著名科技部落格網站BusinessInsider旗下的市場研究部門BI Intelligence（BII）近日釋出了一份關於視訊廣告快速發展的原因的研究報告，報告分析了這種新的數字廣告格式的成本和效率，並且介紹了這個領域最重要的幾家公司。
線上視訊廣告的發展速度比其他格式和媒介上的廣告都要快一些。總體而言，BII估計從現在到2016年，視訊廣告收入的混合年增長率將達到19.5%。這比除移動之外的其他所有媒介上的廣告模式的發展速度都要快，與傳統的線上顯示廣告相比則優勢更為明顯，後者的混合年增長率只有3%。
BII在研究報告中得出了一些與線上視訊廣告有關的關鍵發展趨勢，具體如下：
1、 預計到2016年的時候，線上視訊廣告總收入將達到近50億美元，而在2013年的時候，線上視訊廣告總收入只有28億美元；同期，電視廣告收入將以每年3%的速度遞減。
2、 視訊廣告流量在2013年暴增，在12月份超過了350億次，全年的月平均增長率超過100%。
3、 線上視訊廣告的成本比其他格式的廣告要高得多，但是價格卻在穩步下降，這主要是因為越來越多的出版商加入了這個領域。
4、 視訊廣告的平均點選率為1.84%，是所有的數字廣告格式中最高的。
5、 可視性即視訊廣告是否真的能被網路使用者看到已經變成了一個重要的問題，但我們相信線上視訊的整體需求是很高的，足以保證線上視訊廣告的可視性。
6、 在2013年第四季度，流媒體裝置和連網電視貢獻的線上視訊廣告流量份額僅為2%，但是很多公司比如BrightLine正在嘗試新的廣告格式來發展這部分市場。
7、 移動和數字視訊廣告的增長一直與線上廣告行業基本面的變化保持著同步。程式化的廣告已經開始重塑包括視訊廣告在內的整個數字廣告市場。
8、 新上線的視訊廣告平臺紛紛採用程式化工具，包括實時競價、廣告交易和高階分析功能。
via：BI中文站