經濟學人智庫：預計2016-2030年中國個人消費平均增長率為5.5%

日前，經濟學人智庫（The Economist Intelligence Unit“The EIU”）釋出《中國消費者2030年面貌前瞻》（The Chinese consumer in 2030），預計未來2016-2030年個人消費的平均增長率為5.5%，將佔到國民經濟的一半左右。

未來14年內，有三分之一的人將擁有中上收入及高收入，他們的個人可支配收入將達到1萬元。隨著收入的激增，消費者會更青睞於購買汽車、旅遊及金融服務產品及其他高價商品。

報告重點摘要

• 目前，約有1.32億人（佔總人口的10%）為中上收入及高收入人群。到2030年，這一數字將達到4.8億人（佔總人口的35%）。到時候，個人的可支配收入將達到1萬美元，隨之中國人的消費習慣也會被改變。
• 消費者將變得越來越分散，不只集中於位於東部沿海地區的一線城市。到2030年，上海、成都、重慶和武漢這些二線城市，也將發展成為擁有200萬高收入人群的消費中心。然而，小城市和一些老工業城市可能會落後。值得關注的是，收入不平等問題依然會存在。
• 激增的收入將慢慢改變中國消費者的品味和喜好。目前，中國消費者仍將平均30%左右的收入花在食物上，而韓國的這一花費僅為15%。隨著收入水平的提高，中國消費者的消費習慣也將面臨升級，轉向更多奢侈品和高階商品，尤其是汽車、旅遊和金融服務產品。

個人消費總量將佔GDP一半

在中國，拉動經濟增長的三駕馬車為出口、投資和消費，前兩者的增長動能開始減速，但消費的優勢開始慢慢凸顯。隨著個人收入的持續增長、電子商務的迅猛發展等，個人消費將成為驅動中國經濟發展的主要動力。

2015年，個人消費增長率達到8.4%，超過GDP的增長率（6.9%）。根據經濟學人智庫的預測，在未來14年裡，個人消費的年平均增長率為5.5%。這將使中國的經濟結構發生很大的改變：到2030年，個人消費總量佔GDP的比例將從去年的38%增至47.4%。這樣的消費體量將大於目前歐洲的總量。到時候，中國消費者的購買力，相當於現在的韓國和2000年的美國。中國消費市場的變化，將對很多公司構成極大的挑戰。

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三分之一的人群為中產階級

未來14年，中國的中產階級會有爆炸式的增長，這將對消費者的消費習慣和消費結構產生深遠的影響。收入的不斷增長，將導致低收入群體的比例越來越小，相應的中產階級的比例會有很大的增長。在高收入階層中，富有消費者的比例會擴大，在2015年這一比例還相對較小。

在報告中，將消費者劃分為四個型別：低收入消費者（low-income consumers），他們的個人可支配年收入低於13000元（約合2100美元）；中低收入消費者（lower middle-income consumers），他們的個人可支配年收入為13000-67000元（約合2100-10800美元）；中高收入人群（upper middle-income consumers），他們的個人可支配年收入為67000-200000元（約合10800-32100美元）；高收入人群（high-income consumers），他們的年可支配收入高於200000元（約合32100美元）。

可支配收入水平與購買力成正相關關係。低收入人群主要將錢花在購買生活必需品，如食物、衣服和基本服務。中低收入人群有能力額外購買一些家用電器。在一二線城市，中高收入人群有能力購買車及名牌商品。而高收入人群，有能力購買金融產品、出國旅遊和購買奢侈品。

到2030年，低收入人群的比例將極大的縮小，將由去年的36.9%（大約5.03億人）降低至11%（1.55億人）。這部分低收入人群將成為中低收入人群，但中低收入人群的比例不會有太大的變化，保持在50%左右。中高收入人群人數，將從去年的9700萬增至2.76億，比例將從7.1擴大至19.7%。這樣巨大的變化，將帶來消費者消費習慣的升級，尤其是會增加對高質量商品和服務的需求。

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雖然高收入人群相比其他群體人數最少，但增長比例達到5倍，由去年的2.6%（約3500萬）增長至14.5%（約2.04億）。這部分人群代表著巨大的購買力，尤其是對於奢侈品、跨國旅遊和金融產品領域有很大的促進作用。

根據這些基本資料，到2030年中國將成為中產階級社會。儘管高收入人群和低收入人群的比例在不斷變化，但有近三分之一的人群為中產階級。高收入人群，將會成為社會金字塔頂端的一撥人。雖然低收入人群的比例將大幅減少，但財富不平等還會持續，階層固化將導致社會的分化。

經濟學人智庫最新發布《中國消費者2030年面貌前瞻》報告，預測中國的高收入群體將在未來14年內激增。中國在2030年將更接近於一箇中產階級社會，儘管貧富差距仍將是一個重要的挑戰。此外，世界大部分地區都在擔心中國潛在的經濟放緩，但應該認識到中國的消費市場仍處於發展的早期到中期。隨著未來14年的收入增長，人們的消費習慣也將升級。

抓住創造財富的商機

讀懂收入結構的變化，有利於企業抓住商機。收入水平的變化，將反映出什麼領域、什麼型別的商品和服務需求將大增。區域發展的不平衡，也將為企業帶來機會重新調整自己的業務，一旦某些市場飽和或出現停滯。

高收入和中高收入人群主要聚居於一線城市，未來14年也不會有太大的變化。2015年，約60%的高收入人群和48%的中高收入人群居住於排名前20名的城市。到2030年，這一比例將分別降至56%和35%。這一變化主要得益於政府的城鎮化政策，期望促進三四線城市的繁榮發展。

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細看前20城市居住資料可以發現，一線城市北上廣深仍然是高收入消費者首選的城市。未來14年，這些城市本地居民的個人可支配收入將達到20萬，將這些城市平均可支配收入的兩倍。其中，上海的這部分人群為1000萬（佔本市人口的43.2%）。

然而，高收入人群的巨大增長，主要發生於一些內地城市。以重慶的高收入人群增長情況來看，未來14年的增幅將達到10倍，人數大約為400萬。成都、西安和長沙這些省會城市的高收入人群也會擴大，因為這些城市有廉價的勞動力，可以吸引國內外的公司幫助他們降低生產成本。

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儘管前20城市可以成為公司鎖定高收入消費者的目標，但還有很多其他機會。一些富裕城市沒有進入前20，因為他們的人口數量太小了。然而，以廣東珠海和浙江紹興為例，高收入人群將分別佔到總人口的36%和26%。這說明除了一些一線城市，其他城市也有對高價值商品和服務的巨大需求。

消費升級及新消費模式

收入水平的變化，意味著消費習慣的改變。成為中收入人群的人有能力購買更多的商品和服務，而成為中高收入人群的人將升級自己的消費習慣，購買名牌和中高階產品。同時，高收入人群的增長意味著對財富管理和金融服務等大額消費的出現，而且這將變得越來越普遍。公司想要引領消費浪潮，就要明白消費升級的變化。

在過去十年，中國的消費習慣已經發生了明顯的改變，最顯著的改變是花在基本必需品上的支出的減少。花在食物、飲料喝煙上的支出，已經從去年37%降至30%。隨著收入的增長，消費者購買的商品種類也越來越多。

對房子的巨大需要，一定程度上降低了食品的支出比例。花在房子上的支出（包括購買、合租等）比例去年已經升至22%，十年前僅為10%。這反映了房地產市場的迅猛發展，以及租房市場的巨大需求。花在交通和通訊上的支出比例也在增長。

零售資料證明了這些趨勢。根據NBS劃分的15種消費型別，過去五年通訊裝置（主要是智慧手機）、建築及裝飾材料和傢俱的年平均增長率最高。後兩者的增長主要得益於房地產市場的繁盛，而第一項反映了消費者購買力的提高。

然而，最大的銷售種類依然是食物、飲料及菸酒，過去五年都出現增幅。儘管汽油及相關產品的銷售有所增長，但受全球油價的影響，今年的增長明顯放緩。

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去年，中國花費在食物上的支出佔總支出的30%，而韓國只佔到15%。

與世界其他國家相比，中國的消費市場仍處於發展的早期到中期。許多類別的商品和服務仍處於正在接近但尚未達到“起飛”的階段。隨著未來14年的收入增長，人們的消費習慣也將升級，轉向價格更高的高階品牌。汽車和移動通訊裝置等商品的消費將經歷強勁增長。消費者在服務行業，尤其是休閒旅遊、健康、教育和金融服務等方面會有更高支出。

• 汽車

中國汽車市場具有很大的發展空間，這並不令人驚訝，因為13.2萬（中高收入者和高收入者）消費者有足夠的能力購買汽車。而且，仍然有增長的空間：在中國，每五個人中的有一人擁有汽車；但在美國，每1.3個人中就有一個任擁有汽車。隨著收入水平的提高，這種差距將越來越小。

區域差距十分明顯，尤其在對比車輛擁有率和當地的可支配收入水平時。相對發達的地區正在進入高銷售增長的後期，如北京和浙江，車輛擁有率的增長率開始放緩。其他城市，如寧夏、貴州、山西和重慶，正在進入高增長階段。另外，甘肅等城市仍然很落後。

• 旅遊

過去十年，中國遊客的跨國遊需求劇增，也改變了全球旅遊產業。據國家旅遊局資料，去年出境遊客達到1.2億人，花費了1045億美元，分別增長了12%和16.7%。香港、臺灣、東南亞、日本和韓國，成為中國遊客最愛去的旅遊地點。

當評估出境遊市場需求時，需要將區域變化考慮進來。大部分出境遊是由高收入人群驅動的，他們喜歡去一些知名的城市中心。根據國家旅遊局的資料，國內旅遊機構關於國內遊的資料，進一步反映出消費者對國外遊的興趣。據2015年的資料，上海、重慶和浙江的消費者最愛國內遊。除了收入因素，交通便利也是他們喜歡國內遊的原因。

根據百度指數的資料，自2014年以來去香港旅遊的興趣顯著下降。相應的，去泰國和日本旅遊的人數增加。

• 金融服務
  

隨著中高收入和高收入人群的增長，對金融服務（包括保險和財富管理）的需求也在增加。在中國，國家管控的銀行系統不能滿足消費者的各種需求，因為它們主要給各地政府和國有企業提供借貸服務。然而，金融自由已經開始為消費者提供新的渠道和選擇。網際網路金融和非銀行財富管理產業發展迅猛。

根據中國家庭理財調查，2012年人均持有的理財資產價值約為12萬，76%的資產處理方式為現金和儲蓄。然而，越來越多的高收入人群將錢用來購買股票、基金和理財產品。

隨著收入的增加，高收入和中高收入人群的理財需求也將越來越多元化。

總結來說，中國的消費經濟正在進入一個令人興奮的發展和擴張期。