美國移動電商行業正在經歷爆發式增長，作為電商巨頭的亞馬遜當仁不讓要分得這塊蛋糕的大頭。不過當亞馬遜瞄準移動市場時，其野心就不再侷限於電商行業。
市場研究機構 BI Intelligence 近期的一份報告則細數了亞馬遜移動戰略野心，並對傳言中亞馬遜智慧手機的潛在影響力以及亞馬遜成為移動廣告界大佬的潛力進行了逐一分析。
以下為報告的摘要：
平板電腦銷售：
亞馬遜 Kindle 平板電腦和 Android 平板電腦在去年第三季度銷量猛增。可能受去年 9 月初新 Kindle Fire 平板電腦以及 7 英寸小號 Kindle 發售的影響，包括電子閱讀器在內的 Kindle 出貨量在去年第三季度出現 104% 的增長。亞馬遜的平板電腦產品的售價具有很強的競爭力，即使 Nexus 和 iPad mini 的釋出，也沒能降低其銷量。
軟體銷售：
亞馬遜應用商店受到 Kindle Fire 推動取得巨大成功。軟體研發人員通過該平臺賺取的利潤與蘋果 iOS 平臺幾乎一樣多。谷歌的 Google Play 雖然擁有大量的使用者，但是其在美國產生的實際收入並沒有高出亞馬遜的 Amazon Appstore。據報導，蘋果高管擔心亞馬遜採用 iTunes 式管理，將使其應用商品比其他商傢俱有更強的競爭力。基於前期的成功案例，亞馬遜說服軟體開發者開發亞馬遜手機應用應該不會有太大的問題。
媒體產品銷售：
Kindle Fire 在互動型產品最懂消費者心理，能夠推動幾乎所有亞馬遜產品的銷量。Kindle 生態系統包括電子書(Kindle 應用)、音樂(亞馬遜 MP3)、電影、電視節目(Amazon Prime)以及應用。去年 7 月份，幾乎有 5000 萬美國人通過智慧手機訪問亞馬遜網站。在美國，超過 8600 萬臺智慧手機使用者登陸零售商應用或是移動網站，這也就意味著 47% 的美國智慧手機使用者訪問了亞馬遜旗下的網站和應用。在這方面的吸引力僅次於亞馬遜的則是 eBay，其擁有 3300 萬訪問者，佔到總量的 31%。
智慧手機銷售：
亞馬遜將繼續推進智慧手機平臺的開發。這一專案被業界廣發討論，但亞馬遜方面並未正式確認。不過，通過亞馬遜的一些收購行動可以看出端倪。去年 7 月份，亞馬遜收購 3D 地圖服務初創公司 UpNext；2011 年收購了語音識別技術公司 Yap。不過，最大的問題在於其是否具備製造和管理平臺的能力以及是否會研發搭載該平臺的硬體產品。
移動廣告：
亞馬遜有潛力成為移動廣告的一股巨大勢力。資料是網路廣告的生命線，而亞馬遜卻擁有這方面的資產。該公司不僅擁有消費者購物習慣的資料，並且還擁有推薦產品的資料，而這些資料將影響消費者的購買決策。