美國社交媒體廣告增長趨勢
2013年5月28日美國科技資訊網站SAI旗下市場研究部門BI Intelligence週一釋出研究報告稱，美國社交媒體廣告產業將呈爆發式增長局面。
BI Intelligence在這份名為《社交媒體廣告現狀》的報告中表示，對於社交媒體廣告產業的魅力，外界並不難以理解。諸如Facebook及Twitter等社交網路，已成為數以百萬計網民每天登陸的目的地。與此相適應，這些社交網站所釋出廣告產品，也越來越具有針對性，如針對使用者的年齡、性別、社交聯絡、興趣愛好以及生活習慣等等。
在各大品牌廠商將目光瞄向碎片化媒體產業過程中，能夠為這些廠商提供規模化廣告投放的數字公司為數並不多，而社交網路則向這些廠商提供了令人感興趣的解決方案。
BI Intelligence報告分析了美國社交媒體廣告產業的現狀及發展走勢，對Facebook及Twitter的廣告生態系統進行了整體分析和評估，並對Tumblr作為新興廣告媒體的現狀進行了初步分析，同時闡述了移動裝置對於拉動社交媒體廣告產業的重要性。
以下是BI Intelligence對移動廣告生態系統中一些主要力量的整體性看法：
– 社交媒體廣告可提供潛在、獨特以及規模化的廣告商機。在各大品牌廠商將目光瞄向碎片代媒體產業過程中，社交網路向這些廠商提供了令人感興趣的解決方案。社交網路具有規模化的特點：龐大的使用者群及海量資料庫，且使用者參與度很高，使用者結構較為全面。2012年7月期間，平均每位美國網民每月用於登陸社交網路的時間為12個小時，而18~24歲年齡段使用者的相應平均值為20小時。
– 即使是保守的預測，社交網路廣告產業也將迎來大幅增長局面。美國市場研究公司BIA/Kelsey最近釋出預測報告稱，到2017年時，美國社交網路廣告產業的支出額將增至110億美元，高於去年的47億美元。社交媒體廣告尚處於初生和成長階段。截止目前，此類廣告型別僅佔據各大廣告主廣告預算資金的1%到10%左右。換句話說，社交媒體廣告的相應比率仍有大幅增長機會。
– 日益增長的移動裝置使用量，將成為拉動社交媒體廣告產業增長的重要力量。Twitter和Facebook兩家網站的移動裝置使用者量比率都超過了50%，再考慮到移動裝置使用量將繼續增加，因此這兩家網站的移動裝置使用者比率還將提高。去年期間，移動廣告佔據Facebook廣告營收的11%，儘管該公司直到第二季度末才披露移動廣告營收的數字。到去年第四季度時，該比率已上升至23%。而Twitter表示，當前其移動廣告營收已經超過桌上型電腦廣告營收。
由於視訊插播廣告(in-stream advertising)很容易在各類裝置上播放，因此這種廣告格式也將改變產業格局。美國社交廣告優化平臺服務商TBG釋出的統計資料顯示，Facebook移動廣告的點進率(click-through rate)最高。另一方面，尚處於初生階段的視訊插播廣告又能夠適應各類裝置，從而使顯示廣告能夠適應尺寸更小的螢幕。BIA/Kelsey預計，到2017年時，移動廣告的產業規模將僅為22億美元，在整體社交媒體廣告市場的份額為20%。但就種種跡象看，預計到2017年時，移動廣告的市場份額可能並不會僅僅為20%，原因是使用者的使用習慣也將持續調整和改變。
BI Intelligence報告還包括以下要點：
– 美國社交媒體廣告產業現狀及發展趨勢
– Facebook廣告生態系統導論
– Twitter廣告生態系統導論
– Tumblr新型廣告產品初步分析