iResearch艾瑞諮詢根據網路廣告監測系統iAdTracker的最新資料研究發現，部分行業廣告投放媒體選擇呈現季節性和多樣化傾向。其中，轎車廣告主通過垂直站點持續的廣告投入和銷售旺季入口網站的廣告投放助力銷售；電商廣告主媒體類別選擇趨向多樣化，入口網站、新聞網站和IT類網站的組合優勢凸顯。
iAdTracker最新資料顯示，轎車廣告主汽車網站投放費用保持穩定，銷售旺季加大入口網站廣告投入。2011年1月-2012年3月，轎車廣告主汽車網站的投放費用穩定在0.8億，而在汽車銷售旺季的9-11月入口網站廣告投入大幅上漲至2億左右的水平。轎車廣告主意在通過垂直站點保持與目標受眾的持續接觸，同時銷售旺季入口網站的投入能夠擴大品牌宣傳的覆蓋面，為銷售助力。

 

　　電商廣告主媒體類別選擇趨向多樣化，入口網站、新聞網站和IT類網站的組合優勢加劇。2012年1月，電商廣告主媒體類別的選擇相對單一，入口網站投放天次佔比27.4%。2-3月，新聞網站廣告投放天次佔比明顯上升。電商廣告主趨向通過多樣的媒體類別組合優化廣告投放。

 

　　艾瑞分析認為，各行業廣告投放存異，但部分行業廣告投放表現季節性和多樣化趨勢。轎車、IT產品和銀行服務等行業銷售旺季加大門戶投入助力銷售，同時這些行業通過垂直網站相對穩定的廣告投入，保持與目標受眾的持續溝通。另外，電商廣告主在媒體類別選擇趨向多樣化，除入口網站外，新聞網站和IT類網站也成為廣告投放的重要選擇。總之，入口網站和垂直網站各具優勢，不同時段廣告投放的有效組合將使廣告效果最大化。