2012年2月1日消費者在上季仍踴躍購買亞馬遜的平板電腦，分析師現在已把Kindle Fire的銷量估計提高到600萬臺。

Stifel Nicolas公司分析師羅罕在最新報告中，把亞馬遜第四季的Kindle Fire銷售上修至600萬臺，高於他前次估計的500萬臺。

他也提高亞馬遜公司的財務估計，並宣稱Kindle和Kindle Fire已是第三大移動生態系統，僅次於蘋果的iOS和Google的Android。

羅罕在29日發表的報告說：“亞馬遜的裝置滲透策略比一般人所知的影響更深遠。iPad和Kindle Fire等平板電腦正快速搶佔個人電腦（PC）和膝上型電腦的市佔率。Kindle Fire因為忠誠的亞馬遜顧客基礎和吸引人的低價，而取得重要的市場地位。我們相信較低的硬體價格將換來較高的電子書與影片內容的購買。”

羅罕提高亞馬遜2012年的營收預估至672億美元，比他先前的預測高出23.4億美元，並且高於華爾街分析師平均預估的653億美元。他預測每股盈餘（EPS）為2.27美元，也高於華爾街平均預測的1.88美元。羅罕預期亞馬遜將預估第一季營收介於124億到136億美元。

羅罕認為，華爾街過度注意亞馬遜為了讓Kindle和Kindle Fire的售價更有競爭力而“補貼”硬體。他說：“我們相信，大多數投資人忽略了一點：新Kindle裝置上可播放媒體（書和影片）的銷售潛力。”」

他也指出，從亞馬遜的觀點來看，北美的媒體部門營收可望因此而大幅提振。再從成本的觀點，內容提供方式轉向數字化，將有助於亞馬遜降低成本高昂的免費運送補貼。因此整體來看，亞馬遜的Kindle策略還有許多被大多數人忽視的利益。