騰訊釋出了截至到2016年9月的三季度財報，儘管手遊被網易壓制較明顯，但騰訊大神仍然交出了一份耀眼的成績，下面我們從資料來看看騰訊到底有多牛。

營收同比增長52%，雲端計算和支付，付費數字內容接過拉增長大旗

3Q16騰訊總營收為人民幣403.88億元（60.48億美元），比去年同期增長52%，讓業界矚目。

圖：騰訊營收走勢

來源：騰訊財報

從營收增幅來看，騰訊已經扯起了幾面大旗，遊戲當然仍然保持強勁，雲端計算和支付業務貢獻的營收已經成為同比增幅第一大來源，得益於數字內容付費業務，社交網路營收同比增幅排名第三，第四才是廣受期待的廣告。

圖：騰訊分業務比較

來源：騰訊財報，199IT整理製圖

增值業務，社交網路營收環比增幅超過網路遊戲

騰訊增值服務業務的收入同比增長36%至2016年第三季的人民幣279.75億元。其中網路遊戲收入增長27%至人民幣181.66億元。該項增長主要反映來自騰訊的主要的玩家對戰及角色扮演智慧手機遊戲的貢獻，以及來自騰訊主要PC遊戲收入的增長。社交網路收入增長58%至人民幣98.09億元。該項增長主要受數字內容訂購服務及虛擬道具銷售收入的增長所推動。

資料上看，騰訊社交網路營收環比增幅為12.53億元，超過遊戲營收的增幅10.42億元，使用者為騰訊視訊，音樂，文學等內容的付費成為增值業務的新驅動。

來源：騰訊財報，199IT製圖

就PC客戶端遊戲而言，騰訊收入同比增長10%，主要由於來自多人線上戰術競技遊戲、動作遊戲、角色扮演遊戲、音樂及體育等現有遊戲型別的收入貢獻增加。主要遊戲的ARPU增長是由於新內容及暑期推廣活動受到核心使用者歡迎。

就智慧手機遊戲而言，騰訊收入於2016年第三季達約人民幣99億元，同比增長87%，主要受遊戲數量的增加及騰訊主要玩家對戰遊戲與角色扮演遊戲的強勁經營表現所帶動。於2016年9月底，《王者榮耀》的日活躍使用者數超過4千萬，創下騰訊平臺非休閒智慧手機遊戲的新紀錄。

就數字內容服務而言，隨著使用者為數字內容付費的意願增強以及騰訊打擊盜版的力度加大，業務保持穩健增長。騰訊整合QQ音樂(微博)及CMC的管理團隊，以優化數字音樂行業的結構及提高其可持續性。騰訊對視訊平臺進行了積極的內容投資，也看到了視訊付費使用者數量的顯著增長。一定程度上受益於更加健全的版權監管環境，更多使用者對騰訊數字文學平臺上的內容付費

網路廣告收入同比增長51%，放緩明顯

騰訊網路廣告業務的收入同比增長51%至2016年第三季的人民幣74.49億元。效果廣告收入增長83%至人民幣43.68億元，主要由於來自微信朋友圈、騰訊移動端新聞應用及微信公眾賬號廣告收入的貢獻。品牌展示廣告收入增長21%至人民幣30.81億元，主要反映來自移動端平臺（如騰訊新聞）收入的增長及里約奧運會的正面影響，部分被騰訊將一些資訊流資源由品牌廣告形式再分配至效果廣告形式所抵銷。

來源：騰訊財報，199IT製圖

騰訊里約奧運會專題活動吸引了約7億名獨立訪客訪問騰訊新聞及視訊平臺，鞏固了騰訊作為網路體育媒體領導者的地位（按流量及收入計）。微信朋友圈的LBS本地推廣廣告在地方廣告主中漸受歡迎，如來自房地產、婚慶服務及汽車經銷等行業。季內騰訊推出微信朋友圈原生推廣頁廣告，這是一種可通過靈活的影像與視訊組合來展示廣告創意的全屏即時載入廣告形式。

上季度騰訊網路廣告營收增速為60%，在如此大的盤子下增速已經有所放緩。值得關注的是騰訊將部分移動新聞客戶端的廣告營收從品牌調減到效果廣告中，若扣除這部分，騰訊原有的效果廣告表現將更差。

支付業務和雲業務增長迅速，成為支撐騰訊增長的新大旗

騰訊其他業務的收入同比增長348%至2016年第三季的人民幣49.64億元。該項增長主要反映騰訊支付相關服務及雲服務收入的增長。

來源：騰訊財報，199IT製圖

支付相關服務方面，騰訊在促進商家接入和使用方面取得了重大進展。騰訊於2016年8月8日進行的“無現金日”微信支付推廣活動深受商家及使用者的歡迎，近70萬家商家參與其中，同比增加七倍以上。騰訊推出微信買單特色功能，通過簡化接入程式及減少支付整合工作使得商家可以快速接入微信支付。

雲服務方面，騰訊加強雲服務技術能力、鞏固行業特定解決方案並支援客戶實現其“網際網路+”相關舉措。隨著企業客戶數量及主要客戶使用量的增加（尤其是網路遊戲、網路視訊及O2O服務行業），騰訊雲服務收入同比增長逾兩倍。

QQ和微信社交平臺活躍使用者增長穩健

就QQ而言，智慧終端月活躍賬戶同比增長1%至6.47億。使用者活躍度受益於釐米秀等新功能的帶動。釐米秀是QQ手機版一個提供個性化動態頭像的產品，使用者可使用其在聊天中與好友互動，或向好友收集道具解鎖新功能。里約奧運會期間，通過將擴增實境技術用於手機間的互動，騰訊吸引了超過1億的QQ使用者參與虛擬火炬傳遞活動。

就QQ空間而言，智慧終端月活躍賬戶同比增長1%至5.84億。使用者活躍度受益於功能的增強，如沉浸式浮層展示使得使用者可觀看自動播放視訊以及發現更多個性化推薦。

就微信及WeChat而言，月活躍賬戶達8.46億，同比增長30%。騰訊正在對微信“小程式”進行測試，小程式將提供類似應用程式的原生體驗，使用者無需離開微信介面便可便捷地進行低頻次互動，釋放了智慧手機記憶體空間及讓社交分享更方便。

網路廣告業務毛利率顯著下降

受微信公眾號，移動聯盟分成的影響，網路廣告毛利率下降比較明顯。網路廣告毛利率的下降加上雲端計算等業務的投入，拖累公司整體運營利潤率和淨利潤率出現下降。

圖：部分業務毛利率變化

來源：公司財報

運營利潤率下降至37.2%，淨利率下降至29.5%。

騰訊權益持有人應占盈利106.46億元（15.94億美元），比上年同期增長43%。

騰訊第三季度股份報酬開支為11.32億元，較上年同期上升45%。EBITDA 為158.65億元，較上年同期上升47%。經調整的EBITDA為169.63億元，較上年同期上升47%。

騰訊第三季度資本開支為36.51億元，較上年同期上升121%。自由現金流為141.21億元，較上年同期上升113%。

於2016年9月30日，騰訊現金淨額83.68億元。截至2016年9月30日，騰訊上市投資公司權益（包括聯營公司及可供出售金融資產）公允價值合共為940億元