據福布斯報導，今早，加拿大皇家銀行旗下RBC Capital分析師羅斯·桑德勒（Ross Sandler）在一項研究報告中指出，亞馬遜Kindle Fire利潤可能比想象中的更高。在這項研究報告中，對216名Kindle Fire使用者調查結果進行了分析。

桑德勒在研究報告中寫道：“從一個高層次上可以得出以下結論：從數字產品購買頻率上看，Kindle Fire的盈利情況可能超出公眾預期。我們猜測亞馬遜在第四季度可能售出了300萬-400萬部Kindle Fire，有效帶動了公司利潤率增長。我們分析，亞馬遜Kindle Fire平板電腦累計營業收入達到每部136美元，利潤率超過20%。我們相信，這可以消除部分投資者對於2012年Kindle Fire單臺利潤額的擔憂，對亞馬遜股東而言是個好兆頭。”

其他調查發現：

使用者使用Kindle Fire最常做的兩件事情是閱讀電子書和瀏覽網頁：71%的使用者稱常用Kindle Fire閱讀電子書，經常瀏覽網頁的使用者佔到39%。玩遊戲為29%，使用應用為20%。僅有13%的Kindle Fire使用者將觀看視訊列為最常做的事情之一。

選擇購買Kindle Fire最重要的原因是什麼？47%的購買者稱是將其作為禮物贈送他人。27%的購買者談到了效能。20%的購買者稱是出於價格方面的考慮。桑德勒在調查報告中寫道：“更多的購買者看中Kindle Fire的原因是其效能，而非價格，讓我們略感驚訝。這於之前Technorati（部落格搜尋引擎）的一些評論不相一致。”

超過80%的Kindle Fire使用者至少購買過一本電子書，58%的使用者也在購買Kindle Fire後15到60天內購買了超過三本電子書。桑德勒估計，這些使用者每季度可能將購買5本電子書。以平均每本美國售價10美元計算，這意味著平均每臺Kindle Fire每個季度會增加電子書產品15美元的營收。

接受調查的群體中有66%的人至少購買了一個應用和；41%的人群購買三個以上的應用。桑德勒估計，如果每季度使用者購買3 個應用，這意味著每部Kindle Fire在公司平均利潤率的基礎上為公司增收9美元。

接受調查的人群72%沒有用Kindle Fire在亞馬遜網站上購買過實體商品。51%的人群表示，由於使用Kindle Fire，他們在亞馬遜購買實體商品“由少變多”。