eMarketer的一項最新預測報告顯示，今年超過四分之一的美國網際網路使用者將使用廣告攔截軟體，這將使得網路廣告更難投送至消費者，也將影響到網路出版商的收益。
據《華爾街日報》報導，eMarketer在其首次針對廣告攔截軟體的評估報告中預測，為了遮蔽廣告內容，今年將有6980萬美國人會使用攔截軟體，約佔美國網際網路使用者的26%。這預示，使用廣告攔截軟體的使用者數量將比2015年的5190萬上升34%。
eMarketer還預測，2017年使用該軟體的人數將可能升至8660萬，約佔美國網際網路使用者的32%。
值得注意的是，該報告還發現，在美國廣告攔截軟體在桌上型電腦和膝上型電腦上的應用越來越普遍，去年估計只有1280萬的消費者在智慧手機上攔截廣告，而在電腦上攔截廣告則有4860萬。
eMarketer的這一最新報告本週在法國年度戛納廣告節上引起了關注。
消費者目前正在採取各種方法迴避五花八門的廣告，這促使營銷人員和他們的機構也不斷在尋找新的方式來吸引消費者的注意力。許多營銷人員正在進一步改進廣告內容，希望他們在廣告呈現的資訊能更婉轉、更生動地傳遞給消費者。
eMarketer高階分析師弗納在一份宣告中表示，相關行業解決這一問題的最好方法就是提供更多令人信服、消費者不會阻止的廣告內容。
消費者不斷增加使用的廣告攔截軟體已成為出版商線上廣告收入的主要威脅。為此，出版商正在嘗試不同的方法來應對這一問題，包括要求讀者禁用廣告攔截軟體，否則不可閱讀他們的線上內容等。