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展示廣告處於困境中，網路發行商已經感受到了。無論廣告攔截軟體的崛起、新興新聞傳播平臺、同質化廣告庫存還是CPM（千人成本）縮減，這個產業面臨著眾多挑戰。
新報告“網路出版：通過資料和認同增加廣告客戶價值”發現40%的網路發行商表示展示廣告收入或者停滯不前或者正在萎縮。
網路展示廣告支出仍然在增長
有趣的是，雖然展示廣告收入下滑，但是這個渠道的支出仍然在增長。僅在美國發行商在展示廣告方面年支出達到250億美元，年增幅20%。
但是這個資料和半數發行商的表述並不一致。
三個因素促使廣告價格下降並抵消了廣告支出的普遍增長：
- 大量的庫存；
- 程式化購買的廣泛傳播；
- 競爭激勵的環境。
規模不足成為增長的最大挑戰
規模不足是網路市場的普遍問題，調查受訪者展示廣告程式化購買增長所面臨的最大挑戰時，規模不足是響應率最高的。
定位能力和廣大受眾之間有一種內在的緊張關係。因此，獨立的發行商正在尋找方法來彙集資源以獲得更大的規模，以及從第一方資料獲得的精準定位的能力。
發行商轉向自動化交易
調查發行商們如何銷售廣告的，65%的受訪者表示通過廣告網路，64%表示使用面對面人力銷售團隊。
發行商依靠多樣方法銷售廣告，但是正在向自動化交易轉移。每個發行商都會找到自己獨特的平衡方式，使用小規模的銷售團隊執行定製專案。
那些轉向自動化交易和第三方銷售解決方案的受訪者（33%）超過了增加自己銷售團隊（9%）的受訪者。
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