199IT原創編譯
社交電視不是什麼新現象了，成千上萬的人在Twitter 上分享最喜歡的節目。大部分會話發生在直播時，因為網路推動了粉絲們的參與度，建立節目受眾群，網路和代理商現在能量化650多個英語和西班牙語節目的討論量。
為了深入瞭解社交電視會話什麼時候發生，Nielsen Social最近分析了2014年8月和9月 24/7 Twitter上72個周放送廣播和有線電視系列節目的電視活動。正如預期，大部分Twitter電視活動發生在直播視窗期（直播前3小時到直播後3小時）。不同型別節目有所不同，從喜劇的55%到真人秀的70%。
以下圖表顯示四周裡一個典型喜劇節目的日推特量。峰值表明直播在Twitter電視活動中的優勢。
很多情況下，直播視窗期高水平 Twitter 電視活動會轉化成接下來三天更高的活動水平。下圖顯示了6個真人秀節目的活動模式，直播時產生更多推特的網路在接下來幾天觀眾也會持續參與。
由此帶來了這樣一個問題“在節目直播時人們推特些什麼內容？”為此調查將推特分為四類：
節目收視（46%）：看以前播出的劇集（如，線上視訊、DVR、視訊點播、實況轉播重播）。例如“I can’t believe what just happened to Character X. #ProgramA”
節目熱情（36%）：即將播出節目的一般熱情和期待。例如“So excited to see what happens to Character X on #ProgramA on Tuesday!”
與明星有關的討論（13%）：在討論節目時談及明星。例如“@Star_of_ProgramA what an amazing performance on #ProgramA, loved it!”
節目推廣（4%）：線上查詢節目推廣或參與節目發起內容，如競猜或調查。例如“Just took the quiz “Which @ProgramAcharacter are you?”
節目中不同類別的推特內容分解也有所不同。下圖右側比較了兩個戲劇節目，節目1顯示收視類推特的比例較高，而節目2則顯示出節目熱情和明星討論類推特內容比例較高。
總之，社交電視夜以繼日地進行，因此即使現場直播在Twitter電視周活動中佔有相當大份額，網路和代理商也有機會了解現場直播時受眾如何以及為什麼參與Twitter。最近的調查突出了節目直播、重播、明星和推廣時網路提升受眾參與的空間。另外，現場直播時高水平的推特活動持續至未來三天也值得注意。
觀眾一直在Twitter上討論電視節目，這給網路、廣告代理商和廣告商接觸受眾帶來了新的機會。根據討論主題和活動水平，行業營銷人員可以更深入地瞭解觀眾，重新定義受眾參與，以最大化媒體收入並建建立節目受眾群體。
編譯自：Nielsen