今日，中國電子報社與中怡康共同釋出了《2013—2014中國冰箱產業白皮書》（下稱《白皮書》）指出，受經濟環境疲軟、補貼政策退出及房地產市場成交低迷等綜合因素影響，2014年上半年我國冰箱行業未能延續2013年快速增長的態勢，陷入低迷。根據中怡康的資料顯示，1—4月，冰箱市場零售量為1022萬臺、零售額270億元，同比下降8.5%。
雖然冰箱在傳統家電銷售渠道普遍增長乏力,但電商渠道持續大規模放量。2014年1月主要家電品類的線上銷售量同比增幅高達到125%，增長勢頭強勁。冰箱產品線上銷售規模佔比也是在逐年提升的，中怡康測算資料顯示，2014年冰箱線上銷售規模將佔整體市場的7.5%，相比2012年的1.9%提升5.6個百分點。
據中怡康市場調查顯示，39%的消費者願意從網上購買冰箱。選擇從網上購買的主要原因是購物便利，價格便宜，這兩個原因分別佔調查比例的43%和52%。
中國家用電器協會副祕書長陳鋼表示，綜合近幾年的資料，2014年前幾個月之所以表現較差，主要是巨集觀環境和產業環境拖了後腿。對製造企業而言，通過刺激政策拉動終端銷售的願望短期內很難實現。
房地產市場作為影響更新需求最大的因素，在2014年前4個月無論是商品房銷售面積還是銷售額，均出現較大幅度的下滑。加之中國冰箱市場的城鄉普及水平已經很高，在這些因素構成的大背景下，上半年中國冰箱市場較為低迷也在情理之中。他判斷，下半年市場的降幅會有所收窄，但從全年來看，有可能呈現低增長甚至負增長。
儘管市場增長雖乏力，增長源動力依然存在
一是大容量冰箱繼續走高。
1-4月，容積大於等於300L的冰箱零售額相比去年同期提升7.9個百分點。目前，LG、海爾、美的等國內外多個家電品牌均推出了主打大容量的冰箱，如海爾推出擁有不鏽鋼金屬外觀的728L、801L大容量冰箱。
二是消費需求“精細化”轉變明顯。從產品結構來看，三開門、對開門、多開門佔整體市場的零售額份額超過70%。
據中怡康月度監測資料顯示，2014年冰箱市場細分品類中，單門和雙門冰箱市場份額明顯萎縮，三門冰箱已經成為市場主流，零售份額達36.0%，對開門市場份額也在逐年穩定增長，零售額份額為23.2%，零售額同比增長8.3%，多門冰箱增速較快，零售額份額增長到16.4%，零售額同比增速達40.9%。
其中，多門冰箱領先增長，成為眾商家必爭之地。特別是在三星、西門子等外資品牌的強力推動下，眾多國產廠商多門冰箱新品不斷推出，多門冰箱從高階到低端的競爭將愈演愈烈。目前，國產多門冰箱普遍價位在5000-6000元左右，外資多門冰箱在8000-10000元。另外從容積上看競爭聚焦400-450L市場，銷售額佔比已經超過40%，此容積段主要為三星、西門子等外資品牌產品。300-400L主要為內資品牌聚焦競爭點。
三是消費者更注重健康功能。
中怡康近期的《冰箱使用者健康冰箱消費及態度調研》結果顯示，50%以上的消費者在購買冰箱時考慮保鮮、抗菌、除菌、除異味等功能，80%的消費者願意為這類健康功能多支付近300元。
四是智慧冰箱成為新寵。所謂智慧冰箱，就是能自動進行冰箱模式調換，始終讓食物保持最佳儲存狀態。還可讓使用者通過手機或電腦，隨時隨地瞭解冰箱裡食物的數量、保鮮保質資訊，可為使用者提供健康食譜和營養禁忌，提醒使用者定時補充食品等。
而隨著大資料時代的到來，中國的家電產業正在逐步向智慧化轉變，在市場激烈的角逐中，冰箱產品已進入更新換代的高峰期，智慧化將作為冰箱行業發展的重要方向。從產品的升級程式來看，在白電市場中冰箱智慧化領先於其它產品。
國內家電企業目前已紛紛將智慧化作為企業發展戰略。海爾新推出的智慧雲冰箱可實現遠端實時操控，即使身居戶外，也能時刻設定溫度並提醒食材適宜存放的溫區，並可根據家人體質提供菜譜推薦。海信智慧化物聯網數字冰箱內嵌平板電腦，其藉助智慧物聯網技術手段實現冰箱的“食品管理”功能，藉助物聯雲服務平臺將冰箱變成家庭智慧終端。美菱也釋出了具有云影像識別技術和食品管理功能的CHiQ智慧冰箱。在各大企業冰箱產品智慧化推動下，智慧冰箱或將成消費的新寵。
自：騰訊科技