199IT原創編譯
根據comScore的最新資料，2016年第四季度美國iPhone使用者（13歲及以上）已經達到8580萬人，其中iPhone 7/7 Plus佔15%。
資料顯示：
美國移動市場已經成熟
美國智慧手機市場已經接近飽和，平板市場則趨於平穩。裝置技術呈現漸進式發展而非跨越式增長。
雖然手機現在主導數字媒體消費，但是使用量趨於穩定，數字媒體觀眾數量處於多年快速增長的後期階段。
消費者使用趨勢總是處於快速變動中，需要有更好的測量方法，改善行業標準，並減少移動廣告執行摩擦。
跨平臺生態正在興起
網路媒體越來越
數字媒體已經實現跨平臺，網民可以通過多樣的裝置訪問內容。
隨著消費者通過智慧電視、機頂盒和遊戲主機等多種裝置觀看他們最喜愛的內容，PC和移動媒體正在與傳統電視和OTT相融合。
跨平臺時代，需要更有效的指標來以促進更有效的媒體規劃、購買和銷售。
廣告返樸歸真
現在，媒體環境越來越分散、混亂和複雜。小型平臺、不同的廣告格式和不同的買賣流程都給降低營銷策略摩擦帶來了阻礙。
網路廣告可見性和欺詐等問題增強了只會增加混亂、侵蝕信任，並讓廣告效果測量更混亂。
最終，廣告測量恢復到基礎，接觸量、頻率、展現量和人口統計屬性等指標越來越重要。
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