近日,音樂娛樂行業知名研究機構小鹿角智庫釋出《日本音樂在華推廣現狀洞察報告》(以下簡稱《日音洞察報告》),這也是首份聚焦日本音樂在中國發展的行業報告。
報告通過問卷調查、調研訪談、文獻與案例研究等方式,從市場概況、使用者消費行為分析、行業典型案例研究及未來發展等多方面,對日本音樂在中國的推廣發展現狀進行全面分析解讀,認為風格多元的日本音樂在中國有著很強的粉絲基礎,其中ACG音樂熱度最高,吉卜力工作室旗下音樂內容佔據日音使用者消費的近半壁江山;音樂流媒體平臺成為日本音樂在華推廣的第一選擇,網易雲音樂憑藉專業的版權運營能力和持續產品創新,成為日本版權方的首選合作平臺。
對日本音樂市場現狀,《日音洞察報告》分析指出,日本是世界第二大錄製音樂市場,在流媒體時代,日本網路音樂銷售連續六年實現增長,體現迅猛發展態勢。
回顧日音在中國市場的推廣程式,流行、搖滾、電子音樂、City-pop、偶像團體等不同音樂風格,都在J-pop發展史上留下印記,也為日本音樂帶來更多元的發展可能。2015年,隨著中國音樂版權正版化程式加快,中日兩國音樂產業合作也進入快車道,截至目前,九成左右大型日本音樂版權方已經與中國流媒體平臺達成內容合作。
《日音洞察報告》還對中國超十萬日音使用者進行問卷調研和分析,從中得出不少對行業有所啟發的結論。調研顯示,日音使用者以95後年輕人群為主,佔比超9成,其中00後佔比74.41%,在職業結構上,學生群體成為主力軍,佔比高達82.81%,其次為企業職員和自由職業者,在學生人群中,又以中學生和大學生比例最高,分別為54.17%和28.28%。
報告統計顯示,最受日音使用者歡迎的音樂風格為動漫音樂,其次為輕音樂/純音樂、電影/日劇原聲和流行音樂,同時,像電子、偶像、搖滾、民謠等各類風格也有一席之地,這既展現出動漫音樂在樂迷心中毋庸置疑的高人氣,也是音樂分眾化趨勢加劇的重要例證。
在關於日本音樂廠牌的調研中,吉卜力工作室支援佔比達40.9%,遠超其他廠牌成為最受使用者喜愛的日音廠牌,其次為NBC環球娛樂日本有限公司。日音使用者最常收聽的音樂人前三為米津玄師、初音未來、RADWIMPS。
通過大量深度訪談,報告發現,日音使用者的入坑途徑往往是被動漫作品的原聲感染,開始接觸日音,被其優美的旋律所吸引,再逐漸入坑成為重度日音樂迷。由於線上下生活很難獲得共鳴,他們也更願意在網易雲音樂和B站等有著濃厚社群氛圍的線上平臺積極尋找同好,交流分享。
從日音使用者的消費行為來看,約92%的使用者主要通過音樂APP收聽日音。而影響日音使用者長期選擇某一APP收聽日音的原因,在習慣使然以外,還包括日音版權、產品功能和社群氛圍等,其中,網易雲音樂以7.88的最高分成為日音使用者首選音樂平臺。對重度樂迷來說,建立歌單、收藏歌單、發表評論、與同好交流,以及圈層文化,都是他們熱衷參與的音樂消費行為。值得注意的是,日音使用者發現音樂的方式,在通過日本影視作品之外,音樂APP的個性化推薦也成為重要方式之一。
為充分了解日音在中國的發展現狀,《日音洞察報告》還以使用者忠誠度極高的網易雲音樂為例,分析流媒體平臺對日音入華的作用。2017年,以網易雲音樂與愛貝克思(avex)達成合作為標誌,開啟了正版日本數字音樂大規模入華的先河。報告認為,網易雲音樂上大量日音版權、歌單與個性化推薦的產品特色,以及因樂評而形成的社群氛圍,是其成為中國日音樂迷最大聚集地的重要原因。在雲村,使用者不僅能精準發現更多喜歡的音樂內容,還能在這裡交流互動,找到認同。
此外,報告還以日本超人氣樂隊RADWIMPS為例,分析了網易雲音樂的版權運營能力。首度在中國推出日音數字專輯售賣、首度開創日音數專/視訊等多樣化的銷售模式、多次創下日音在中國市場上的一系列銷售紀錄,多年來,網易雲音樂憑藉專業的版權運營能力,幫助眾多日本音樂廣泛傳播、提升熱度並找到合適的聽眾,很大程度上培養了國內日本數字音樂消費市場,也因此成為越來越多日本版權方的首選合作平臺。
最後,《日音洞察報告》也對日本音樂在中國市場發展做了總結和展望。報告認為,中國流媒體平臺優質的內容社群屬性、年輕使用者的消費潛力等一系列特點,讓日本音樂人開始逐步瞭解中國市場的情況,重視自身在流媒體平臺上的曝光、合作及運營。同時,隨著中國流媒體平臺的崛起、版權的規範化運營,日本版權方也將加深對中國市場的理解,雙方接下來將會有更多深度合作機會,未來之路更加值得期待。