SEOMoz：Google搜尋演算法變遷史

　　近日Seomoz釋出了一則新專題，有關Google演算法變遷的。從2000年到2011年每一次升級都做了詳細的列舉，具體如下：

　　Google每年的演算法改變高達500-600次，只不過很多改動都很小。但是每隔幾個月，Google都會做一次比較大的演算法升級，這些升級都會直接影響到搜尋的排名結果。

　　作為一個搜尋引擎營銷人員，瞭解這些演算法的改變有助於分析網站排名以及流量的變化狀況，下面我們列出了幾次影響比較大的演算法升級，熟悉這些演算法的變動將會有助於你的SEO工作。

　　2000年

　　2000年12月 – Google工具條

　　Google釋出了其瀏覽器工具條，正是這個工具條上綠色小條（PR值），日後讓無數的站長為之瘋狂，甚至形成了買賣產業鏈。每三個月一次的”Google Dance”之後，站長們最關注的就是這個綠色的小條有沒有變長。

　　2003年

　　2003年2月 – Boston

　　在當年Boston召開的搜尋引擎戰略大會（SES）上正式命名的一次演算法升級，也是Google第一個有名字的演算法升級。起初Google主要是按月進行升級，所以最開始的幾次升級都是綜合了一些演算法改動以及收錄重新整理（Google Dance）。隨著升級越來越頻繁，月度升級計劃很快消亡。

　　2003年4月 – Cassandra

　　Google針對一些基本的外鏈質量問題釋出的一次升級，比如從同一個域名獲得的大量連結，其價值被降低。另外Cassandra針對隱藏文字及連結也進行了針對性的處理。

　　2003年5月 – Dominic

　　03年5月份Google進行了多項升級改動，Dominic具體升級了哪些引數並不明確。Google的 “縱” “橫” 蜘蛛 “Freshbot” 及 “Deepcrawler”全網爬行，Google計算外鏈的方式似乎進行了很大的變化。

　　2003年6月 – Esmerelda

　　此次升級是Google月度升級計劃中的最後一次，日後Google的升級將會更加頻繁。”Google Dance”也被”Everflux”所替代。Esmerelda主要是針對搜尋架構的一次集中性的升級。

　　2003年7月 – Fritz

　　“Google Dance”隨著Fritz升級走向終結。以前按照月度進行的索引升級，被如今的每天的索引變化所代替。

　　2003年9月 – Supplemental Index

　　為了在不破壞原有操作介面的基礎上增加更多的內容，Google將部分結果納入到“supplemental（補充）”連結。而進入“supplemental”的意義迅速成為SEO討論的熱門話題。一直到2006年Matt出來闢謠，結果依然沒有定論…

　　2003年11月 – Florida

　　這次升級主要是針對一些現在早已過時的黑帽作弊手法，比如關鍵詞堆砌等等 – 這些在當時來說都是非常流行的一些SEO方法。很多網站的排名大幅度滑落，狂怒驚喜皆有之。

　　2004年

　　2004年1月 – Austin

　　Florida針對一些古老的黑帽技術做了一次清理，其中一些遺漏的地方，由Austin升級繼續執行。Austin針對一些可以的單頁優化行為，包括隱藏文字，Meta標籤的堆砌等等進行處罰。一些人猜測Google正在推行其”Hilltop”演算法，對於內容的相關性更加重視。

　　2004年4月 – Brandy

　　Google此次釋出了大量的升級改動，其中包括索引數量的提升，潛在語義索引（Latent Semantic Indexing （LSI）），對錨文字相關性的重視，以及“連結鄰居（那些連結了你網站的站點）”等等。LSI的應用標誌著Google在語義及關鍵詞分析的技術上邁向了一個新的階段。

　　2004年8月 – Google IPO

　　這個不是演算法升級，而是Google歷史中的大事件。2004年Google上市，發行1960萬股，最初股價為85美元。這段歷史可以說相當艱難，上市並不如預期中那樣順利，不管是股價還是股份，都較原計劃縮小了25%，只是後來…你懂的。

　　2005年

　　2005年1月 – Nofollow

　　為了應付Spam以及控制連結質量，Google，Yahoo，Bing三大巨頭共同推出了Nofollow標籤。Nofollow有助於清除那些無用的垃圾連結，包括一些垃圾部落格評論等。Nofollow的推出在很大程度上影響了外鏈建設的思路。只是至今每個人對Nofollow標籤的意義都沒有統一的定論。

　　2005年2月 – Allegra

　　站長們注意到了排名的波動，但是具體的因素並不明確。一些人認為Allegra牽扯到“沙盒效應”，有些人認為Google的“潛在語義索引（LSI）”正在發揮作用，還有一些人認為，Google正在針對那些“可疑”的連結進行懲罰。

　　2005年5月 – Bourbon

　　“GoogleGuy”（Matt Cutts等人）宣稱Google正在對搜尋質量進行3.5個方面的升級，沒有人知道這0.5指的是什麼，不過很多人猜測Bourbon主要是針對重複性內容以及URL標準化進行處理。

　　2005年6月 – XML Sitemaps

　　Google允許使用者在站長工具後臺提交XML網站地圖，主要是為了有助於搜尋引擎的收錄所以。Google的XML地圖檔案如今已成為網站的標配。

　　2005年6月 – Personalized Search

　　不同於以往的根據你的設定進行的個性化搜尋，此次升級主要採用了你的歷史搜尋資料。即使你沒有登入賬號，沒有進行個性化設定，你的歷史搜尋記錄也會影響到你的搜尋結果。這個也解釋了很多人關於換臺機器搜尋結果就不同的疑問。

　　2005年9月 – Gilligan

　　貌似是“虛驚一場”，站長們發現了排名的變化，但是Google則稱近期沒有進行演算法升級。Matt Cutts對此發表了一篇Blog，稱Google的排名每天都會有變化，但是工具條的PR值及其他一些引數是每三個月才變化一次。

　　2005年10月 – Google Local/Maps

　　自2005年3月推出本地商務中心（Local Business Center）並且鼓勵商戶上傳他們的資訊之後，Google將地圖整合到LBC中。這次整合對本地SEO優化產生了一些影響。

　　2005年10月 – Jagger

　　這是Google釋出的一次比較大的升級行動，主要針對一些低質量的外鏈，包括互惠連結，連結農場，付費連結等等。Jagger行動持續了至少3個月，從9月到11月，其中10月份造成的影響最大。

　　2005年11月 – Big Daddy

　　2006年

　　2006年11月 – Supplemental Update

　　Google在一些搜尋結果後面會加上Supplemental（補充）的連結。當你的網站內容成為別人的“補充內容”時，是好還是壞？這個結果沒有定論，但是Matt隨後稱進入Supplemental，並不是對網站的懲罰，也不是個壞事。繼續沒有定論！

　　2006年12月 – False Alarm（虛驚一場）

　　網上有一些討論說，自11月份排名變化之後，12月份又有一次演算法升級，不過Google宣告並沒有大的改動。 

　　2007年

　　2007年5月 – Universal Search

　　傳統的10條結果介面自此一去不再復返，Google在其搜尋結果將會包含更多的內容，其中包括新聞，視訊，圖片，本地資訊以及其他一些內容。

　　2007年6月 – Buffy

　　為了對Vanessa Fox的離開表達敬意，Google進行了“Buffy”升級。很多人都不清楚這次升級到底改動了些什麼，Matt Cutts則稱Buffy是針對一些小變動的集中升級。

　　2008年

　　2008年4月 – Dewey

　　3月底4月初的時候，Google的排名狀況發生了一次很大的波動，但是涉及的因素卻不為人知。一些人懷疑Google開始推自家的服務（如百度那樣的壟斷），比如Google Books等，但是並沒有明顯的跡象。Dewey這個名字來源於Matt Cutt，他在收集使用者正對此次升級的反饋時，要求使用者新增此詞語。

　　2008年8月 – Google Suggest

　　當使用者在搜尋框輸入關鍵詞時，Google會以下拉框的形式給出搜尋建議。Google Suggest後期升級為Google Instant，功能更加強大。

　　2009年

　　2009年2月 – Vince

　　Google的這次升級似乎對大品牌情有獨鍾，一些大的品牌都佔據了極好的排名。Matt Cutts聲稱“Vince”只是一次比較小的改動，但是很多人則認為這是一次影響長遠的升級。

　　2009年2月 – Rel-canonical Tag（URL標準化標籤）

　　Google，Yahoo及Bing共同宣稱支援新的標籤：Canonical。該標籤允許站長們在不影響使用者使用的情況下，想搜尋引擎表達標準化URL的資訊。

　　2009年8月 – 咖啡因 （測試版）

　　Google推出新的搜尋架構預覽版，新的架構可以提高爬行速度，提高索引量，並且能夠實時的進行收錄及排序工作。咖啡因於2010年6月份正式推出。

　　2009年12月 – Real-time Search（實時搜尋）

　　此次實時搜尋的結果包含了Twitter訊息源（現已取消），Google News，最新收錄內容以及其他一些資訊源。並且這些訊息源一直在擴充，其中包括很多社會化媒體的資訊。

　　2010年

　　2010年4月 – Google Places

　　儘管Google在2009年9月份就推出了”Places”頁面，但當時只是作為Google Maps的一部分。此次Places重新升級，名稱也改為“本地商戶中心”，與本地搜尋結果的結合更加緊密，同時也新增了一些新的特徵，包括本地廣告選項。

　　2010年5月 – May Day

　　在四月末及5月初，站長們主要到很多長尾關鍵詞的流量大幅度的下降。Matt Cutts隨後確認了“May Day”是Google針對長尾關鍵詞的一次演算法升級，很多低質量內容的網站都受到了打擊，特別是一些電子商務網站。此次升級同樣也是熊貓行動的一個預兆。

　　2010年6月 – Caffeine咖啡因 （正式推出）

　　經過幾個月的測試，Google正式推出咖啡因索引系統。咖啡因的推出不但加快了Google的搜尋速度，而且在索引收錄上得到極大的改善，新的內容能夠更快的被收錄，這也為日後的熊貓演算法埋下了基礎伏筆。

　　2010年8月 – Brand Update

　　Google允許同一域名在搜尋結果中多次展示。簡單的說，在以往的搜尋結果中，同一個網站在搜尋結果中往往只會顯示一到兩條的內容，但是此次升級允許同一網站內容多次顯示，只要這些內容OK。

　　2010年9月 – Google Instant

　　針對“Google Suggest”的一次擴充套件升級，Google Instant能夠讓使用者在搜尋框輸入關鍵詞的時候就即時看到對應的結果，而不需要再點選“Search”按鈕，最簡化的極致表現。此次升級主要針對搜尋行為，而對搜尋結果排序無太大影響。

　　2010年11月 – Instant Previews（即時預覽）

　　Google在其搜尋結果返回條目的右側新增了一個放大鏡的圖示，允許使用者在Google結果頁面上直接對網站進行預覽。此次功能的升級昭示Google對Landing Pages的質量，設計及易用性的重新關注，同時也引起了SEO工作者對這些因素的重視。

　　2010年12月 – Negative Reviews（負面評論）

　　在紐約時報針對DecorMyEyes利用各個網站及論壇的負面評價（頻繁曝光）來提高其排名的方式之後，Google針對此作弊方式針對性的改進其演算法標準。

　　2010年12月 – Social Signals（社會化因素）

　　Google與Bing均確認，他們會引用社會化因素作為新的排名依據，包括Facebook及Twitter上的資料。Matt Cutts這對Google來說是一個相對比較新的開發行動，儘管所有的SEO工作者已經對此期盼了相當長的一段時間。

　　2011年

　　2011年1月 – Overstock懲罰

　　Overstock被Google懲罰：同樣是熊貓行動的預演。這則新聞在國內也是引起了比較大的波動。隨之2月份，同樣著名的品牌JCPenney也遭受了懲罰。這兩次針對大型品牌站點的降權行動，都是為熊貓行動的推出做熱身。

　　2011年1月 – Attribution（原創歸屬） Update

　　針對日益猖獗的Spam內容，Google針對原創內容以及分發和採集內容做出的演算法升級，根據Matt Cutts的說法，此次升級影響了2%的搜尋結果。此次升級是熊貓行動的先兆。

　　2011年2月 – 熊貓演算法/內容農場

　　這是今年來Google做出的最大的一次演算法升級，在全世界範圍內引起了共同的關注。從Google官方資料得知，此次升級影響了12%的搜尋結果。熊貓演算法主要針對那些低質量內容，內容農場、廣告內容比過重以及其他一些質量因素。此次升級對一些大型站點都造成了非常顯著的影響。

　　2011年3月 – +1按鈕

　　在Plus推出之前，Google推出了其+1按鈕，類似於Facebook的Like或者Twitter的Tweets等。該按鈕不但可以為使用者在其網站上使用，而且直接整合到搜尋結果中（包括自然結果及Adwords廣告），讓使用者可以更加個性化的推薦自己需要的內容，並且影響到其整個社交圈子（Circles）的排名。

　　2011年4月 – Panda 2.0

　　Google針對全球所有英語搜尋結果進行“熊貓化”，而不限於以往的“英語國家”。此次升級也新增了一些新的排名因素，引用了使用者針對搜尋結果的行為作為排名因素，比如針對某些搜尋結果的遮蔽等。

　　2011年5月 – Panda 2.1

　　最開始被站長們成為”熊貓3.0″，是Google在2.0基礎上進行的又一次升級。此次升級的改動以及造成的影響都比較小，所以站長們討論得也比較少。

　　2011年6月 – Schema.org

　　Google， Yahoo以及Microsoft三大搜尋巨頭此次共同推出新的以Microdata格式為基礎的通用標記詞彙集。旨在通過這些通用的Microdata顯示出更加豐富的搜尋結果。

　　2011年6月 – Panda 2.2

　　熊貓2.2在SMX大會上得到Google官方確認。自熊貓推出以後，Google一直在針對該演算法進行持續不斷的改進升級。根據Cutt的說法，此次升級主要針對那些採集複製的內容，並且此次升級是人工開啟。

　　2011年6月 – Google+

　　在多個社交產品慘遭市場淘汰後，Google終於推出了其重磅產品：Google Plus，其矛頭直指Facebook。Google+的特點在於以圈子形式進行內容分享，並且和其他的Google產品緊密結合，如Gmail等。G+的推出迅速得到使用者的熱捧，短短兩週時間，使用者數量就達到1000萬。

　　2011年7月 – Panda 2.3

　　站長們開始爭論Google的熊貓演算法是否又進行了升級。Search Engine Land最終從Google處得到證實：“此次升級是我們每年高達500詞演算法變動中的一次”。目前尚未明確此次升級中是否新增了新的排名因素，或者只是對原有的排名因素及資料的簡單升級。

　　2011年8月 – Panda Goes Global

　　Panda（熊貓演算法）全球化部署，除了中文，日文及韓文網站之外，其他所有語言的搜尋結構都已經Panda化。Google報告稱此次升級將影響部署國家6-9%的搜尋結果排序。

　　2011年8月 – 12-pack Sitelinks

　　Google的Sitelinks擴充套件到12個。在Google生成Sitelink一直是SEO工作者的夢想，因為這標誌著網站被Google的認可程度以及品牌化程度。8月16日，Google在其官方部落格宣稱其Sitelinks演算法以及進行改進，新的Sitelinks已經增加到12個，格式包含：頁面標題，URL以及簡介。和正常的搜尋結果類似，這樣更加有助於使用者尋找到該網站的熱門內容。

　　2012年

　　2012年4月 — 企鵝演算法

　　谷歌在4月推出企鵝演算法。開始清理過分SEO的網站，特別針對網站間大量使用的交換連結、黑鏈等傳統提升SEO的方式進行“打擊”。

　　Google每年的演算法改變高達500-600次，只不過很多改動都很小。但是每個幾個月，Google都會做一次比較大的演算法升級，這些升級都會直接影響到搜尋的排名結果。

　　英文原文：Seomoz　編譯：深圳SEO博主