社交網路成為網民獲取網際網路的起點,社交網路使用者越來越依賴於去消費關注者形成的網路推薦的資訊、圖片、視訊和應用。而這個導致了整個網路格局的變化，社交網路在網民上網時長中所佔比例越來越高。
目前平均每月每個美國網際網路使用者在社交網路上花費的時長將近6個小時，比一個美國人每週花費在他們所鍾愛的黃金時段劇集觀看上的時間還要高50%。目前社交網路是美國第二大應用，僅低於網路門戶，而按照目前的發展勢頭，2012年社交網路將成為第一大應用。