上完成方方面面的生活與工作需求，這也造就了中國移動網際網路獨一無二的商業模式—— O2O、小程式、直播帶貨……
最不容被忽視的是中國的短視訊行業。截止至 2020 年 3 月，以抖音為代表的短視訊應用，在使用者消耗時長上實現了 80% 的年增長率，平均每個中國人每天花 30 分鐘在短視訊上。人們不僅看視訊，更參與了創作視訊，“內容生態”也應運而生。
歸因挑戰
雖然中國擁有世界上最多的網際網路使用者，但 Google Play 並不在中國運營，取而代之的是數以百計的第三方 Android 商店。百度、騰訊、位元組跳動等中國巨頭也在廣告媒體領域佔據主導，與海外的生態體系千差萬別，這讓衡量營銷效果難度倍增。
合規挑戰
合法合規是在本地市場成功的基礎。在中國，移動應用需要遵守《中華人民共和國網路安全法》和實施標準所規定的一系列原則，涉及到境外資料交換也有諸多法規的明確規定。
本地化挑戰
應用本地化不僅需要語言翻譯，還需要調整應用程式中的功能、設計和設定，以符合中國使用者的偏好。而各個 Android 商店的收入份額比例各不相同，這對企業的本地化運營帶來挑戰。
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