Pacing是Facebook廣告系統中花費預算的節奏的一個演算法，Google Adwords裡面有一個功能是設定好預算和最高出價，Adwords就可以自動通過出價調節，讓你在這個限定的預算下獲取最多的點選，Pacing這個演算法和Adwords的這個功能很類似，都是通過調節出價，讓廣告主獲得最大的ROI。
下面我們通過一個例子解釋一下這個演算法：
例子背景：
某廣告主現在在推廣一款產品，每天預算$10，以CPC計費，我們預先假定每次廣告點選能產生$5的收益。
下面我們將通過3種不同情況的競價情景,解釋為什麼pacing能為廣告主提供最大的價值。
情況一：沒有Pacing演算法的時候
圖上藍色的點代表廣告獲得展示的機會，黃色的圈代表廣告贏得展示，紅線代表出價的價格。
可以看出這種情況下廣告預算在一開始就被消耗乾淨，前期競爭激烈，後期無競爭，形成一定的資源浪費。
廣告總花費= $10
廣告總點選價值 = 6 *$5 = $30
每點選價值 =$5
預算 = $10
廣告總收益 = $30 – $10 = $20
案例二：出價過低
這種情況下，追求最低的點選價格，但是廣告主的預算最後沒有能用完，最終的廣告效果也最差。
廣告總花費 = $4
廣告總點選價值 =4* $5 = $20
每點選價值 = $5
預算= $10
廣告總收益 = $20 – $4 = $16
案例三：Pacing演算法下的均衡狀態
這時候，廣告客戶獲得了最大的點選數，獲取到了最大收益，同時也用完了每日預算。
廣告總花費 = $10
廣告總點選價值 =7* $5 = $35
每點選價值 = $5
預算 = $10
廣告總收益 = $35 – $10 = $25
綜上所述，Pacing就是通過學習同一受眾目標內的廣告競爭環境來決定最優化出價。
FAQ：
1，我的廣告沒有被pacing演算法正確的優化，可能是什麼原因？
答：如果廣告顯示正常，有兩個原因，一個是最優化的價格太低，另外一個原因是目標受眾過於狹窄。
2，當我改變了我的預算的時候，Pacing會受到什麼影響？
答：Pacing會去計算新的最優出價，但這個過程會需要一定的時間，這段時間內的出價不是最優的，所以建議不要頻繁的修改出價和預算的設定。
3，我可以禁用Pacing嗎？
答：至少現在不可以。
via：adexchanger