上週Mr.QM給大家分享《3APP TOP20 榜單》,惹得幾家巨頭很憤怒,找了過來,不過QuestMobi<wbr>le公司裡生活著一群快樂的極客小(da)精(diao)靈(s<wbr>i),一向是不(bu)畏(dong)強(ren)權(qing<wbr>)的,所以沒鳥他們,有沒有覺得很牛啊?

什麼,還不夠牛?OK,那Mr.QM就來點更牛的,<wbr>給大家帶來上週被Mr.Zhou按下的文章,<wbr>徹底揭示三大板塊內容:

  1. 各品牌、型號手機在3G4GWIFI情況下的滲透率、<wbr>人均流量、人均使用時長排行榜;
  2. 國內主流APP3G4GWIFI情況下的滲透率、<wbr>人均流量、人均使用時長排行榜;
  3. 各品牌、型號手機在旅遊、新聞、<wbr>音樂三類應用市場中所佔份額排行榜;

QuestMobile的這份榜單,首次在全球範圍內,<wbr>以資料榜單模式,全面透視移動網際網路不同網路環境下硬體、<wbr>軟體的流量、時長使用情況,也是首次揭示不同品牌、<wbr>型號手機使用者的軟體使用情況(此處有掌聲,部分代表起立、<wbr>揮舞報告、持續三分鐘,下面,筒子們、童鞋們,請鼓掌!!!)!

還記得年初Mr.QM就曾放出豪言:QuestMobile是目<wbr>前全球範圍最屌的大資料拾取、分析、運營公司之一(注意,<wbr>僅僅是之一,雖然全球範圍內,<wbr>目前還沒有一家公司可以做到這一點,但是Mr.QM還是很謙虛的<wbr>用了之一),這回信了吧?

看到這裡,一路走來,跟著看Mr.QM胡言亂語的各位,<wbr>是不是有點萌萌噠小牛逼的感覺?噓,不需要回答,好好看報告,像<wbr>Mr.zhou學習,努力做中關村最安靜的美男子、<wbr>拼命去尋找人生最摩擦的滑板鞋!

OHAlmost forgot

Mr.QM warning

1.No Sex and Violence in this PAPERNo Animals Were Harmed

2.BUTru guo ni shi xiao mi shou ji de fen siqing ni leng jingbao chi feng du

3.本報告資料多源自ISP,如果xiao mi粉絲有異議,請面向東方、伸出右手第三根手指、抬頭45度角<wbr>仰望星空,用力喊出存在嬸嬸的腦海中的那句話:沒有蛀牙!

Chapter 1 3G4GWIFI環境下各類手機滲透率及使用者時長、流量消耗

與此前所有分析報告、榜單一樣,本文即將展開的分析也是獨家的,<wbr>為了給競爭對手(是哪家?有獎競猜,前十名答對的使用者,贈送Mr<wbr>.zhou的滑板鞋)足夠的學習機會,給予他們足夠的成長空間,<wbr>Mr.QM會非常仔細地、一步一步地展開剖析,徹底展示Ques<wbr>tMobile的大資料運營能力,如果有什麼不清楚的,<wbr>還可以留言提問,竭誠回答,絕不藏私!

一、不同網路環境滲透率:3G端小米、三星平分天下,4G端小米<wbr>已被甩開

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QuestMobile資料顯示,20153月份,Andro<wbr>id裝置端,3G環境下,小米已經領先三星,米3、紅米note<wbr>、米2均有上佳表現,滲透率分別位列第125位;不過,<wbr>三星的機型非常多,所以在前十名中依舊佔了五席,高於小米的4<wbr>。4G環境下,三星已遠遠甩開小米,甚至OPPO都飆起來,<wbr>表現好於小米。

下面是亮點時間:

  1. 從QuestMobile資料中看,小米前幾年的爆發確實不假,<wbr>其在3G環境下的市場滲透率非常驚人,前30名中佔據了11位,<wbr>滲透率達到了15.1%。不過在4G環境下的表現堪憂,<wbr>前30名中僅佔3席,滲透率也只有6.8%,顯示其後勁不足。
  2. QuestMobile資料中看,三星依舊是非常凶猛的,在3<wbr>G環境下,滲透率和席位都高於小米。而在4G環境下,<wbr>更是遠遠甩開小米和其他對手,30席佔據8席,滲透率達到了15<wbr>.3%,是小米的兩倍多!
  3. 華為從去年開始爆發,這也得到了資料的支撐:3G環境下,<wbr>兩款手機上榜,4G環境下3款手機上榜:P7、榮耀6Mate<wbr>7,均是主打機型,佔有率達到3.5%。考慮到其生產、<wbr>銷售環節的重重問題,如果其生產、銷售端能解決好匹配問題,<wbr>市場份額還會提升,如果解決不好,極有可能重蹈其在3G市場上的<wbr>覆轍:賠本賺吆喝。
  4. 4G環境下,OPPO的表現非常驚人,7款手機上榜,<wbr>超過了所有國產機;VIVO 4款手機上榜;酷派兩款上榜,不過都墊底;聯想、魅族各有一款。
  5. 從資料上看,4G的集中程度高於3G,這可能與4G興起時間不夠<wbr>長有關,接下來還會有更加激烈的廝殺。
  6. WIFI環境的滲透率不做分析,唯一的結論就是:四處找wifi<wbr>的,小米使用者最多。
  7. 其餘亮點還很多,各位可以自己找。

二、不同網路環境下人均使用時長及流量消耗:三星是土豪,HTC<wbr>、魅族、華為蠻拼的,小米不見了

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手機裝置使用者的時間、流量消費,對於運營商、APP廠商而言,<wbr>都是很有意義的指標:在網時間越長、耗費流量越多,<wbr>顯然是更具價值的。看著一群小夥伴拿著智慧機當單機遊戲機玩,<wbr>運營商、APP廠商的內心,<wbr>肯定跟節假日看著高速免費的收費員一樣的:<wbr>五味雜陳卻又百般不是滋味啊!

QuestMobile資料顯示,20153月份,Andro<wbr>id裝置端,3G4G環境下,三星均大幅領跑,<wbr>單機型的人均消耗流量最高分別達到486 MB685 MB

接下來是亮點時間:

  1. 很多人會對三星佔據排行榜的局面感到不解,其實原因很簡單:<wbr>三星機型特別全,覆蓋各種網路制式,例如在3G4G環境下,其<wbr>S系列、Note系列均覆蓋了移動、聯通、電信的不同制式,<wbr>這些機型均單獨計算,榜上有名。
  2. 3G環境下,魅族在國產手機中的表現很突出,其次是華為,<wbr>小米的表現非常勉強。4G環境下,HTC、華為表現突出,<wbr>其次是金立、OPPO、聯想、酷派,小米依舊勉強。WIFI環境<wbr>下暫不分析了,各位自己看。
  3. 綜合分析,之所以國產廠商上榜機型很少,<wbr>主因是網路制式覆蓋不夠、機型少而集中,故而平均值會被拉低(<wbr>不理解?請仔細思考)。這麼做的好處是:容易快速打出品牌,<wbr>同時,大幅減少研發、生產、銷售成本,產業鏈控制、<wbr>品控也更簡單。
  4. 上面分析的模式,其實就是傳說中小米的模式,壓縮成本、<wbr>硬體微利、軟體賺錢,也就是所謂的網際網路思維,很牛嗎?<wbr>其實也就一般。相比較,三星完全複製了諾基亞的模式:全制式、<wbr>多品類、快速反應,採取成本曲線銷售模式。
  5. 拋開所謂的風口、想象空間,三星才是真正的落袋為安,<wbr>什麼未來的利潤,那是扯淡,三星現在就賺到手。這還不是關鍵,<wbr>關鍵是,小米號稱自己學的是蘋果模式,問題是,<wbr>蘋果在賺錢這個問題上可是一點也不手軟:何止是落袋為安啊,<wbr>恨不得去別人口袋裡搶。小米以及小米的追隨者,<wbr>你們腫麼看這個問題?
  6. 硬體不賺錢,就只能靠軟體賺錢,所謂的入口優勢,<wbr>賺應用分發的錢。問題出來了,各運營商大佬、各位APP負責人,<wbr>你們看看這個人均流量消耗、人均聯網時長排行,<wbr>還覺得花那麼多錢裝這個機有價值嗎?
  7. 前面幾點嚴重跑題,不過沒關係,Mr.zhou出門趕酒局去了,<wbr>所以,你懂得,小米的粉絲可別噴啊,哈哈。
  8. 其餘亮點還很多,各位可以自己找。

三、不同尺寸、價位手機資料消耗情況:尺寸越大、價位越高,<wbr>流量消耗越多

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相信很多手機廠商、運營商都考慮過螢幕大小、<wbr>價位高低對使用者使用網路情況的影響,進而做出產品策略運營決策。<wbr>事實上,這個影響確實很大(這不是廢話嗎?影響不大,<wbr>蘋果會搞出那麼大屏、賣那麼高價錢?)。今天,Mr.QM就給大<wbr>家揭示一下這個影響到底有多大。

QuestMobile資料顯示,20153月份,Andro<wbr>id裝置端,3G4GWIFI環境下,螢幕大小,價位高低,<wbr>基本上都與人均流量消耗呈現正比,中間唯一的特例出現在4G環境<wbr>,下面詳細分析:

  1. Mr.QM此前的分析報告中(見《一到五線城市APP差異分析<wbr>:看看大爺大媽們都在用啥APP?》)曾指出:五線城市城市流<wbr>量消耗反而更高,對此結論曾有不少質疑。實際上,<wbr>這一點與上圖的結論非常一致:4G環境下,<wbr>千元以下機型的流量消耗,居然高過了2000-2999100<wbr>0-1999這兩個區間。
  2. 究其原因,顯然與運營商策略有關,<wbr>千元以下機型的主力消費群正好是小城市、鄉村,一旦4G網路鋪設<wbr>,為了搶佔市場份額,運營商以低價策略快速推進,<wbr>效果會非常驚人。
  3. 上圖再一次佐證為什麼小米會越來越沒有價值:其價格區間、<wbr>螢幕區間,流量消費都很低,對運營商來說,很難帶來增值消費,<wbr>對於APP廠商來說,其分發平臺價值有限。
  4. 與小米相對,華為的策略只怕會更為有效:大螢幕、高價格,<wbr>往死了拼高階,一旦成功站穩腳跟,在運營商、APP廠商那裡的溢<wbr>價空間非常可觀。而這本來是小米不惜甩掉硬體利潤、<wbr>興沖沖地報以厚望要去挖金子的地方。
  5. 唉,可憐的小米米,要是她興沖沖來到桌子旁,<wbr>發現蛋糕被別人吃了,她得多傷心啊!!!!不說了,小米米,QM<wbr>哥哥支援你,剛芭蕾、剛バレエ、Aja Aja Fighting、아자아자화이팅!

Chapter 2 3G4GWIFI環境下各APP滲透率及使用者時長、流量消耗

一、不同網路環境滲透率:微信、QQ稱雄,360表現堪憂

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QuestMobile資料顯示,20153月份,Andro<wbr>id裝置端,各網路環境下APP滲透率表現最大差異出現在視訊類<wbr>APP上,WIFI環境下,視訊類APP的滲透率普遍上升。3G<wbr>、4G環境下差異不太大:社交類微信、QQ,搜尋類百度,<wbr>購物類淘寶,瀏覽器類QQ瀏覽器、UC瀏覽器。

下面是亮點時間:

  1. 3G4G360手機衛士的滲透率從23.3%、排行榜第6<wbr>位直線下跌至19%14位,360手機助手也出現下跌,<wbr>考慮到排行榜中眾多APP3G4G滲透率都在上升的背景,3<wbr>60危機重重!這下,各位總算明白紅衣教主為啥要去做手機了<wbr>吧?
  2. 除了360,下跌的還有UC瀏覽器、天天動聽等等,無一例外,<wbr>在此前分領域的分析文章中,曾點出這些APP後勁乏力、<wbr>遭遇新生對手挑戰的問題。
  3. 3G4G,除了社交類、視訊類、搜尋類、購物類有較高增長,<wbr>其餘的領域還比較低。
  4. 視訊類APP中,優酷滲透率最高,3G4G環境分別為17.<wbr>4%20.7%,騰訊視訊增長比較大,從11.4%提高到17<wbr>.1%。愛奇藝最乏力,僅從9.3%增長到13.7%<wbr>有點危險哦!
  5. 同樣的,WIFI環境暫不分析。亮點還有很多,各位不妨自己找。

二、不同網路環境下人均使用時長及流量消耗:視訊、社交、<wbr>瀏覽器稱雄

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QuestMobile資料顯示,20153月份,Andro<wbr>id裝置端,不同網路環境下各APP人均時長、流量消耗中,<wbr>視訊類均為第一位的,其次是社交類和瀏覽器。<wbr>視訊類出現了比較奇怪的局面:3G4GWIFI環境下,<wbr>優酷的人均時長都是最長的,但是在人均流量消耗上,均比較靠後,<wbr>分別是第三、第三、第二。

下面是亮點時間:

  1. 優酷的人均時長非常可觀,3G4GWIFI環境下分別達到了<wbr>102104.7194分鐘;不過在流量消耗上,<wbr>騰訊視訊均高於優酷,分別達到了116.2110871.<wbr>2MB。其餘的愛奇藝和搜狐視訊兩家,各位可以自己看。
  2. 微信無疑是最猛的,時長很嚇人,不作分析。360很尷尬,兩款A<wbr>PP的時長、流量都很短。
  3. 3G4GWIFI環境下,UC瀏覽器的時長,基本上是QQ<wbr>覽器的一倍,與此前的一再分析的資料一致:一個增長快,<wbr>一個粘性高。
  4. 此前拿在一起分析的酷狗、WIFI萬能鑰匙,從3G4G環境下<wbr>看,差異化開始出現(可能也與3月份那一輪輿論重擊有關),<wbr>酷狗的人均流量消耗從4.1MB增長到了5.7MBWiFi<wbr>能鑰匙則下降了。
  5. 其餘亮點,各位可以自行尋找。

Chapter 3不同機型旅行、新聞、音樂類APP人均使用時長、次數排行榜

與此前的一次次分析一樣,接下來這個部分的分析,也是Quest<wbr>Mobile首創的:不同品牌、機型的使用者,對於運營商、APP<wbr>廠商而言價值差異巨大,具體體現就是,在不同型別APP的使用時<wbr>長和訪問次數上,不同品牌、機型差異很大。

這直接影響兩個方面:

  1. APP廠商的渠道策略必須做出細分,要做精細化運作,<wbr>此前那種粗放式的預裝、海量鋪貨的做法已經失效。
  2. 品牌手機廠商的整體戰略有必要做出改變:從硬體到軟體,<wbr>產業鏈很長,哪個環節的錢是自己能掙到的,<wbr>必須在手機出來之前就想清楚,否則,金山被人挖走了,<wbr>竹籃子打水一場空。

一、旅行類APP在各機型裡的人均時長、訪問次數:三星稱雄,<wbr>小米失蹤

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QuestMobile資料顯示,20153月份,Andro<wbr>id裝置端,在旅行類APP的使用上,<wbr>無論是人均時長還是人均訪問次數,三星均佔據了絕對優勢,<wbr>華為勉強擠進去了一款,人均次數不到10次。小米有五款,<wbr>但排位很靠後,其餘能上榜國產廠商只有OPPOvivo

下面是亮點時間:

  1. 雖然,Mr.QM很不情願將經常用旅行類APP的使用者,<wbr>定義成比較高階、比較有價值的使用者,但是從現實看,<wbr>能經常旅行的人絕對比Mr.QM這種每天坐在辦公室摳腳、<wbr>看片兒、去樓底下買個快餐就當成購物、<wbr>去趟家樂福就當旅行的屌絲要有價值的多吧。
  2. 寫完上面這段,Mr.QM的辦公室裡,蛋蛋憂桑的氛圍,<wbr>已經蓋過了Mr.zhou的雪茄味!<wbr>看著外面是中關村車水馬龍的景象,Mr.QM不想寫了。
  3. 其他的,各位自己看吧,好桑心,為了安慰受傷的心靈,<wbr>下樓買包泡麵,要桶裝的,加個滷蛋,奢侈一下,吃完再寫!

二、新聞類APP在各機型裡的人均時長、訪問次數:三星、HTC<wbr>、華為表現突出

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QuestMobile資料顯示,20153月份,Andro<wbr>id裝置端,在新聞類APP的使用上,前7名中,三星與HTC<wbr>的非常緊,人均時長和訪問次數也旗鼓相當,HTC甚至還超過多了<wbr>一款機型。這之外,華為Mate7算是非常突出的,<wbr>國產機中碩果僅存。

下面是亮點時間:

  1. 吃完了泡麵,滷蛋有點鹹,不是太爽,所以買了兩個生雞蛋,放在了<wbr>Mr.zhou的凳子上,提前祝他聖誕(生蛋)快樂!
  2. 新聞類APP,大概是目前非常有希望實現盈利的APP產品了,<wbr>廣告模式非常清晰,接下來爭奪點包括兩個,一是活躍使用者量,<wbr>二是廣告與精準使用者匹配的問題。
  3. 第一個問題,從這張表上看,除了華為、魅族有點效果,<wbr>小米等等國產機的預裝,基本上價值為零:使用者根本沒有需求,<wbr>其渠道價值還不如一桶泡麵、一個滷蛋,裝了也白裝!
  4. 第二個問題,其實就是所謂的使用者標籤,這也是所有移動APP<wbr>廠商都要解決的問題,但是,目前為止,<wbr>國內只有幾家公司可以真正意義上徹底解決這個問題呢?<wbr>不超過三家。
  5. 那麼,為什麼Mr.QM要提這點呢?原因很簡單,因為Quest<wbr>Mobile的兄弟公司可以做到這個,而且就在Mr.QM隔壁!<wbr>未來,Mr.QM將陸續給大家分析、分享一下這個領域,<wbr>敬請期待!

三、音樂類APP在各機型裡的人均時長、訪問次數:三星、HTC<wbr>、魅族表現突出

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QuestMobile資料顯示,20153月份,Andro<wbr>id裝置端,在音樂類APP的使用上,魅族表現非常突出,上榜了<wbr>4款,彰顯出了其發燒友本色。當然,三星依舊強勢,HTC也很牛<wbr>!但是其他的就不見了,比如小米。

下面是亮點時間:

  1. 喂、米米,你在哪裡?QM哥哥好想你啊!
  2. 音樂手機一直是手機細分領域的大標籤,<wbr>很多手機廠商想要切這個作為賣點,但是從現實情況看,<wbr>只有魅族成功了。其餘手機廠商不妨研究研究魅族。
  3. 從人均時長和人均次數上看,音樂手機這個領域還是很有前途的,<wbr>手機廠商的想象空間很大。

Chapter 4 結語

很久以前,江湖上有一個很牛的人,他的名字叫做百度,被Mr.<wbr>QM黑了很久很久,都已經忍無可忍了,準備出手解決掉Mr.QM<wbr>,正在籌劃的時候,突然,他驚訝的發現,Mr.QM不黑他了,<wbr>改黑另一個很牛的人了,那個人叫做小米。

小米這個人不僅很牛,而且是新時代的精神領袖,<wbr>打起仗來一呼百應,米粉贏糧而影從!得罪他的代價,<wbr>甚至可能超過得罪紅衣教主,更別說百度了!所以,Mr.QM<wbr>很緊張,非常擔心會被人扔雞蛋。

好緊張、好緊張,腫麼辦、腫麼辦?

奧克,這就是今天Mr.QM要講的故事,謝謝大家!

注:本文由QuestMobile供稿,不代表本站觀點