根據艾瑞諮詢最新資料顯示，2015Q3中國網路購物市場交易規模為9176.9億元，較去年同期增長32.6%；從網路購物市場結構來看，B2C佔比達到51.8%，與去年同期相比提高7.3個百分點；從網路購物市場份額來看，B2C市場中天貓佔比近六成，繼續領跑B2C市場，京東發展迅速，在自營B2C市場中佔比過半。
市場規模：2015Q3中國網路購物市場交易規模9176.9億元，在社會消費品零售總額中佔比達到12.3%
艾瑞諮詢最新資料顯示，2015Q3中國網路購物市場交易規模達9176.9億元，同比增長32.6%；根據國家統計局釋出的資料顯示，2015Q3我國社會消費品零售總額達到7.5萬億元，網路購物在社會消費品零售總額中的佔比為12.3%，單季度滲透率繼續攀升。
艾瑞分析認為，網路購物行業發展日益成熟，各家電商企業除了繼續不斷擴充品類、優化物流及售後服務外，也在積極發展跨境網購、下沉渠道發展農村電商。在綜合電商格局已定的情況下，一些企業瞄準母嬰、醫療、裝潢等垂直電商領域深耕，這些將成為網路購物市場發展新的促進點。
市場結構：2015Q3B2C佔網路購物市場的51.8%，較2014Q3提高7.3個百分點
根據艾瑞諮詢的研究資料顯示，2015Q3中國網路購物市場中B2C市場交易規模為4759.4億元，在中國整體網路購物市場交易規模中的佔比達到51.8%，較2014年同期的44.5%提高7.3個百分點，環比提高1.1個百分點；從增速來看，2015Q3期間B2C網路購物市場同比增長54.2%，遠超C2C市場15.3%的增速。
艾瑞分析認為，自上季度B2C市場佔比反超C2C後，B2C市場佔比持續增加。隨著網購市場的成熟，產品品質及服務水平逐漸成為影響使用者網購決策的重要原因，未來這一訴求將推動B2C市場繼續高速發展。而C2C市場具有市場體量大、品類齊全的特徵，未來也仍有一定的增長空間。
市場份額：天貓、京東繼續保持較大優勢，其他企業競爭激烈
從2015Q3來看，B2C市場中，天貓依然保持近六成的市場份額佔比，京東佔比達到23.3%，近四分之一。其餘B2C企業中蘇寧易購、唯品會的同比增速高於B2C行業整體增速，蘇寧易購、國美線上的環比增速高於B2C行業整體增速。從自主銷售為主B2C市場來看，京東佔比超過五成，市場集中度依然較高。
艾瑞分析認為，阿里及京東仍然在網路購物行業保持絕對的優勢，並通過入股、收購等方式進一步擴充在垂直品類和線下業務的發展。行業內的各企業一方面積極佈局跨境業務，一方面加速發展農村電商。同時也在母嬰電商、醫藥電商等垂直細分領域進行持續不斷的探索和發展。
行業熱點：收割線下資源佈局O2O，整合全球資源鋪路海購
（1）在佈局O2O方面，大型電商採用入股的方式，快速獲得線下資源，為未來O2O發展奠定基礎。阿里巴巴入股蘇寧，成為蘇寧雲商第二大股東，達成全面戰略合作。雙方將嘗試打通線上線下渠道，蘇寧的門店資源、物流資源、售後服務資源將為阿里O2O戰略提供堅實的線下資源；京東入股永輝超市，持股10%，主要通過聯合採購來強化供應鏈管理水平，並繼續擴充O2O領域的發展機會；
（2）在跨境網購方面，各家電商在世界範圍內整合資源，加速擴充品類和提升使用者體驗。阿里巴巴將聯合泰國商業部及泰國品牌聯合推出泰國美食生活年卡，將泰國產品直送中國消費者；蘇寧為臺灣商品的引進鋪路，通過蘇寧零售能力的開放共享，臺企將在供應鏈管理、物流服務、售後服務、品牌推廣、資金支援等環節得到補充和支援；亞馬遜中國提升海外購配送速度，推出“海外購·閃購”，將海外爆款商品預先備貨至保稅倉，實現快速清關，達到本地購物的配送速度。