智慧手機的保有量在持續擴大，與之相應的移動營銷和移動廣告也在不斷水漲船高。 近日，中國網際網路第三方研究機構&資料平臺剛剛釋出了《中國移動網際網路中悄悄生長的力量》調研報告。DCCI資料顯示，2015年智慧手機保有量達8.8億部，且79.0%的智慧手機使用者手機搭載安卓系統。伴隨國內智慧機普及率的不斷提升，移動廣告也因之受益。作為移動端作業系統一家獨大的安卓來講，其營銷價值也逐漸釋放。在這其中，騰訊、獵豹和百度等，成為移動廣告最有實力的淘金者。
移動廣告力求大格局 全面出擊
移動工具類應用市場成熟，成安卓系統裝機必備。2015年中國移動工具類應用使用者規模達5.8億，預計2016年將達6.3億，且使用者增速超移動網民增速。超七成安卓使用者會主動安裝工具類應用，安卓市場TOP1000應用中，工具類應用佔近四成。
DCCI報告指出，目前國內市場上的移動工具類應用種類繁多，除去數量龐大的中小開發者，獵豹、騰訊、百度等實力廠商，在工具類應用領域有著更全面的佈局和深耕，並且在工具類應用市場形成的工具矩陣卓有成效，各具特色。獵豹深耕於工具類應用市場，海外市場表現出色，打造移動工具多元化，佈局全面；騰訊憑藉渠道及使用者優勢，也打造了工具類應用的明星產品；百度，通過入口優勢和功能完善，也具有一定的市場地位。
從優化工具、瀏覽器、安全管理、電池管理工具作為核心的系統工具，到傳輸工具及ROOT工具領域，再到實用工具類應用，獵豹系全面覆蓋的產品矩陣，在業界獨樹一幟，為網民使用者提供了移動的方便和快捷。
DCCI的資料顯示，“優化工具+瀏覽器+安全管理”，是使用者最常使用的TOP3工具類應用，並且業已形成安卓使用者最依靠的工具矩陣。工具類使用者選擇主動安裝優化工具、瀏覽器、安全管理、天氣工具、WiFi工具的佔比均超五成。其中，優化工具、瀏覽器和安全管理工具使用率遠高於其他工具。
把握優質年輕人 掌控移動廣告未來
儘管不同型別工具類應用的使用者年齡分佈略有差異，但80、90後的高學歷人群總體上成為工具類應用主流人群，佔到整體使用者8成左右。這當之無愧的工具類使用者主力軍群體，
不僅高學歷佔比高，並且使用者群體具有很高的消費潛力以及消費能力。
工具類應用正日漸呈現出，可與社交類應用相匹敵的營銷價值。廣泛被使用者所使用的移動工具類應用，基於其多樣、短時、高頻的特徵，媒體價值正日益凸顯。從安卓使用者的應用安裝情況來看，當前市場上，不同類別的應用安裝款數不同。其中，工具類應用平均安裝數量達7款，位居榜首。而社交類、視訊類、音樂類、新聞類應用使用者平均安裝數量僅為3款左右。
在使用頻次維度，不同工具類應用使用者平均使用頻次均在每週7次以上，其中每週使用10次以上的使用者佔比較高。瀏覽器的使用頻次最為突出，78%的使用者每週使用瀏覽器10次以上。而對於使用者的使用時段及使用者使用場景，DCCI發現，由於應用型別豐富，使用者隨時隨地會使用不同工具類應用。
以獵豹為例，其基於長期的資料積累與分析，通過對超過10億使用者的匿名行為資料進行智慧計算，已經構建了一套龐大的實時精準人群資料庫，並在此基礎上進行場景投放。截至今年第一季度，獵豹移動旗下以獵豹清理大師、金山電池醫生為代表的數十款應用，全球每月活躍使用者超過6.51億，國內活躍使用者超過1.33億。此外，獵豹還通過戰略合作極大地豐富了廣告資源。在國外，獵豹與包括Facebook Audience Network、Google AdMob在內的全球頂級移動廣告聯盟深度合作。
目前，獵豹擁有著豐富的並且高轉換率的原生廣告，如CM屏保、垃圾結果頁、遊戲加速頁，CMS鎖屏、結果頁、BatteryDoctor省電結果頁，Photogrid分享結果頁等諸多產品；而且這些廣告產品的點選率和轉化率都很好。這些形式豐富、高到達率的原生廣告將給廣告主以多樣化且高價效比的選擇，同時實現精準的投放。
獵豹開啟移動商業化兩三年的時間，移動收入、特別是海外收入已經成為獵豹移動營收的主要構成，以及公司收入增長的強勁引擎。“未來，我們將繼續在使用者獲取、產品創新和卓越運營方面的投入，為建設獵豹移動成為全球領先的移動廣告平臺而不懈努力。”傅盛強調。
憑藉在移動營銷和移動廣告領域的深耕，獵豹在大資料技術和移動廣告模式方面的品牌形象，正得到廣告主越來越深入的認可。有廣告主表示，無論是自身提升品牌的影響力，還是新產品的釋出和下載推廣，抑或是線上活動頁面的推廣，獵豹移動廣告平臺所蘊藏的巨大商業價值都不容忽視。獵豹移動廣告平臺的價值，已逐漸與騰訊、百度等平臺的價值並駕齊驅，成為國內移動廣告的排頭兵。