2012年10月16日訊息，據國外媒體報導，網路廣告市場仍然有彈性，但分析師擔憂經濟疲軟和業界持續變化對網路廣告產業的影響。

隨著未來兩週Facebook、Google、微軟和雅虎釋出財報，分析師的擔憂會突顯出來。儘管網路廣告支出仍然在增長，但速度已經放慢。

目前，各大網路廣告廠商都在尋求移動廣告創收模式。在移動廣告市場上，擁有使用者和軟體開發者組成的生態鏈是至關重要的。

投資公司BGC Partners分析師科林·吉利斯(Colin Gillis)說，“網路廣告產業已顯示出飽和跡象。網路廣告市場還在發展，這也是網路廣告公司營收快速增長的原因。”市場研究公司IDC的最新資料顯示，第二季度全球網路廣告支出為233億美元，比去年同期增長10%。美國網路廣告支出增長16%至100億美元。

IDC稱，美國顯示廣告支出已“大幅放慢”，搜尋廣告支出的增速穩定在1位數，顯示廣告下滑“可能表明品牌廣告客戶越來越謹慎了”。

第二季度美國增長最快的是移動廣告，增長127%至11億美元，在網路廣告市場上的佔比超過10%。

與其他網際網路公司一樣，Facebook在擴大移動業務方面也遇到了困難。花旗集團分析師馬克·馬漢尼(Mark Mahaney)表示，Facebook“顯示出找到有效的移動創收模式的早期跡象，但市場期望/需要更多的證明”。