CBNData：2016網際網路文化娛樂產業洞察（附下載）

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第一財經商業資料中心（CBNData）於現場釋出了《2016網際網路文化娛樂產業洞察》（以下簡稱《報告》），通過2016年上半年對於網際網路文化娛樂產業的觀察，共有五大發現。

視訊已成為文化娛樂的核心載體

隨著“網際網路+”的程式不斷深化，BAT在網際網路文化娛樂產業的佈局愈發全面，網際網路文化娛樂產業已逐漸形成 “內容-渠道-變現”三個層次的完整商業生態閉環。CBNData《報告》顯示，網際網路視訊連線多元內容形態以及包括VR在內的新技術將為中國網際網路文化娛樂產業的規模化收入增長帶來新機。

在即時通訊、搜尋引擎、網路新聞、網路視訊、網路音樂五種中國國民使用最多的網際網路應用中，《報告》顯示網路視訊是增長最快的應用型別。這與智慧裝置的普及以及網路的發展密不可分，移動端使用碎片化的趨勢明顯，也與視訊較圖片和文字能更直觀地提供資訊內容相關，人們越來越偏好立體化地接受資訊方式。包括時下最為流行的短視訊、VR、網紅、直播都賴以視訊作為核心介質而走紅。能連線整個網際網路泛娛樂生態的視訊，正成為生態系統中最為核心的載體。

2016年是視訊創業爆發年

2016年作為視訊創業的井噴期，整個線上視訊行業顯現出以下三大趨勢：移動化，社交化與生活化。

CBNData《報告》顯示，移動技術的不斷革新，讓人們能夠更好地利用碎片化時間，也讓人們擺脫網路與環境的限制觀看視訊。彈幕功能的出現和巨大吸引力，讓人們在觀看視訊的同時能有更多的互動以及社交場景，逐漸成為了人們看視訊的習慣。而且，視訊的分享以及粉絲之間的活躍互動也增加了粘性，同時為創作者提供了更多的靈感，構建了良性而有效的圈群互動，視訊平臺已經成為社交入口。短視訊、直播的爆發讓人們可以方便隨時記錄與分享生活片段，讓視訊更為生活化，並且其商業化潛力也不可忽視，越來越多的紅人、企業嘗試通過直播完美連結娛樂以及電視購物。

視訊可挖掘的各種機遇，也讓更多的創業及創作者加入進來。同時，文娛產業受到政策層面的重視和支援，資本不斷湧入。CBNData《報告》顯示，根據統計，2016年上半年文創行業共有196家創業公司獲得融資，其中影視類佔比30%，視訊直播類佔比21%，動漫類企業佔比16%，以上67%的創業企業均為視訊相關創業者。2016年成為視訊創業爆發年。

這些視訊創業者創造的大多是網生內容。PGC的內容播放量佔比在快速擴張，更多專業視訊創業者正在加入網生內容的製作中來。

網生內容提供視訊多元化變現途徑

廣告收入仍是線上視訊行業的主要收入來源。但自2014年以來，廣告收入在總體收入中的佔比持續下滑，而增長最明顯的是視訊增值服務，說明消費者為內容付費的意識逐漸成熟；同時電商，衍生收入等其他的變現途徑也在逐漸成長中，可以預見廣告以外的收入將成為未來視訊變現的主要途徑。

Papi醬你肯定還記得，自制網生內容爆紅的她已經開始通過視訊賣衣服了；紅人張大奕通過視訊推薦自己的淘寶店鋪已經很長時間；日日煮你或許也知道，是一家通過視訊為載體，教觀眾如何製作美食的自媒體，他們開始對接大型電商平臺做食材導購了……

電商或電商結合其他模式將是未來主流的變現模式，可能成為下一個垂直領域創業者的風口。利用圈群效應，通過視訊吸引粉絲到電商平臺購買視訊相關商品是典型的電商導購。目前，眾多的紅人直播正在利用此途徑進行變現。而CBNData《報告》顯示，近三成消費者表示觀看視訊會促進他們的購買，這個市場正在慢慢擴大。

為優質內容付費，也是視訊變現的趨勢。使用者目前更願為電影和電視劇付費，其中，為自制劇付費的比例也隨著內容質量的不斷提升而不斷提高。

視訊成VR內容最受關注領域

CBNData《報告》顯示2015年通過各種方式接觸過或體驗過虛擬現實裝置的VR淺度使用者在15歲至39歲，總體人群佔比達到4.1%，約為1700萬人；其中，購買過各種虛擬現實裝置的使用者約為96萬人。VR已被眾多行家看作下一個技術革命的重要風口，能為視訊行業帶來革命，帶來全新的內容生產模式。這使得國內巨頭紛紛開始對VR內容進行佈局，而且將會對整個文娛行業產生巨大影響。