提起地方性特色棋牌遊戲，圈外人的感覺大多是“小眾”、“休閒”、“低端”之類的形容詞。然而正是這個遊戲型別，卻有著進入門檻低、推廣費用低、使用者粘性高、收入毛利高等諸多優勢，日益成為行業內的一塊香餑餑。例如成立僅八個月營收破四億的閒徠互娛，其主營業務正是特色棋牌遊戲。該類遊戲超高的吸金能力甚至有“榮耀歸於王者，利潤歸於棋牌”的說法。極光大資料釋出《2017年中國地方性特色棋牌遊戲研究報告》，從地方性特色棋牌遊戲的發展歷程、滲透率、地域分佈、DAU、使用者畫像等角度來解析這個暴利的行業未來的路到底有多長？
極光大資料觀點：
- 10月，地方性棋牌手遊整體使用者規模達3654.3萬，同比增長22.7%
- 廣電總局過審手遊中地方性棋牌手遊比例不斷攀升
- 週二週三是棋牌類使用者活躍度達週期頂峰，週末回到低谷
- 近一年來，微樂貴陽捉雞滲透率持續攀升，10月底達到0.35%
- 主要地方性棋牌手遊新增使用者30天留存率均高於50%
- 四川、貴州、廣東為地方性棋牌手遊使用者聚集地
一、行業介紹
地方性棋牌手遊定義
地方性棋牌手遊指具有地方特色的棋牌型別或玩法的棋牌手遊
- 作為一類休閒益智遊戲，棋牌遊戲在中國有源遠流長的歷史，除了象棋、鬥地主等有固定玩法外，各地人民逐漸形成具有地方特色的棋牌玩法
- 根據極光大資料統計，在棋牌手遊中，地方性棋牌手遊的佔比不斷攀升，今年3月達到高峰，佔比19.6%；地方性棋牌手遊的開發受到越來越多的關注
地方性棋牌手遊整體滲透率
截止10月份，地方性棋牌手遊滲透率為3.7%，使用者規模達3654.3萬，同比增長22.7%
- 今年3月份，地方性棋牌手遊整體滲透率達到一個峰值4.6%，使用者規模達4121.1萬
過審手遊中地方性棋牌手遊佔比趨勢
更多遊戲廠商湧入賽道，地方性棋牌手遊比例不斷攀升
- 今年以來，地方棋牌手遊app在廣電總局過審手遊的佔比不斷攀升；8月有365個地方性棋牌手遊過審，佔比38.6%，而該比例在1月僅為13.6%
- 從過審的地方性棋牌遊戲名單來看，邊鋒、博雅、網易遊戲、QQ遊戲也紛紛推出地方性棋牌手遊，可以預見，未來地方性棋牌手遊的競爭將更加激烈
地方性棋牌遊戲的發展歷程
移動網際網路的興起，帶動地方性棋牌手遊的發展
- 棋牌遊戲在1998年由聯眾遊戲率先進行線上開發，隨後有博雅互動、邊鋒等公司入局，開發了一系列全國性棋牌遊戲；在2003年，騰訊入局，QQ遊戲通過社交網路將全國性棋牌遊戲迅速推廣
- 2004年，暢唐網路開發地方性棋牌遊戲——同城遊，使得其在巨頭林立的棋牌市場找到突破口，隨後不少同類公司繼續深耕
- 近年來手遊的崛起，帶動地方性棋牌手遊的開發；2016年崑崙萬維收購閒徠互娛，地方性棋牌遊戲強悍的盈利能力曝光，受到各方資本的關注
地方性棋牌創新盈利模式
房卡模式滿足了熟人約局需求，成為地方性棋牌手遊的賣點
- 房卡模式是基於熟人關係，玩家通過購買“房卡”建立遊戲房間，並通過社交軟體將房間號分享給好友，邀請好友進入房間遊戲；全國性棋牌遊戲的遊戲幣模式，所有玩家都直接與遊戲廠商購買遊戲幣並與同時線上的玩家進行遊戲
- 房卡模式以熟人關係進行線下推廣的方式，巧妙地貼合地方性棋牌遊戲區域性的特徵，相當於把線下棋牌室搬到線上，充分滿足了熟人利用碎片時間約局的需求，提高了遊戲的可玩性；因此地方性棋牌推廣更側重於線下渠道的資源積累
地方棋牌遊戲的潛在風險
警惕棋牌遊戲涉賭、涉傳銷風險
- 地方性棋牌手游上網執行需取得行政許可和相關資質，包括虛擬貨幣發行、交易服務許可和手遊版號等
- 不可進行遊戲幣反向兌換和從遊戲中抽成等涉賭行為；同時，地方性棋牌遊戲通過層層代理銷售房卡的模式需嚴防從中非法謀利行為，以免營銷行為被認定為傳銷的法律風險
二、運營分析
主要地方性棋牌手遊app滲透率
10月，熊貓四川麻將以0.39%滲透率位居第一
- 近一年來，微樂貴陽捉雞滲透率持續攀升，10月底達到0.35%；多款地方性棋牌手遊從今年3月份開始有下滑趨勢
主要地方性棋牌手遊app地域分佈
地方性棋牌手遊地域分佈集中度高
- 熊貓四川麻將使用者四川省佔比達54.1%，重慶市佔比19.9%
- 微樂貴陽捉雞使用者貴州省佔比71.5%，浙江省佔比8.9%
- 吉祥棋牌使用者吉林省佔比83.0%，遼寧省佔比3.2%
主要地方性棋牌手遊app DAU
10月，熊貓四川麻將DAU達50萬左右，微樂貴陽捉雞達約40萬
- 過去一年間，微樂貴陽捉雞DAU不斷攀升，從16年11月初的16萬達10月底的40萬
- 兩款麻將類地方性棋牌存在類似的週期性趨勢，每週週二週三使用者活躍度達週期頂峰，週末回到低谷
地方性棋牌手遊月均日新增使用者數
微樂貴陽捉雞日新增使用者數最高，約2.5萬
- 10月份，吉祥棋牌日新增使用者數均值達1.5萬排名第二，熊貓四川麻將約1萬；多款手遊近一年日新增使用者數呈下滑趨勢
地方性棋牌手遊日新增使用者30天留存率均值
吉祥棋牌、波克棋牌、微樂貴陽捉雞新增使用者30天留存率均值超70%
- 吉祥棋牌日新增使用者30天留存率達74.5%，波克棋牌達73.7%，微樂貴陽捉雞達71.3%
三、使用者畫像
性別和年齡分佈
男性使用者佔6成，26至35歲使用者約6成
- 地方性棋牌手遊app使用者，男性使用者佔比61.4%，女性使用者佔比38.6%
- 26~35歲使用者佔比58.1%，16~25歲佔比28.1%
地域分佈
四川、貴州、廣東為地方性棋牌手遊使用者聚集地
- 相比全國網民城市等級分佈，地方性棋牌手遊的一線城市使用者相對較少，僅佔5.5%，三線及以下城市佔比較高，達66.9%
- 城市分佈中，重慶市與成都市同為3.6%，或許搓麻將吃火鍋更配；長春市使用者佔比3.2%，排名第三
手機品牌分佈和app偏好
OPPO品牌佔比3成，應用寶需求度高
- 地方性棋牌手遊使用者中使用OPPO手機佔比33.0%，vivo手機佔比18.8%
- 地方性棋牌手遊使用者下載app用應用寶，上網用QQ瀏覽器，看新聞用騰訊新聞，社交找陌陌，購物用唯品會和拼多多，聽歌選酷狗音樂，玩遊戲用開心消消樂，拍照用美顏相機，找wifi用WiFi萬能鑰匙
熊貓四川麻將使用者畫像
男女比例平衡，25~29歲使用者佔比37.2%
- 熊貓四川麻將使用者中，成都市佔比20.6%，重慶市佔比19.9%
- OPPO手機使用者佔比37.3%，vivo手機使用者佔比26.5%
微樂貴陽捉雞使用者畫像
男性使用者佔比55%，25~29歲使用者佔比32.1%
- 貴陽市使用者佔比19.6%，畢節市使用者佔比10.0%
- OPPO手機使用者佔比37.0%，vivo手機佔比30.1%，金立手機進入top 5
報告說明
資料來源
極光大資料，源於極光雲服務平臺的行業資料採集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測，並結合大樣本演算法開展的資料探勘和統計分析
資料週期
報告整體時間段：2016年10月-2017年11月
具體資料指標請參考各頁標註
資料指標說明
地方性棋牌手遊app包括熊貓四川麻將、微樂貴陽捉雞、吉祥棋牌等175款應用
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