廣告系統研究——Google AdMob

DinK發表於2012-09-04

前言：對產品的研究，並不僅僅是看產品是如何設計的，更多的時候是要看產品是如何適可而止的。在研究的過程中，如同和該產品的產品經理切磋一樣，雙方你來我往、你一言我一句，互相講述著自己對產品設計、對使用者體驗以及對產品功能的理解。與高手過招，方能醍醐灌頂，功力日益精進。

因此對廣告系統的研究，第一站我們就看谷歌的AdMob系統。研究完了後閉眼回想，對AdMob系統的最大印象是恰到好處的功能設計，能看到產品的內涵、含蓄以及適可而止。以Google的能力，可以宣傳以及炫技的功能非常多，但是在AdMob系統中我們沒有看到，只看到剛剛好的功能設計。這就是產品的內涵，這就是高手的功力。大而全往往意味著產品經理“無能”或者“無力”。能是能力，力是權利。

Google AdMob

AdMob面向的人群

AdMob系統面向應用程式開發者以及需要在應用程式中進行廣告投放的釋出商。在使用者登入系統的時候並不做角色判斷，因此登入成功後可以同時看到“活動”和“站點和應用程式”兩個模組。

AdMob解決的問題（暨AdMob的主要功能）

1. 應用開發者（主要設定的操作都在“站點和應用程式”模組）

應用開發者通過在系統中新增應用程式，設定廣告樣式獲得系統提供的SDK，將SDK加入到應用程式中，通過廣告展示來獲得收入。需要注意的是：

Google已經將移動網站遷移到AdSense中，AdMob不再支援移動網站。
AdMob不僅僅支援Google自己的Android平臺上的應用，還支援iOS、WP平臺上的應用。
通過“廣告網路中介”的設定，獲取的SDK不僅僅展示AdMob系統的廣告，還可以展示其他廣告平臺釋出的廣告，幫助開發者通過一個SDK相容所有廣告網路的投放。最大限度的提升應用開發者的收入來源。
開發者可以通過設定自家廣告，在自己的應用內免費投放自己的廣告。通過兩條投放流程解決開發者投放自己廣告的問題（很清楚的一個思路，但是是否也是為了以後進行角色判斷而提前做得準備呢？）。開發者可以通過“全部分配”和“每千次展示費用（CPM）”兩種方式的設定來決定自家廣告和AdMob聯盟廣告之間的分配比例。

2. 廣告發布商（主要的操作都在“活動”模組）

廣告發布商的操作相對簡單，只是進行廣告投放設定。在廣告建立上，AdMob遵循了標準的系統結構設計：Campaign — Group — Ad（我要了解廣告系統的結構設計——廣告端）。

對於投放，有兩點需要我們關注：

1. 廣告組型別，如下圖。

廣告主宣傳的物件可以是網站、應用程式、媒體以及位置和實用程式。其中第四個型別——位置和實用程式最有意思，AdMob提供了點選通話和點選對映（即點選後顯示地圖）的功能。此處可見Google產品整合的魅力。（通過《從案例看谷歌廣告投放理念及產品的領先性》來了解Google整合的魅力）

2. 確定投放目標，如下圖。

AdMob目前提供了四種定向方式：平臺/裝置定向；地理位置/運營商定向；性別定向；年齡組定向。平臺/裝置定向內容涵蓋了主流的Android、iOS以及Windows Phone OS平臺以及各平臺下的製作商和製造商的各種機型，也包括了各平臺作業系統的版本選擇。而地理位置/運營商定向則包括了各個地方的運營商名稱，廣告主可以進行個性的選擇，甚至可以只選擇Wi-Fi流量。性別和年齡定向應該是Google基於其使用者資料分析得出的，但怎麼做到的呢？希望知道的牛人能夠賜教！

AdMob的其他功能

1. 應用程式的轉化跟蹤

此跟蹤是針對iOS平臺下APP Store中應用程式的，此跟蹤適用於所有 iOS 裝置（包括 iPad）上的應用程式。利用下載跟蹤功能，跟蹤下載次數、每次下載的費用以及應用程式廣告的轉化率。

AdMob提供了應用程式整合、使用網站 ID 進行應用程式整合和下載API三種方式進行轉化跟蹤的設定（詳細資訊請檢視 iPhone 應用程式下載跟蹤實施指南）。

2. 整合Google電子錢包的充值功能

AdMob的系統結構

下載大圖及原始檔（原始檔由XMind編輯）

AdMob的頁面佈局

AdMob並未採用Goolge AdWords頁面佈局方式，應該是因為AdMob並非Google自己創造，而是收購的原因。

Goolge AdWords頁面佈局為：

AdMob的頁面佈局為：

AdMob的互動方式

AdMob繼承了Google公司良好的使用者體驗，主要有：

系統提示資訊。AdMob佈局和Goolge AdWords頁面佈局一樣，均在第一屏主導航下方的醒目位置提示系統資訊（如前面的頁面佈局說明）。區別僅在於UI設計的不同，Goolge AdWords採用紅底白字的方式進行展示，AdMob則採用灰色背景黑色字型。兩者都採用作為icon。
廣告系列 — 廣告組 — 廣告的結構。並且操作方式均為：點選廣告系列的名字，進入該系列廣告組列表；點選廣告組的名字，進入該廣告組的廣告列表。符合Google培養起來的使用者的使用習慣。
建立廣告時採用相同設計的引導方法。