廣告收入是媒體運營的基礎，那麼各種網路媒體分別從哪些廣告主行業獲益較多？大行業廣告投入變化趨勢如何？iResearch艾瑞諮詢根據網路廣告監測系統iAdTracker的最新資料研究發現，入口網站交通類廣告主投放費用優勢始終明顯，視訊網站食品飲料類廣告投入近期呈現爆發式增長。另外，社群網站網路服務類投放費用同比增長，交通類和零售及服務類投入趨於穩定。

iAdTracker最新資料顯示，交通類行業仍是入口網站廣告投入最多的行業，且5月廣告投放較往年同期更為樂觀。2011年全年，交通類入口網站廣告投入呈季節性波動，銷售淡季的5-8月投放費用明顯下降。2012年5月，交通類廣告主入口網站投入與上月基本持平，與去年5月廣告投入大幅下降的變化趨勢有所不同，廣告投放與去年相比更為積極。另外，網路服務類近5個月廣告投入持平，後續可能維持這樣的投放趨勢。金融服務類受大廣告主投放費用下降影響，5月廣告投入明顯下滑。


視訊網站方面，食品飲料類廣告投入5月明顯上升，與化妝浴室用品類和網路服務類投放費用相比優勢明顯。與去年同期類似，2012年2-5月食品飲料類投放費用同樣呈直線上揚勢頭，且增長率與往年相比更為明顯，行業投放費用持續發力。隨著夏季的臨近，預計飲料類的廣告投放費用會有進一步的提升，同時6月初的歐洲盃對啤酒的廣告投放也有一定的拉動作用。另外，化妝浴室用品類廣告投入3-5月呈現上升趨勢，網路服務類近5個月的廣告投入基本持平。

社群網站方面，2012年1-5月網路服務類投放費用與去年同期相比表現出增長態勢，交通類和零售及服務類廣告投入趨於穩定。網路服務類社群網站廣告投入2月開局良好，4-5月投放費用雖有下降，但同比已有明顯增長。而交通類和零售及服務類廣告投入並沒有如往年同期表現出強勁增長勢頭，行業投放趨於謹慎。社群網站交通類廣告主數量2011年1月-2012年5月呈現增長態勢，但總體投放費用近5個月有所收縮。零售及服務類廣告主數量去年上半年穩步上揚，行業廣告主對社群網站表現出一定的投放意願，但去年Q4起廣告主數量的收縮引起投放費用的下降，而視訊網站等其它媒體類別的廣告投放費用近5個月處於較高水平，零售及服務類廣告主投放傾向可能有所轉移。

艾瑞分析認為，各媒體類別廣告主行業分佈各有不同，且各行業在各媒體類別的廣告投入波動明顯。及時把握媒體類別行業投放費用走向，將為各媒體類別爭取廣告資源提供借鑑。入口網站交通類廣告投入明顯，網路服務類廣告投入保持穩定，金融服務類則表現出一定的波動趨勢。視訊網站方面，食品飲料類投放費用快速增長。社群網站方面，網路服務類廣告投入同比有較為明顯的上升。