上週Mr.QM給大家分享《3月APP TOP20 榜單》,惹得幾家巨頭很憤怒,找了過來,不過QuestMobi
什麼,還不夠牛?OK,那Mr.QM就來點更牛的,
- 各品牌、型號手機在3G、4G、WIFI情況下的滲透率、
<wbr>人均流量、人均使用時長排行榜; - 國內主流APP在3G、4G、WIFI情況下的滲透率、
<wbr>人均流量、人均使用時長排行榜; - 各品牌、型號手機在旅遊、新聞、
<wbr>音樂三類應用市場中所佔份額排行榜;
QuestMobile的這份榜單,首次在全球範圍內,
還記得年初Mr.QM就曾放出豪言:QuestMobile是目
看到這裡,一路走來,跟著看Mr.QM胡言亂語的各位,
OH!Almost forgot:
Mr.QM warning!
1.No Sex and Violence in this PAPER!No Animals Were Harmed!
2.BUT,ru guo ni shi xiao mi shou ji de fen si,qing ni leng jing,bao chi feng du!
3.本報告資料多源自ISP,如果xiao mi粉絲有異議,請面向東方、伸出右手第三根手指、抬頭45度角
Chapter 1 3G、4G、WIFI環境下各類手機滲透率及使用者時長、流量消耗
與此前所有分析報告、榜單一樣,本文即將展開的分析也是獨家的,
一、不同網路環境滲透率:3G端小米、三星平分天下,4G端小米
QuestMobile資料顯示,2015年3月份,Andro
下面是亮點時間:
- 從QuestMobile資料中看,小米前幾年的爆發確實不假,
<wbr>其在3G環境下的市場滲透率非常驚人,前30名中佔據了11位, <wbr>滲透率達到了15.1%。不過在4G環境下的表現堪憂, <wbr>前30名中僅佔3席,滲透率也只有6.8%,顯示其後勁不足。 - 從QuestMobile資料中看,三星依舊是非常凶猛的,在3
<wbr>G 環境下,滲透率和席位都高於小米。而在4G環境下,<wbr>更是遠遠甩開小米和其他對手,30席佔據8席,滲透率達到了15 <wbr>.3% ,是小米的兩倍多! - 華為從去年開始爆發,這也得到了資料的支撐:3G環境下,
<wbr>兩款手機上榜,4G環境下3款手機上榜:P7、榮耀6、Mate <wbr>7 ,均是主打機型,佔有率達到3.5%。考慮到其生產、<wbr>銷售環節的重重問題,如果其生產、銷售端能解決好匹配問題, <wbr>市場份額還會提升,如果解決不好,極有可能重蹈其在3G市場上的 <wbr>覆轍:賠本賺吆喝。 - 4G環境下,OPPO的表現非常驚人,7款手機上榜,
<wbr>超過了所有國產機;VIVO 4款手機上榜;酷派兩款上榜,不過都墊底;聯想、魅族各有一款。 - 從資料上看,4G的集中程度高於3G,這可能與4G興起時間不夠
<wbr>長有關,接下來還會有更加激烈的廝殺。 - WIFI環境的滲透率不做分析,唯一的結論就是:四處找wifi
<wbr>的,小米使用者最多。 - 其餘亮點還很多,各位可以自己找。
二、不同網路環境下人均使用時長及流量消耗:三星是土豪,HTC
手機裝置使用者的時間、流量消費,對於運營商、APP廠商而言,
QuestMobile資料顯示,2015年3月份,Andro
接下來是亮點時間:
- 很多人會對三星佔據排行榜的局面感到不解,其實原因很簡單:
<wbr>三星機型特別全,覆蓋各種網路制式,例如在3G、4G環境下,其 <wbr>S 系列、Note系列均覆蓋了移動、聯通、電信的不同制式,<wbr>這些機型均單獨計算,榜上有名。 - 3G環境下,魅族在國產手機中的表現很突出,其次是華為,
<wbr>小米的表現非常勉強。4G環境下,HTC、華為表現突出, <wbr>其次是金立、OPPO、聯想、酷派,小米依舊勉強。WIFI環境 <wbr>下暫不分析了,各位自己看。 - 綜合分析,之所以國產廠商上榜機型很少,
<wbr>主因是網路制式覆蓋不夠、機型少而集中,故而平均值會被拉低( <wbr>不理解?請仔細思考)。這麼做的好處是:容易快速打出品牌, <wbr>同時,大幅減少研發、生產、銷售成本,產業鏈控制、 <wbr>品控也更簡單。 - 上面分析的模式,其實就是傳說中小米的模式,壓縮成本、
<wbr>硬體微利、軟體賺錢,也就是所謂的網際網路思維,很牛嗎? <wbr>其實也就一般。相比較,三星完全複製了諾基亞的模式:全制式、 <wbr>多品類、快速反應,採取成本曲線銷售模式。 - 拋開所謂的風口、想象空間,三星才是真正的落袋為安,
<wbr>什麼未來的利潤,那是扯淡,三星現在就賺到手。這還不是關鍵, <wbr>關鍵是,小米號稱自己學的是蘋果模式,問題是, <wbr>蘋果在賺錢這個問題上可是一點也不手軟:何止是落袋為安啊, <wbr>恨不得去別人口袋裡搶。小米以及小米的追隨者, <wbr>你們腫麼看這個問題? - 硬體不賺錢,就只能靠軟體賺錢,所謂的入口優勢,
<wbr>賺應用分發的錢。問題出來了,各運營商大佬、各位APP負責人, <wbr>你們看看這個人均流量消耗、人均聯網時長排行, <wbr>還覺得花那麼多錢裝這個機有價值嗎? - 前面幾點嚴重跑題,不過沒關係,Mr.zhou出門趕酒局去了,
<wbr>所以,你懂得,小米的粉絲可別噴啊,哈哈。 - 其餘亮點還很多,各位可以自己找。
三、不同尺寸、價位手機資料消耗情況:尺寸越大、價位越高,
相信很多手機廠商、運營商都考慮過螢幕大小、
QuestMobile資料顯示,2015年3月份,Andro
- 在Mr.QM此前的分析報告中(見《一到五線城市APP差異分析
<wbr>:看看大爺大媽們都在用啥APP?》)曾指出:“五線城市城市流 <wbr>量消耗反而更高”,對此結論曾有不少質疑。實際上, <wbr>這一點與上圖的結論非常一致:4G環境下, <wbr>千元以下機型的流量消耗,居然高過了2000-2999、100 <wbr>0-1999 這兩個區間。 - 究其原因,顯然與運營商策略有關,
<wbr>千元以下機型的主力消費群正好是小城市、鄉村,一旦4G網路鋪設 <wbr>,為了搶佔市場份額,運營商以低價策略快速推進, <wbr>效果會非常驚人。 - 上圖再一次佐證為什麼小米會越來越沒有價值:其價格區間、
<wbr>螢幕區間,流量消費都很低,對運營商來說,很難帶來增值消費, <wbr>對於APP廠商來說,其分發平臺價值有限。 - 與小米相對,華為的策略只怕會更為有效:大螢幕、高價格,
<wbr>往死了拼高階,一旦成功站穩腳跟,在運營商、APP廠商那裡的溢 <wbr>價空間非常可觀。而這本來是小米不惜甩掉硬體利潤、 <wbr>興沖沖地報以厚望要去挖金子的地方。 - 唉,可憐的小米米,要是她興沖沖來到桌子旁,
<wbr>發現蛋糕被別人吃了,她得多傷心啊!!!!不說了,小米米,QM <wbr>哥哥支援你,剛芭蕾、剛バレエ、Aja Aja Fighting、아자아자화이팅!
Chapter 2 3G、4G、WIFI環境下各APP滲透率及使用者時長、流量消耗
一、不同網路環境滲透率:微信、QQ稱雄,360表現堪憂
QuestMobile資料顯示,2015年3月份,Andro
下面是亮點時間:
- 從3G到4G,360手機衛士的滲透率從23.3%、排行榜第6
<wbr>位直線下跌至19%、14位,360手機助手也出現下跌, <wbr>考慮到排行榜中眾多APP從3G到4G滲透率都在上升的背景,3 <wbr>60 危機重重!這下,各位總算明白“紅衣教主”為啥要去做手機了<wbr>吧? - 除了360,下跌的還有UC瀏覽器、天天動聽等等,無一例外,
<wbr>在此前分領域的分析文章中,曾點出這些APP後勁乏力、 <wbr>遭遇新生對手挑戰的問題。 - 從3G到4G,除了社交類、視訊類、搜尋類、購物類有較高增長,
<wbr>其餘的領域還比較低。 - 視訊類APP中,優酷滲透率最高,3G、4G環境分別為17.
<wbr>4% 、20.7%,騰訊視訊增長比較大,從11.4%提高到17<wbr>.1% 。愛奇藝最乏力,僅從9.3%增長到13.7%,<wbr>有點危險哦! - 同樣的,WIFI環境暫不分析。亮點還有很多,各位不妨自己找。
二、不同網路環境下人均使用時長及流量消耗:視訊、社交、
QuestMobile資料顯示,2015年3月份,Andro
下面是亮點時間:
- 優酷的人均時長非常可觀,3G、4G、WIFI環境下分別達到了
<wbr>102 、104.7、194分鐘;不過在流量消耗上,<wbr>騰訊視訊均高於優酷,分別達到了116.2、110、871. <wbr>2MB 。其餘的愛奇藝和搜狐視訊兩家,各位可以自己看。 - 微信無疑是最猛的,時長很嚇人,不作分析。360很尷尬,兩款A
<wbr>PP 的時長、流量都很短。 - 3G、4G、WIFI環境下,UC瀏覽器的時長,基本上是QQ瀏
<wbr>覽器的一倍,與此前的一再分析的資料一致:一個增長快, <wbr>一個粘性高。 - 此前拿在一起分析的酷狗、WIFI萬能鑰匙,從3G到4G環境下
<wbr>看,差異化開始出現(可能也與3月份那一輪輿論重擊有關), <wbr>酷狗的人均流量消耗從4.1MB增長到了5.7MB,WiFi萬 <wbr>能鑰匙則下降了。 - 其餘亮點,各位可以自行尋找。
Chapter 3不同機型旅行、新聞、音樂類APP人均使用時長、次數排行榜
與此前的一次次分析一樣,接下來這個部分的分析,也是Quest
這直接影響兩個方面:
- APP廠商的渠道策略必須做出細分,要做精細化運作,
<wbr>此前那種粗放式的預裝、海量鋪貨的做法已經失效。 - 品牌手機廠商的整體戰略有必要做出改變:從硬體到軟體,
<wbr>產業鏈很長,哪個環節的錢是自己能掙到的, <wbr>必須在手機出來之前就想清楚,否則,金山被人挖走了, <wbr>竹籃子打水一場空。
一、旅行類APP在各機型裡的人均時長、訪問次數:三星稱雄,
QuestMobile資料顯示,2015年3月份,Andro
下面是亮點時間:
- 雖然,Mr.QM很不情願將經常用旅行類APP的使用者,
<wbr>定義成比較高階、比較有價值的使用者,但是從現實看, <wbr>能經常旅行的人絕對比Mr.QM這種每天坐在辦公室摳腳、 <wbr>看片兒、去樓底下買個快餐就當成購物、 <wbr>去趟家樂福就當旅行的屌絲要有價值的多吧。 - 寫完上面這段,Mr.QM的辦公室裡,蛋蛋憂桑的氛圍,
<wbr>已經蓋過了Mr.zhou的雪茄味! <wbr>看著外面是中關村車水馬龍的景象,Mr.QM不想寫了。 - 其他的,各位自己看吧,好桑心,為了安慰受傷的心靈,
<wbr>下樓買包泡麵,要桶裝的,加個滷蛋,奢侈一下,吃完再寫!
二、新聞類APP在各機型裡的人均時長、訪問次數:三星、HTC
QuestMobile資料顯示,2015年3月份,Andro
下面是亮點時間:
- 吃完了泡麵,滷蛋有點鹹,不是太爽,所以買了兩個生雞蛋,放在了
<wbr>Mr.zhou 的凳子上,提前祝他聖誕(生蛋)快樂! - 新聞類APP,大概是目前非常有希望實現盈利的APP產品了,
<wbr>廣告模式非常清晰,接下來爭奪點包括兩個,一是活躍使用者量, <wbr>二是廣告與精準使用者匹配的問題。 - 第一個問題,從這張表上看,除了華為、魅族有點效果,
<wbr>小米等等國產機的預裝,基本上價值為零:使用者根本沒有需求, <wbr>其渠道價值還不如一桶泡麵、一個滷蛋,裝了也白裝! - 第二個問題,其實就是所謂的“使用者標籤”,這也是所有移動APP
<wbr>廠商都要解決的問題,但是,目前為止, <wbr>國內只有幾家公司可以真正意義上徹底解決這個問題呢? <wbr>不超過三家。 - 那麼,為什麼Mr.QM要提這點呢?原因很簡單,因為Quest
<wbr>Mobile 的兄弟公司可以做到這個,而且就在Mr.QM隔壁!<wbr>未來,Mr.QM將陸續給大家分析、分享一下這個領域, <wbr>敬請期待!
三、音樂類APP在各機型裡的人均時長、訪問次數:三星、HTC
QuestMobile資料顯示,2015年3月份,Andro
下面是亮點時間:
- 喂、米米,你在哪裡?QM哥哥好想你啊!
- 音樂手機一直是手機細分領域的大標籤,
<wbr>很多手機廠商想要切這個作為賣點,但是從現實情況看, <wbr>只有魅族成功了。其餘手機廠商不妨研究研究魅族。 - 從人均時長和人均次數上看,音樂手機這個領域還是很有前途的,
<wbr>手機廠商的想象空間很大。
Chapter 4 結語
很久以前,江湖上有一個很牛的人,他的名字叫做百度,被Mr.
小米這個人不僅很牛,而且是新時代的精神領袖,
好緊張、好緊張,腫麼辦、腫麼辦?
奧克,這就是今天Mr.QM要講的故事,謝謝大家!
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