1
|
谷歌是美國那些研究顏色對工作圈子影響的主要公司之一，研究物件涉及工作場所、市場營銷以及品牌策劃。
美國財經雜誌《福布斯》女編輯梅甘•卡瑟莉(Meghan Casserly)近日表示谷歌的研究仍然處於早期，但是已經發現顏色與員工對於工作環境的滿意程度之間確實存在明顯的關聯，顏色在某種程度上可以激發員工的創造力和生產力。
據什裡夫波特一家名為Pabst Creative Communication公司的負責人Michael Pabst稱，谷歌有充足的資源在這個領域進行研究。“這一切都可以追溯到調色盤和互補的顏色上。”
那些來尋求設計logo和標語的顧客在自己的腦海裡已經有了大致的顏色選擇，一些客戶偏愛紫色和金色。Readability會將網頁上雜亂的文字和圖片去除，只保留經過工整排版的正文部分，介面的圖示會第一時間映入眼簾。
新奧爾良大學的市場營銷教授助理Elyria Kemp在接受採訪時表示，顏色對於吸引顧客的注意力及停留時間上的優勢愈發明顯。“我們在環境中設定了許多刺激因素，因此需要一些引人注目的顏色。”
據Kitty Rorak的研究顯示，顏色在個人層面上的作用很突出。Kitty早期從事色彩藝術的研究，而且是一個色彩分析師，致力於個人服裝、化妝的色彩搭配。
“顏色關乎心情、反映態度，人們通過色彩的搭配使得自己看起來更好。一位女士清晨醒來，塗上脣膏，抹上腮紅及眼影，那麼她這一天將會充滿活力。”Rorak表示。
儘管色彩分析師現在已經退出時尚的潮流，但是其基本原則是不會改變的，因為顏色確實在影響著我們的心情以及對於資訊的反饋。
Kemp緊隨商務顏色的潮流，同時也針對色彩和情感之間的關係在進行著一系列的研究。她在關注特定領域的顧客對於顏色的反應，比如說運輸業、健康醫療、銀行業以及金融服務。
Kemp表示顧客在對產品進行評價時，時間都不會超過90秒，他們的第一印象超過半數是基於產品的顏色。
這就是為什麼越來越多的公司在進行基於顏色的相關研究，目的就是為了自己公司的產品可以獲得更多的消費者的青睞，吸引消費者的眼球。比較有代表性的就是UPS、家得寶、蒂梵尼和可口可樂等著名零售商的個性化顏色。
這些個性化顏色的來源各有不同：蒂梵尼的藍色來自上世紀50年代蒂梵尼的“藍色圖書”（Blue Book）系列珠寶的包裝顏色，可口可樂公司使用紅色罐體的初衷是為了與啤酒罐區分，家得寶的桔黃色則來自公司早期引路標識的馬戲團帳篷材料顏色。
“當我們進行消費者調查，並要求他們說一個和家得寶相關的詞時，消費者首先回答的就是橘黃色。”家得寶的CMO Trish Mueller這樣說道。
規模小一點的公司同樣意識到了色彩的重要性。“適宜的顏色會吸引你的眼球，使你感覺身處於更具設計感的地方，增加安全感和舒適感的體驗。”Trish表示。
在家裡或在辦公室時，Rorak表示人們對顏色的選擇會不同於某些地方。在不經培訓或指導的前提下，人們可能會選錯衣櫃的顏色。“我在家居佈置上傾向於選擇一些明亮的顏色，這使我感到開心。”
在生產產品的過程中，技術的重要性不言而喻，但是選對顏色更加重要。同時如果品牌設計不理想的話，技術也會危機到公司的利益。專業的廣告商會研究色彩和設計之間的相互影響，但是現實社會卻把設計的權利賦予給每個人。