“五五開黑節”燃爆假期的背後 快手貢獻了一股不可忽視的力量

作為國民級MOBA手遊的《王者榮耀》，多年來不斷通過各種形式去完善其IP生態，被業內外譽為遊戲界的“雙十一”的“五五開黑節”就是其中重要的一環，當下已成為遊戲愛好者們一年一度的專屬狂歡節日。

今日，在為廣大玩家們獻上為期9天的狂歡盛宴後，第四屆“五五開黑節”圓滿落下了帷幕，也燃爆了這個在疫情影響下“宅經濟”當道的特殊五一假期，各項活動資料均迎來了不同程度的提升。


本屆“五五開黑節”火熱，除了得益於《王者榮耀》官方打造的系列精彩活動，更離不開一眾合作平臺對“五五開黑節”的鼎力支援，其中最值得注意的就是今年合作伙伴中的“新面孔”——快手。

據GameRes觀察，“五五開黑節”期間，在充分結合自身平臺生態特點和使用者喜好的前提下，快手圍繞旗下“直播”這一頭部模組，先後策劃了一系列配套活動，並邀請到張傑、天賜等膾炙人口的明星與直播圈KOL站臺，藉此搭建了一個星光璀璨的“分舞臺”，讓更多的泛大眾使用者瞭解到了這一遊戲盛宴。


可以說，快手入局與精心策劃為今年的“五五開黑節”注入了一股新鮮的血液。快手在此期間究竟都做了些什麼？透過與“五五開黑節”的合作，我們又能看見快手有著怎樣的“野心”呢？

張傑、天賜強強聯手 “五五開黑節”掀起場外高潮

由於本屆“五五開黑節”全長合計九天，為了確保宣發效果的最大化，快手活動策劃上進行了周密規劃，通過在不同階段制定不同宣發手段的方式，全方位覆蓋了整個節日週期，步步為營的幫助各圈層使用者在快手上建立對“五五開黑節”強關注度的高認知度。

活動初期，快手首先借平臺遊戲主播的力量，通過“人機巔峰對決”這類趣味性十足的活動，為“五五開黑節”的到來進行大規模的預熱與造勢，成功吸引了大量泛遊戲使用者的目光。


緊接著5月2日，快手邀請到了本屆“五五開黑節”守護大使張傑在快手開啟直播，吸引無數張傑粉絲前來應援，滿屏的玩家彈幕印證直播火爆的同時，也意味著有大量泛娛樂使用者通過快手瞭解到“五五開黑節”這一遊戲界的標誌性節日。


直播過程中，張傑與快手王者主播天賜（快手ID：tianci666），圍繞《王者榮耀》與開黑節的主題與觀眾展開了親密互動，線上“開黑”，完成了他的《王者榮耀》的直播首秀，期間使用“呂布”、“楊戩”等英雄打出的一次次精彩表現也收穫了隊友和觀眾的陣陣喝彩。

本次直播收穫了海量使用者圍觀，引發了在微信朋友圈等社交渠道的自發宣傳，將影響力輻射至更大眾的泛娛樂圈層。資料顯示，張傑直播首秀2個小時的總觀看人數破500萬，彈幕數近40萬。


張傑直播首秀熱度尚未散去的第二天，快手上擁有近900萬粉絲的《王者榮耀》人氣主播天賜再為“五五開黑節”添了一把火，在QQ音樂等平臺首發了最新單曲《Weare one》通過遊戲與音樂的激情碰撞與交融，展示《王者榮耀》與“五五開黑節”始終迎合當代年輕群體的青春態度。


“五五開黑節”收官之日，快手還組織了五個遊戲主播和五個娛樂主播聯手開黑，成功將本屆“五五開黑節”的氣氛推至了高潮。

據GameRes觀察，目前已是國內第二大直播電商平臺的快手，還充分呼叫起了其無比擅長的“電商”手段，在活動期間多位頭部主播線上售賣限定版皮膚，以合作平臺之姿為“五五開黑節”的商業變現賦能。

我們發現，快手以“直播”為主打，調動平臺內外頭部KOL資源的基礎上，通過宣發活動的精細化運營實現了整體活動效果的“波浪遞進”。

得益於出色的活動效果，據GameRes觀察，在本屆五五開黑節活動中，王者榮耀官?賬號單?漲粉超過100萬，累計粉絲數突破1000萬?關，快手遊戲主播天賜也收穫了單?漲粉10萬+的好成績。

借“五五開黑節”，快手遊戲業務向全網大秀了一次“肌肉”，展現了深厚的資源儲備和強大運營能力，並透出長遠佈局的野心。

“遊戲直播”生態日趨完善 快手遊戲的助燃劑

成功領跑短視訊賽道之後，快手明顯加快了入局遊戲領域的步伐，“遊戲直播”無疑就是其中的一個重點方向。

2017年時，快手在遊戲直播領域還是一個低調的存在，2018年正式入局遊戲直播領域後，依託於自身完善的短視訊生態和遊戲行業龍頭廠商騰訊的背書，快手在“遊戲直播”這條航線上加強了主動進攻。

首先由於短視訊與直播同屬巨集觀泛娛樂體系，且二者使用者偏好屬性具備極高的重疊度，因此平臺內部的自導量絲毫不成問題，這也是快手得天獨厚的先發優勢。而在面對平臺外的直播使用者時，快手則先後通過引入超過500名頭部遊戲主播、推出“百萬遊戲創作者扶持計劃”等政策的方式增強供給，在內外多戰略並行的助力下，快手的成長速度可以用“歎為觀止”來形容。

以天賜在本屆五五開黑節中的表現看，可以說是在快手加持下全面爆發，從與張傑聯手開黑，到推出第一支單曲，乃至電商直播售賣皮膚，各種嘗試不斷破圈，收穫了粉絲熱情和更多的路人緣。


天賜的背後則是更強大的流量和生態支撐。據2019年底快手大資料研究院釋出的《2019快手直播生態報告》顯示，S9首日快手觀賽人數就達到了2500萬，總決賽觀賽人數更是多達7400萬，截止2019年末，快手遊戲直播DAU已超過5100萬，這一資料超過了鬥魚、虎牙兩大老牌直播平臺的DAU總和。


穩紮穩打的策略使快手遊戲直播在短短一年內成功躋身了一線行列，此番快手與《王者榮耀》“五五開黑節”的出色合作效果，也再度拔高了遊戲領域對快手的認知度，加之還有今年以來2020KPL等遊戲領域頂級賽事專案的陸續引進，這一系列舉措都將進一步擴充快手的遊戲玩家流量池。

建立一個龐大的遊戲類流量池的意義，顯然並不僅僅是為直播服務，結合近幾年來快手在遊戲領域逐步縱深開展的小遊戲、自研代理聯運等遊戲產業核心業務，不難發現，遊戲直播只是快手加快入局遊戲領域的一個跳板。

伴隨著快手遊戲直播生態日益完善，一個新興的遊戲內容聚合平臺或許就應運而生了，而這其中所蘊藏的使用者價值，必將成為推動快手後續多類遊戲業務蓬勃發展的“助燃劑”。