亞馬遜：2017年中國閱讀熱點與趨勢

在作家榜中，“2017亞馬遜中國年度紙質圖書作家榜”的前三分別是東野圭吾、尤瓦爾·赫拉利、楊絳；“2017亞馬遜中國Kindle年度付費電子書作家榜”的前三則是東野圭吾、劉慈欣和王小波。

在“摯愛閱讀城市榜”中，烏魯木齊、貴陽、蘭州位居前三。

此外，亞馬遜還聯合新華網、全民閱讀官網首次釋出“2017十大文化閱讀熱點事件”，囊括了“《朗讀者》等‘現象級’文化綜藝節目獲公眾點贊”、“《人民的名義》《白鹿原》等熱播影視劇引領閱讀潮流”、“內容付費成文化消費新增長點”等2017年大眾關注的熱點文化閱讀事件。

2017亞馬遜中國年度書榜解析

自2004年進入中國，亞馬遜中國每年都會發布年度圖書榜單，目前已經連續13年釋出紙質圖書榜、連續5年釋出Kindle年度電子書榜，記錄了歷年中國讀者的閱讀特點。根據2017年亞馬遜中國紙質書和Kindle電子書暢銷榜，內容付費、改編影視劇的熱播等2017年文化閱讀熱點事件對讀者閱讀選擇影響明顯;而讀者在紙書和Kindle電子書兩種不同閱讀介質的內容選擇上，既有一定的趨同性，同時也有基於介質的不同閱讀體驗而帶來的差異互補性。

• 《解憂雜貨店》持續暢銷4年，成為2017年亞馬遜最暢銷圖書。《解憂雜貨店》位列亞馬遜中國2017年度紙質書暢銷榜的榜首以及Kindle年度付費電子書暢銷榜的亞軍。該書自2014年出版以來，已經連續四年進入亞馬遜中國紙質書以及Kindle付費電子書榜的前十。

• 內容付費、影視劇熱播等2017年社會熱點對閱讀影響顯著。隨著讀者對文化閱讀事件關注度的提升，社會熱點也反過來對讀者閱讀產生顯著的影響，內容付費、影視劇熱播是其中表現比較明顯的兩個方面。

在2017年亞馬遜年度新書榜中，有多本書籍就是基於作者本身在付費知識領域取得不錯的成績後而集結成冊出版的，如《好好說話:新鮮有趣的話術精進技巧》、《給孩子講量子力學》等。同時，熱門影視IP對原著圖書銷售拉動作用依舊明顯，《人民的名義》、《三生三世十里桃花》、《白鹿原》、《東方快車謀殺案》等國內外熱門影視作品的原著圖書均有不錯的銷售表現，其中《人民的名義》銷量變化尤其明顯，該書在電視劇上映前後一週，紙質圖書銷量增長了21倍，而電子書增長了191倍。此外，被稱為“一帶一路必讀書目”的《絲綢之路:一部全新的世界史》在2017年也深受關注，該書位列亞馬遜中國年度紙書榜的第11位。

• 社科類圖書受青睞，經典作品呈迴歸之勢。以色列新銳歷史學家尤瓦爾·赫拉利的《未來簡史》、《人類簡史》同時衝入亞馬遜年度紙質書暢銷榜的前十。此外，體現傳承中國傳統文化理念的如《自在獨行》、《浮生六記》、《活著本來單純》、《我這一輩子》和《蘇東坡傳》等，以及《百年孤獨》、《烏合之眾》等經典名著均在亞馬遜中國年度紙質暢銷榜中佔據重要的位置。

• Kindle電子書為古典名著、套裝書、新書等擴充更多閱讀群體。得益於Kindle電子閱讀器超大圖書容量、長達數週的電池續航能力以及舒適護眼等諸多優勢， Kindle電子書助力不同型別書籍進一步擴充了更多閱讀群體。在Kindle免費電子書下載榜上，如《紅樓夢》、《三國演義》、《山海經》等中國古典名著均佔進入榜單前十;在Kindle付費電子書榜中，包括《三體全集》、《福爾摩斯探案全集》、《巨人的隕落》和《明朝那些事兒》等套裝書，如《白鹿原》、《月亮與六便士》、《邊城》等一些中外經典，以及如《美國眾神》、《沙丘》等新書，在Kindle電子書榜中的排名明顯高於紙書暢銷榜。

2017亞馬遜中國“Kindle年度使用者閱讀趨勢”解析

• 紙電同步漸成趨勢，紙書和電子書的相互促進效應明顯。今年是Kindle全球十週年。自2007年亞馬遜推出第一款Kindle電子書閱讀器至今，人們的閱讀方式以及圖書的出版方式均隨著閱讀數字化的普及而發生改變。根據亞馬遜中國的資料顯示，2017年重點書籍紙電同步發行的比率與去年相比增長近60%，紙書和電子書同步發行漸成趨勢。

同時，紙書和電子書的相互促進效應明顯，資料顯示，2017年上線的紙電同步圖書銷量為同期非紙電同步書的3倍多。其中，如《沙丘》、《爆裂》和《白先勇細說紅樓夢》的紙電促進效果明顯。為了給讀者提供更多的閱讀選擇，並進一步推動紙電同步出版，亞馬遜中國連續第二年揭曉“2017亞馬遜中國年度紙電同步先鋒獎”，授予在 2017年在紙電同步出版方面具有傑出表現的出版社，以推動出版社的數字化發展。

• Kindle Unlimited電子書包月服務使用者數翻倍，使用者閱讀總量明顯提升。2016年2月推出的Kindle Unlimited電子書包月服務(簡稱KU)由於其不斷豐富的選品和便捷的借閱方式深受中國使用者的青睞。目前，KU電子書包月服務的可借閱書籍在總量上突破10萬冊，並且Kindle付費電子書榜前100中KU的書籍佔比高達60%以上，KU的使用者數在2017年比2016年增長了近一倍。

2017亞馬遜中國年度作家榜解析

東野圭吾繼續奪得2017年度紙質圖書作家榜和Kindle付費電子書作家榜兩個榜單的冠軍。此外，對比年度紙質圖書作家榜和Kindle付費電子書作家榜，兩個榜單也呈現出紙書和Kindle電子書讀者閱讀選擇的偏向性。在年度紙質圖書作家榜中，憑藉《未來簡史》和《人類簡史》兩部作品的優秀表現，尤瓦爾·赫拉利位居榜單第二位，楊絳位列第三;而在Kindle付費電子書作家榜中，劉慈欣和王小波分別位列二、三。

為了推動更多人蔘與創作，並創作出更多的好作品，亞馬遜中國連續第三年釋出“新銳作家榜”，今年的新銳作家分別是成甲、蔡壘磊、二混子、黃有璨、黃執中、李淼、王曉磊、王小圈、張瑋等(排名不分先後)。

亞馬遜中國還授予賈平凹先生為“2017亞馬遜海外最具影響力中國作家”，以支援和促進中國文化“走出去”。據悉，今年8月，亞馬遜在其全球14大站點，以紙質書和電子書同步發行的方式首發了賈平凹先生的小說《高興》英文版Happy Dreams。為了讓越來越多的海外讀者接觸到更多優秀的中國文學作品，亞馬遜美國除翻譯出版多位知名作家的中國文學作品外，海外讀者還可以通過亞馬遜美國的中國書店以及Kindle中文電子書店，購買中文及介紹中國文化的相關書籍。