在當今急速發展的亞洲，女性的角色正在迅速轉變，這都要歸功於各種工作機會、良好的教育及趨向開明的傳統。從中國的重塑剩女現象到印尼的科技企業家潮流，女性正向傳統觀念發起挑戰，並重新定義她們在當今亞洲社會中的角色。
在智威湯遜最新發布的亞洲女性中，我們在中國、印度和印尼針對20-45歲年齡群的1500位女性做了調研。調研的目的是檢測並對比對財務、職業、約會、家庭角色和美容標準的態度，同時發現這些調研結果對市場運營者及品牌有何作用。
智威湯遜全球策略策劃總監 Atika Malik 說：“該研究的目的是發掘表象之下的真相，同時懂得亞洲主要經濟體國家（中國、印度和印尼）的女性的新機遇和矛盾。通過發現在不同文化傳統背景下的女性所發生的變化也是不同的。”
中國：
• 多數中國女性相信美貌對工作的成功起到關鍵作用。只有13%的中國女性是為了想要吸引異性而變的漂亮。
• 在女性撐起半邊天的中國，女性就業率是亞洲最高的。但是中國女性，在面對需要安家、生育和照顧年老的父母時，也要求在家庭中擁有更平等的關係。
• 婆媳關係是幸福婚姻的關鍵。
這對品牌產生的含義：這些新時代經濟獨立的中國女性為諸如房地產業、銀行業和汽車業提供了新的機遇。廣告的模式必須同時兼顧美貌和智慧。當越來越多的祖父母取代父母之職，品牌需要他們在兒童類產品直接溝通中考慮進去。
印尼：
• 參與調研的半數以上的印尼女性想要發展自己的事業，這種想法的比率遠遠高於其它區域。技術使其實行起來變得更為簡單。
• 女性在非傳統領域取得進展，從商務領域到運動領域。模範代表有世界銀行的 COO Sri Mulyani 和印尼首位女性F1方程式賽車手 Alexandra Asmasoebrata。
• 90%的印尼女性表示廣告主可以做更多，從而與女性關聯起來，比如提及更多在廣告領域的女性經歷等。
這對品牌產生的含義：工作是最能影響印尼女性發生變化的因素，但是不包括印尼邊遠地區的女性。幫助女性探索傳統和現代的品牌將能引起女性共鳴。儘管許多女性負責家庭中重要的財務決定，金融機構、貸款機構及汽車公司仍試圖忽視女性。
印度：
• 女性就業率在印度一直很低並持續下跌，從2005年的37%到2013年的30%，但部分原因是因為更多的女性選擇繼續學習深造。91%的女性相信受到良好教育是成為一個成功女性的唯一關鍵因素。
• 獨立賺取收入的職業女性正在重新定義傳統性別角色。比如2014年上映的印度電影“靈魂拳手“就是根據一位由她丈夫做教練而獲得世界冠軍拳手的經歷而改編的。
• 受訪的64%的女性覺得她們的想法觀點在家庭和工作場所中受到重視。
• 流行文化和廣告正在挑戰傳統。也許這正是受訪的印度女性覺得廣告相對中國或印尼市場來說，能更好的反映她們。
這對品牌產生的含義：品牌必須緊跟甚至引領潮流文化，鼓勵女性找到自己的定位。可能很多廣告以更微妙的方式開始描述女性，印度女性覺得很多類別的廣告能引起她們的共鳴，除了房地產類廣告。
智威湯遜亞太區執行長唐銳濤說道：”品牌需要理解亞洲社會的文化和傳統，但同時它們也需要緊跟重要新興市場女性的變化。這是傳達給所有品牌的訊息，並不僅僅是和女性‘對話’的品牌。那些傳統針對男性消費者的品牌也可以更加努力，從而和特定市場的女性消費者更為接近，而這些女性消費者在這些重要市場中長在家庭消費和家庭財務中起決定性作用。“
