如今的手機遊戲開發者越來越做到難脫穎而出了。
除此之外，開發者們也很難基於可觀的投資回報率而獲得使用者。
基於如此多可行的廣告網路和手機廣告選擇，以下我將列出手機開發者必須掌握的有關手機廣告的6大要點。
1.不要妄圖親自嘗試
許多開發者都表示手機廣告未能發揮作用。主要是因為他們嘗試著在網站上釋出一些廣告但卻不能獲得相應的回報。
面對著超過160個的供應商和廣告網站，以及大量獲取使用者的格式和方法（如CPA，CPC，CPI，CPD，CPM等等），我有點懷疑開發者們是否都想錯了。
計劃併購買手機媒體是開發者們需要與別人合作而掌握的一項專業技能。專業的手機計劃和購買代理擁有絕對的經驗去決定該做什麼或不該做什麼，該瞄準誰或者哪裡等等。
他們也用於一個完整的團隊致力於幫助應用開發者以最低的成功獲取更多使用者。除此之外還有專門的軟體在支持者這一任務。
此外，因為廣告技術會隨著需求平臺，實時競價以及其它獲取新使用者的方法而改變，所以我們更需要選擇那些真正瞭解這方面工作的人。
但是我們也必須注意—-因為手機廣告策略具有勞動密集型本質，以及代理商們面對的是狹窄的利潤，所以許多代理商所開出的最低價甚至高達2萬美元。
2.只適用於免費遊戲
不幸的是，如果你擁有一個設定了固定價格的付費遊戲，那麼手機廣告對你來說便不再有效。
為什麼？因為你必須支付1美元以上去獲取使用者。如果你的應用售價1.99美元或者更低，那麼你必須明確支付給蘋果或谷歌平臺的費用就要低於該成本，否則你只會為此而賠錢。
比起付費遊戲開發者，免費遊戲開發者更瞭解ARPU（每使用者平均收益）或ARPPU（每付費使用者平均收益），所以他們能夠投入更多錢去獲取使用者，因為他們知道這麼做最終將為自己帶來更多利益。
3.你必須創造出真正優秀的作品
對於所有遊戲而言這都是一個不可避免的真理。你可以擁有世界上最多的市場營銷預算，但是如果你的遊戲非常糟糕，那麼最終結果便是無數人會安裝你的應用，但是也會在極短時間內刪除應用——也就是說你只是在浪費錢罷了。
除此之外，如果你的遊戲非常糟糕，那麼玩家在安裝了這款遊戲後便會湧向應用商店給它一顆星的評價。所以如果你只注重遊戲營銷而忽視了遊戲質量，你便等於為自己鋪上通向失敗的道路。
4.準備花錢
在找到真正合適的手機廣告之前你必須做出各種嘗試。換句話說，你需要投入大量時間和金錢去測試各種網站和創造性選擇，直到你最終明確能夠以合適成本獲取使用者的最有效方法。
通過測試你將能明確在一定規模下每獲取一名使用者所花費的成本是否合理——規模非常關鍵，因為這是一個全球化空間，並且大多數使用者並不會對單一市場感興趣。
至於成本，許多開發者都希望能夠獲取更多使用者，如此才能推動遊戲在排行榜上的排名，並幫助他們從遊戲下載中獲取更多利益，也就是所謂的“連鎖效應”。
儘管美國遊戲排行榜所需要的資金可不是一筆小數目—-除非你能拿出上萬美元的預算你才有希望進入排行榜前十名的位置。
不管你使用的是何種策略，你都必須追蹤該方法的每個步驟，並且除了專注於下載量，你還需要重視每個獲取使用者的終生價值，並相應地優化預算。
5.你需要做好持久戰的準備
對於手機廣告，開發者必須基於長遠的視角。許多開發者為了在應用商店取得一時的突破而在最初發行時忽視了預算的設定。
但是隨著開發者資金的衰竭，這種突破也將隨之下滑。實際上，真正成功的開發者會始終基於廣告而設定最合理的預算。
這種“始終持續”的策略需要開發者進行嚴格的追蹤，並專注於持續改變的優化引數，也許本月有效的方法在接下來一個月便不再有用。
6.理解各種數字（CPA，ARPU，ARPPU，LTV）
手機廣告就像一種數字遊戲，即承擔著分析你的使用者的任務——生命週期便是媒體計劃代理將會使用的主要引數。
你在一段時間內從一個玩家（作為一個平均值）身上賺取的錢將決定著你可以花多少錢去獲取一個能夠帶來利潤的玩家。基於此，我們分別花了3個月，6個月和12個月去追蹤玩家，並使用歷史資料去驅動未來的各種活動。
策略代理也會使用複雜的追蹤工具去追蹤使用者在下載應用後的行動，如第一次，第二次或第三次使用，第一次購買或第二次購買等等行為。這些資訊能夠幫助開發者優化預算，並最終決定購買機制，從而避免不必要的風險。
如果開發者想要朝著正確方向前進並獲得最大的回報，那麼與有經驗的手機計劃和購買合作伙伴（瞭解各種相關數字）合作便能夠帶給他們最大的幫助。
這同樣也能夠推動開發者去使用全球利率和資訊，並讓他們能夠專注於自己所知道的最好的選擇—-UI/UX，盈利機制，免費模式以及使用者關係的管理等等。
via：遊戲邦/gamerboom.com編譯