湖南衛視中國首檔頂尖歌手音樂對決綜藝秀——《我是歌手》於今年1月18日週五晚十點的黃金檔首播，作為湖南衛視“領SHOW2013”的開篇之作,傾全臺之力,集結樂壇資深唱將,中流砥柱和新生代佼佼者重金打造了獨一無二的頂級豪華音樂盛宴。節目模式源自韓國MBC電視臺熱播同名綜藝節目《我是歌手》,也是韓國第一次對外輸出版權模式的電視綜藝節目。中國版《我是歌手》播出以來不僅在收視率上表現搶眼，其網際網路傳播也表現出非常明顯的優勢與特點。
一、網媒關注度：明星歌賽淘汰制奪人眼球，觀眾搶“鏡”風頭
《我是歌手》憑藉湖南衛視的傳統優勢，自開播以來就以其大製作、大投入、大來賓等各種“大”成功一舉成為網路媒體關注的焦點。CMMR網路傳播監測資料顯示：自1月18日首播前一週至3月17日，《我是歌手》的網媒關注度總量超過3萬6千條，平均週報導量超過4千條。
圖1《我是歌手》與《中國好聲音》開播前八期網媒關注度對比
就1-8期情況來看，網媒關注焦點無疑集中在了已是“大咖”的參賽歌手身上，從名次、所選歌曲，當期表現，到各種幕後故事爆料等,湖南衛視再一次展示了其獨特性，在《我是歌手》欄目中上演了明星再次變“草根”的景象，依託明星效應，引發了大量的網媒關注與網民熱議。根據CMMR監測資料顯示，歌手明星本身對《我是歌手》所貢獻的網媒關注已超半數。隨著節目的播出，臺下表情十分豐富的大眾評委也逐漸成為網媒關注的熱點，“陶醉哥”和“哭泣姐”已紅遍網路，同時這些表情帝們也使《我是歌手》陷入邀請“職業觀眾”風波。此外《我是歌手》一舉成名的境況也令其與珠玉在前的《中國好聲音》被頻頻對比，為網媒所熱議。
圖2《我是歌手》網媒關注主要元素圖
二、視訊點選量：視訊點選總量突破4億次，視訊呈現形式可更豐富多樣
視訊點選量是反映某一電視訊道原創視訊網路傳播效果的一個重要指標。CMMR電視網路傳播監測資料顯示，截止到2013年3月18日，《我是歌手》網路視訊點選量累計突破4億次，平均周點選量4千4百萬次。網路視訊媒體的特徵決定了其可以提供各種形態的節目方式來承載展現節目內容，可對節目做更多的深度挖掘和展示。《我是歌手》第六期中林志炫演唱的《煙花易冷》，一經視訊網站推波助瀾，就引發了包括“創新教父”李開復、《我是歌手》總導演洪濤以及林志炫本人在內，眾多音樂人和數萬網友的熱議和圍觀，成為時下網際網路熱門事件，網路視訊已經成為助推熱點事件的強大引擎。
我是歌手將“完美視覺聽覺效果”發揮到了極致，在內容、創作、平臺等各方面均有非常高的質量，同時也體現了音樂內在和文藝精神，隨著節目不斷播出視訊素材也在不斷的增加，可根據需要組合出不同風格種類的視訊專題、專輯投放於各個視訊網站，也可以剪輯短視訊在社交媒體進行傳播，反哺傳統居民家庭收視。
圖3《我是歌手》視訊點選量貢獻率各視訊網站分佈圖
資料來源：CMMR電視網路傳播監測與研究系統
資料監測時間：2013年1月18日至2013年3月18日
三、微博提及量：欄目基因好，網路營銷效果顯著，話題挖掘仍有提升空間
以微博為代表的社交化媒體已成為電視媒體進行自我宣傳、品牌價值提升和影響力打造的主要方法，也是節目吸引年輕觀眾和接受觀眾反饋的重要渠道，利用社交平臺進行觀眾再組織、再分享、再回流成就了2012年的《中國好聲音》，亦成就了2013年春的《我是歌手》。CMMR電視網路傳播監測資料顯示2013年1月、2月《我是歌手》都高居省級衛視真人秀類欄目微博提及量之首。
表2013年2月省級衛視真人秀類欄目微博提及量TOP10
資料來源：CMMR電視網路傳播監測與研究系統
資料監測時間：2013年2月3日至2013年3月2日
微博提及量是指某一電視媒體相關資訊的主流微博平臺中的被提及頻次，用以反映該電視媒體在微博這一輿論資訊集散地的傳播程度。《我是歌手》吸引的大量的網民、明星粉絲和名人及意見領袖關注與喜愛，是獲得高收視和高評議的重要前提。短短兩個月的時間，《我是歌手》新浪與騰訊官方微博粉絲數亦突破70萬，通過微博視訊、與明星嘉賓的互動、話題製造等引領微博網民討論。就欄目本身，無論是內容、形式、平臺都擁有非常優秀的基因，通過湖南衛視全力多方位營銷，線上線下炒作，《我是歌手》已奠定了2013年第一季度真人秀欄目的強者地位；但就目前來看，《我是歌手》社交媒體營銷中的話題挖掘略顯單薄，話題營銷主要以微博口碑傳播評論歌手各期表現和吐槽表情帝、排名提前洩露為主，話題設定豐富性及營銷策略需要進一步提升。