全球市場研究機構TrendForce集邦諮詢表示,相較去年第一季,供應商為解決渠道庫存積累嚴重的問題,大幅調降生產目標,因此今年第一季智慧手機生產量即便低於疫情前3億部以上的水平,但仍有看似不錯的18.7%年增率,總出貨量為2.96億部。

全球消費支出受到高通脹及國際形勢衝突的壓力,相對保守,加上部分品牌第一季生產積極,導致渠道庫存升高,必須優先進行調節,因此TrendForce集邦諮詢對第二季的生產數量預測不太樂觀,預估將較前一季度衰退5-10%。

從第一季的生產市佔率排名來看,全球前六名依序為Samsung,Apple,Xiaomi,OPPO,Transsion及Vivo,概括近八成市佔。

Samsung第一季生產總數5,950萬部,市佔居首。其中Galaxy S24系列受惠AI話題帶動熱銷,佔首季產出的22.5%,對比去年Galaxy S23系列增長20%。第二季由於A系列海外銷售不如預期,預估生產數字將下滑至5,500萬部以下,季衰退幅度恐超過10%。

Apple第一季因在中國市場銷售有所衰退,生產表現較去年同期衰退至4,790萬部,相對應的零部件供應鏈傳出多有修正,但對處理器晶片則維持原投產計劃。TrendForce集邦諮詢表示第二季處於Apple產品迭代空窗期,預估生產總數季衰退約10%左右。

Xiaomi (含Xiaomi,Redmi,Poco)揮別去年同期的高庫存陰霾,第一季生產總數為4,110萬部,市佔排名位居全球第三。該品牌自2023年下半年開始,受到庫存回補激勵,加上內部政策加大對新興市場投資,因此對市場的經營策略由被動的降低庫存水位轉為樂觀佈局。不過由於全球經濟沒有明顯好轉,新興市場面臨僧多粥少的激烈競爭,預估該品牌第二季將以持平第一季為生產目標。

Oppo(含Oppo,OnePlus,Realme)第一季生產總數來到3,380萬部,市佔排名第四。該品牌在中國與Honor競爭較為激烈,因此即便是印度等新興市場銷售略有增長,其第一季的年增長幅度仍不及其他低基期的android品牌。第二季Oppo生產目標同樣以持平第一季為主。另外,隨著Oppo與芬蘭電信巨頭Nokia達成了專利糾紛和解,Oppo將於今年下半年重返德國市場。

Transsion 去年經歷一波近50%的年增長表現,其樂觀態勢延續至今年第一季。該品牌第一季生產總數約2,980萬部,年增幅表現亮眼,市佔排名全球第五。然而,第一季產出過於積極,加上與Samsung、Xiaomi、Lenovo等品牌在低階銷售市場重疊,導致渠道庫存開始積累。

Vivo(含Vivo及iQoo)第一季生產出貨2,170萬部,季度市佔排名第六。第二季該品牌將推出旗艦機X100系列的延伸機種,加上618促銷,生產總數有望維持第一季生產表現。