一、中國嬰童食品市場規模預測
2015年國內母嬰行業整體市場規模突破2萬億元，同比增長14.5%。2012-2015年三年CAGR 13.0%。2018年，國內母嬰產業整體市場規模有望突破3萬億元大關。
2011-2018年中國母嬰產業市場規模
嬰童用品主要包括食品、日用品、玩具等幾個細分領域。從各細分領域的市場份額來看，嬰童食品佔據半壁江山。我們認為，嬰童食品呈剛性需求特徵，未來發展空間更大。嬰童食品可進一步細分為配方奶粉（Milk Formula）、乾性輔食（Dried Baby Food）和其它特備食品（Prepared Baby Food）三個大類。2015年國內嬰童食品市場規模已達1334.9億元，同比增長16.1%。2018年國內嬰童奶粉市場有望突破2000億元大關，達2221.2億元。
2001-2020中國嬰童食品市場規模統計及預測
配方奶粉是嬰童食品市場第一大品類，佔據嬰童食品市場超過90%的份額，在嬰童食品領域具有不可或缺的替代性。 2015年，國內配方奶粉市場規模已達1220.8億元，同比增長16.2%。預計2018年配方奶粉市場規模將達2040.7億元。
2001-2020年中國配方奶粉市場規模統計及預測
乾性輔食作為嬰童主食的補充性食品，市場增速同樣可觀。2015年，國內乾性輔食市場規模已達97.7億元，同比增長15.1%。預計2020年乾性輔食市場規模將接近200億元。
2001-2020年中國乾性輔食市場規模統計及預測
其它特備食品儘管市場規模較小，但市場增速卻領先於其他品類，2015年，國內其它特備食品市場規模已達16.3億元，同比增長21.0%。預計2020年其它特備食品市場規模將突破40億元。
2001-2020年其它特備食品市場規模統計及預測
從需求端來看，嬰童食品需求主要受到新生人口規模的驅動。 歷史上，我國在1985-1990的幾年時間曾經歷過一段小幅的人口生育高峰期，1987年最高生育率達到23.33%。 2016年，這批85後新生兒已步入26-31歲的生育期，預計會出現一波新的生育高峰。
2010-2018年我國曆年新生兒數量
奶粉規模佔比遙遙領先，各品類增速均保持在15%-20%區間。就市場結構而言，配方奶粉是嬰童食品市場第一大品類，佔據嬰童食品市場超過90%的份額。乾性輔食和其它特備食品市佔率分別為7%和1%。就品類增速而言，嬰童食品市場主要品類均保持在15%到20%的增速區間。
2015年嬰童食品主要品類市場份額
嬰童食品主要品類增速
二、中國嬰童食品行業發展趨勢
1、生育高峰促進嬰童食品發展
從需求端來看，嬰童食品的需求主要受到新生人口規模的驅動。 歷史上，我國在1985-1990的幾年時間曾經歷過一段小幅的人口生育高峰期，1987年最高生育率達到23.33%。 2016年，這批85後新生兒已步入26-31歲的生育期，預計會出現一波新的生育高峰。
2010-2018年我國曆年新生兒數量
2、我國母乳餵養率偏低，配方奶粉更受依賴
2014年，我國0-6個月嬰兒純母乳餵養率已降至27.8%，日本母乳餵養率高達51%，印度為46%，世界平均水平為38%，我國遠低於世界平均水平。進一步細分來看，我國城市母乳餵養率僅17%，農村地區為30%，城市職業女性工作壓力大是母乳餵養率降低的主要原因。我們認為，在較低的母乳餵養率下，配方奶粉作為母乳替代品將更受消費者依賴，引發更大需求。
我國母乳餵養率呈下降趨勢
3、網際網路渠道交易額提升有望提升
2014年我國嬰幼兒奶粉線上渠道交易規模173.8億元，線上滲透率25.5%。預計2015年規模將達222億元，滲透率有望進一步加深。2015年我國母嬰用品網路零售市場交易規模達2194億元，同比增長39.9%，預計2018年可達4944億元。
2013-2018年中國母嬰用品網路零售市場規模及預測
4、“線上”+“母嬰”培植消費新習慣
隨著使用者習慣的改變，網際網路對整體母嬰市場的滲透逐步提升。線上線下互動模式廣受追捧。母嬰社群線上端一般包括線上社群和線上電商兩大模組。其中，線上社群可以促進消費者分享體驗、交流經驗、學習知識。線上電商則方便使用者直接選購商品，並進行線上支付。線下端作為使用者對接視窗，為客戶提供直觀體驗和現場服務，進一步培育客戶粘性，形成良好口碑。另一方面，母嬰社群使用者正在迅速轉向移動端。2015年12月，中國移動母嬰社群活躍使用者規模已達2628 萬人，滲透率達4.1%。
2015年移動母嬰社群使用者滲透率
