事件背景：
微信5.0在8月5日正式上線蘋果App Store後，於8月9日終於登陸Android平臺。在這一輪飢餓營銷後，早已耳聞iOS“微信5.0打飛機”熱潮的Android使用者同樣加入了這場打飛機熱潮。
如果說微信5.0遊戲中心中內建的“飛機大戰”引領的是熱門話題，那麼需要自行下載的“天天愛消除”用實打實的下載資料證明了微信作為遊戲入口的潛力：三天內即達到2000萬下載量，釋出5小時後衝到AppStore免費榜的首位。
產品資料：天天愛消除曝光量瘋漲 山寨打飛機穩步上升
艾瑞諮詢根據中國Android遊戲分發渠道產品榜單8.2-8.19資料得出騰訊出品的“天天愛消除”以及市面上仿製“打飛機”題材遊戲曝光指數（數值越高曝光度越高，最高為10，且排名越靠前曝光度呈指數上升）的走勢。可以看到在Android遊戲分發渠道上，“天天愛消除”隨著微信5.0的推出迅速成為各大榜單的領軍。且在8月15日前後達到曝光量的峰值，在此之後也穩定在6.2的艾瑞曝光指數（該數值顯示此遊戲為各排行榜前十名的曝光量）。而“打飛機”題材遊戲由於內建於微信中無需下載，渠道商中曝光的相關題材產品均為其他開發商出品，因此曝光指數並不算太高，但依舊呈漲勢。
成功要素：玩家不再“錦衣夜行”打飛機
艾瑞諮詢認為微信5.0上“天天愛消除”和“飛機大戰”的火爆來自於對玩家遊戲心理的把握：微信遊戲的真實社交圈排名刺激了玩家的遊玩慾望。
從前的遊戲體驗：“錦衣夜行”
以往玩家玩遊戲，尤其是單機休閒遊戲最大的問題是無法產生足夠的滿足感和滿足其虛榮心，換句話說玩家處於“錦衣夜行”的狀態——即便自己水平很高也無人欣賞。神廟逃亡等遊戲採取了“線上排名”的方式試圖激發玩家的虛榮心，但是類似“你已戰勝了全國50%的玩家”的模糊排名方式在微信遊戲的真實社交圈面前相形見絀。
微信遊戲：社交圈排名的激勵機制
“天天愛消除”和“飛機大戰”從遊戲性上來說並沒有超越以往任何同類題材手機遊戲。甚至連“遊戲得分排行”也非這兩款遊戲獨創。但是區別之處在於，微信提供了真實社交圈而其他休閒類手機遊戲提供的僅為鬆散的社交聯絡。看到自己比小夥伴的“天天愛消除”排名高的成就感是“50%的全國玩家”不可比擬的。
行業影響：帶動“打飛機”和“天天愛消除”周邊產品
遊戲火爆的一個特徵就是帶動其周邊產品的銷售。除了淘寶上出現的形形色色的“刷分工具”外，手遊開發商也是最早發掘這波熱潮的人。
“天天愛消除”帶動攻略產品
“天天愛消除”帶動的是攻略產品。在360手機助手遊戲日排行榜單上，“天天愛消除高分攻略全解”最高達到20名的高位；91手機助手上“天天愛消除攻略”也跟隨這波熱潮擠進了周榜100名內。這些成就對於遊戲附屬的“攻略產品”來說都是很好的成績。
“打飛機”帶動山寨仿製產品
“打飛機”則由於微信5.0自帶無需下載而給了很多廠商模仿的空間。艾瑞諮詢根據中國Android遊戲分發渠道產品榜單8.2-8.19資料，給出數款“打飛機”題材遊戲的排名走勢。可以看到經過“打飛機”話題的預熱，此類遊戲的排名隨著8月9日Android版微信5.0的推出迅速上升。且各個“打飛機”題材遊戲研發時間短，但一經推出，排名上升很快。
總結：周邊產品生命週期堪憂
艾瑞諮詢認為，類似“天天愛消除攻略”和“打飛機”這類微信5.0熱潮的“周邊產品”其生命週期不會太長。
攻略類產品依附原遊戲生命力
“天天愛消除攻略”的熱度依附於原版遊戲，若“天天愛消除”保持熱度，那其攻略也會有較長期的生命力，即便其曝光量必然無法維持8月的這股熱潮。
山寨型作品依附原遊戲話題
“打飛機”題材遊戲的生命力則將更為短暫。因為作為山寨元素的遊戲其生命力只依附於原遊戲的話題性而非原遊戲本身。當“打飛機”不再成為一個話題，這些山寨遊戲將會很快從視野中消失，因為他們都缺乏微信“飛機大戰”的核心要素——社交性。