2013年4月26日訊息，據國外媒體報導，最近，關於Tumblr的一舉一動，都會牽動業界的神經。
以往，這家部落格平臺會被一些人稱為“嬉皮士部落格服務”，但它目前已是美國訪問量排名第九的網站。此外，Tumblr在智慧手機上也有很多忠實的使用者，本週還在Windows Phone 8上推出了自己的專屬應用。然而，Tumblr在盈利方面一直沒有太大的起色，要知道它已經創辦6年了。
我們應該怎麼看待Tumblr的這種發展模式呢？通常，當聽見初創公司的創始人大言不慚的表示目前自己並不擔心公司的營收狀況時，不少人都會嗤之以鼻，並認為如果泡沫越吹越大就離破裂不遠了。
但是，這種情況似乎不會發生在Tumblr身上。實際上，Tumblr對網站的商業化非常謹慎，這一點有點像BuzzFeed。不過，Tumblr最近的一系列動作也向人們表明，Tumblr模式或許才是廣告的未來。
最近一年，Tumblr允許廣告主在自己的網站上釋出廣告。但是，與其他一些社交網站如Facebook不同的是，Tumblr並不依賴於橫幅廣告。據悉，Tumblr的創始人大衛-卡普（David Karp）非常討厭這種廣告。所以，在Tumblr平臺上，廣告主們只能以動態訊息的形式進行市場營銷，然後Tumblr會自動將這些訊息推送到其他使用者頁面的顯著位置上。上月，彭博社有報導稱，Tumblr希望廣告主所釋出的廣告同樣能向使用者提供一定的價值並且具有創意，而不只是為了營銷。
多年來，在傳媒行業裡，廣告主和內容釋出者之間一直有著鮮明的界限。雖然內容釋出者會非常在意自己的獨立性，但是在越來越商業化的今天，這種獨立性也受到了各方面的挑戰。
Tumblr看上去就助長了這種風氣。不過，話又說回來，商業同樣會受到網路內容的影響，因為現在越來越多的使用者開始在各種平臺上釋出有趣的內容，並且吸引了大量的人氣。另外，很多人在檢視網頁的時候都會無視橫幅廣告，看電視時會快進從而忽略廣告（DVR就具備這種功能），看YouTube視訊同樣會選擇跳過廣告。所以，從某種意義上說，內容釋出者似乎獲得了勝利，迫使現在的廣告也必須具備同樣的價值或創意才能贏得使用者的關注。
Tumblr的銷售總監李-布朗（Lee Brown）表示，“我們並不會向廣告主提供某種特定的模板或格式。我們只會給他們一張畫板，他們可以在上面釋出各種有創意、有價值的內容。然後，我們再幫助他們將這些內容推送到其他使用者的頁面中。”正如現在的新聞報導一樣，廣告也需要更加吸引受眾才行，而創意無疑是關鍵所在。