2020年電商設計風格分析

電商的迅速發展，使得各個品牌方在自己的店鋪設計上不斷推陳出新，從量變一步步走向質變。2020年整體看電商設計，設計主要是在於品牌的差異化、特性的表達方面；同時也需要深挖主打產品的特色，這樣更好的從眾多品牌的視覺中脫穎而出！主要設計風格特別流行。

一、極簡風

受蘋果和北歐性冷淡風的影響，這一型別的設計也滲透到了各大品牌電商首頁中。尤其是3C數碼和電器品類，在突出產品和特點使其達到一目瞭然的情況下，文字描述和其它資訊都只是作為輔助。主要特點是：溫和低濃度色調，留白，簡潔乾淨，文字少。

華為和 Besheng選擇將放大的圖片結合超精簡的文字，以及左右對稱的構圖，將產品的特點表達的直接又清晰。而背景以白色或者淺灰色襯托則更能突出品牌追求的簡約化自身設計和獨特質感。

華為

Besheng列印

芬尚頁面的扁平化設計趨勢，強調大留白的排版，加上簡約舒服的配色，使得整體品牌質感得到加強。

芬尚

二、國潮風格

國潮風格爆火之後，很多品牌都開始走這類風格，有的品牌將國潮與品牌、產品、營銷結合的十分完美，建立自己獨特的品牌差異化，有的品牌只是單純在視覺層面結合。這個風格本質是來自於中國傳統文化和歷史流傳的徽章圖騰，色彩搭配和民間藝術，將中國特有的美學法則引入到現代設計理念中。特點就是高飽和色調，中國傳統民族化圖騰符號，偏民間化用色。

“花西子”，將國潮與化妝品完美結合的品牌。 “花西子”今年雙十一頁面重點凸顯主推產品的特性，將苗族的特色都展現，拉開與其他品牌的差異性，頁面添互動音效和微動效，每當滑動頁面時就會發出“銀飾”晃動的聲音，細節處理到位。

李子柒的店鋪整體採用了新國風的插畫，採用中心放射構圖，構建巨集觀的場景，視覺中心也容易聚焦。

御泥坊採用唐朝宮廷風，整體富麗堂皇、大唐盛世的感覺到位。

溜溜梅也採用了國潮的風格，紅、綠、金的配色和傳統花紋，裡面的人物形象是武俠的效果。

三、 街潮

街潮的設計元素不僅僅再侷限於傳統的街頭文化，而是對於藝術的新定義，敢於創造世上沒有的事物和表達態度，成為推動人類發展的重要力量。特點：熒光色，街頭元素，聯名款 。

Yoho

grkc

年輕且大膽的配色，絕對是吸引眼球的必不可缺的元素。而其它的像粗描邊，塗鴉背景，和各種品牌的跨界合作，則讓這種街潮風格更加的風格鮮明，代表性十足。

回力

要低調也要有設計感，要簡約也要浮誇。工業風，嘻哈風，塗鴉風到跨界聯名。從配色，剪裁到logo，街頭潮牌的從自身產品延伸到了線上店鋪設計，打破又重立，充滿衝突但是又最終能達成和諧統一。

fmacm

四、電子霓虹

每年的節日促銷，這種“電子霓虹風”就會不可避免的被商家和設計師又拿來再玩一次。該風格帶有強辨識度的發光字型和線條，會給人一種強烈的視覺衝擊和立體感染視覺效果。加上‘自古紅藍出CP’的原色搭配所產生的迷幻未來感，也會讓消費者不自覺再多看兩眼。其特點是：霓虹燈，紅藍色調，未來感。

美的

創維

大字型，粗線條，熒光溝邊。是交織的光影，是復古的情懷，也是未來的意向。霓虹作為一種強大且充滿了現代感和未來感的藝術風格，不僅將時尚和復古的魅力很好的進行了融合，也會在廣告創意，平面設計，還有裝置藝術中持續發熱。

寶潔

五、時尚大牌

服飾，鞋子，箱包等時尚類品牌的首頁設計在近些年都會有向大牌模仿和靠攏的趨勢。而大牌最擅長的就是對場景的設計和人物鏡頭的運用來展現產品所要表達的高階感。它和極簡或者性冷淡風還有些不一樣，後者靠產品還有色彩的搭配就可以展現出要表達的主題和內容，但是在時尚大片裡最不可或缺的就是人物。主要特點是：簡約，人物造型，場景設計，鏡頭表現，高階感

Massimo Dutti

稻草人

通過人物的造型，場景設計，和產品的搭配以及鏡頭的角度，才最終得以全方位的用人來呈現富有‘故事性’的表現方式。

mango

六、C4D+動效風格

C4D軟體在設計圈的應用確實越來越廣泛，成為主流創作方式，尤其在一些營銷類活動中，C4D確實容易出效果，但C4D並不是必選項，需要根據品牌調性來選擇。主要特點是：立體、層次感，豐富

三隻松鼠一直以來都是採用C4D的風格，今年頁面設計採用了動畫的效果， 將自己新推出的“3個品牌”小鹿藍藍、鐵功基、養了個毛孩與三隻松鼠同時出境，通過主品牌帶動新品牌的銷售；

飛鶴的頁面視訊還是不錯，將牧場—生產線—產品的過程都演示了一遍，整體都採用星星作為貫穿的元素，和主打產品緊密相關。

去年杞利元的頁面設計也是採用C4D+國潮風格引起了不小的反響，今年的視覺風格也很贊，通過古代的藥鋪+翡翠的形式呈現出來，和其他品牌的國潮拉開差距；

 

 

英氏嬰童洗護將自己的吉祥物通過C4D立體化，增加上未來科技的場景，這是C4D出現最多的畫面， 也很容易出效果，如果前排公仔的動態、表情在靈活一點會更出彩。

小袋鼠巴布

突破空間，互動疊錯的立體幾何圖形，搭配輕鬆的卡通形象再加上夢幻色系的添彩，既可以起到拉近觀者距離，又能增加品牌趣味感。對於在食品，飲料，母嬰等品類的運用，更加精準地貼近消費購買人群。

東芝

七、插畫風格

插畫風格一直都是主流的設計風格， 在頁面中應用插畫構圖採用特殊一點的視角（俯視、央視）、場景繪製大一些層次感更豐富，這樣氛圍感和畫面的張力更足。插畫使用領域和受眾一直非常廣泛。對於家居、食品、創意、小工藝品等品類，簡單輕鬆的插畫加上可愛卡通人物形象的出現，可以拉近觀者距離，增強品牌互動，製造熱點。特點是：手繪筆觸，色彩活潑，不受年齡限制

五芳齋採用建築物的特殊透視效果，讓畫面更加具有張力，古代的門這個元素十分的經典好用，搭配卷軸從裡向外展開。

老金磨方也採用插畫的形式，此次風格更加年輕化，構圖採用中線對稱放射的形式構圖，建築物的透視不會太難畫，同時會讓使用者的視覺中線更聚焦。

百頤年在核心人物繪製上做了延續，和去年的風格一致，構圖和老金磨方是一樣的可見這類構圖真是屢試不爽啊；

扁平風格的插畫，加上大小分佈的圖示和粗描邊的字型。再結合一部分的漸變色效果，讓整體的設計更加豐富之外，也同時提高了趣味和層次感。

八、合成升級

合成類首頁設計火了很久，但是畢竟人的審美一直在變化，過重視覺的資訊轟炸時間久了肯定會讓人產生疲倦，從而影響產品本身想要突出的關鍵主題或者效果。其特點是：創意性強，以產品代景，不拘一格，破圈

姚太太

對於設計師們來說，在提高合成技術的同時，更要注重獨特的構思和創意。合成目前在食品、母嬰、個護清潔品等大品類依然有很大發揮空間，關鍵點在於用巧思加得當的技術去襯托產品，而非‘一鍋亂燉’成了一道雜燴。