全域旅遊已上升至國家戰略，隨著2017年全域旅遊首次被寫進政府工作報告，國內旅遊行業迎來黃金期。近日，美團點評旗下一站式旅行平臺美團旅行聯合21世紀經濟研究院釋出《中國全域旅遊消費趨勢報告（2017）》（以下簡稱《報告》），報告基於美團旅行近億使用者海量資料，結合美團與大眾點評雙平臺本異地及境內住宿、出行、景區遊覽等消費行為，對全域旅遊消費做全面分析和預測。
從《報告》可以看到，隨著遊客從景點遊向全域旅遊轉變，大交通被啟用，住宿趨向品質化和個性化；主題公園對區域經濟的帶動日益顯著，主題樂園與區域之間的互相促進成為旅遊行業發展的新特點，如上海迪士尼；“旅遊+”帶動城市相關產業的發展，一些商圈也成為城市旅遊的重要去處，其中北京的王府井、三里屯，上海的南京路、迪士尼，成都的寬窄巷子、春熙路成為全域旅遊帶火的熱門商圈……
《報告》顯示出旅遊消費結構升級，消費者更注重體驗和休閒，追求個性化、品質化旅遊產品。同時，旅遊對周邊產業帶動效應明顯，呈現出全域旅遊特徵，中國邁入全域旅遊時代。
國人旅遊觀鉅變，全域旅遊全面爆發
有句戲言如此形容國人遊客：“上車睡覺，下車拍照”，這既是對遊客旅遊狀態入木三分的刻畫，也體現著以往國人的旅遊觀，以景點遊為主。不過，這一趨勢正在發生變化，越來越多中國人從觀光旅遊過渡到以度假休閒為主。
從2016年起，旅行者出行方式的散客化和自助化趨勢越發明顯。《報告》顯示，我國自助遊的遊客佔比超過85%，其中自駕遊佔比超過60%。在自由安排行程中，大多數旅行者已經從提前規劃到“隨走隨訂”，臨時在OTA上購買景點門票，其中，提前1天購買者佔比達到88.3%，提前2天及以上訂票者僅為21.7%。
自助遊火爆，啟用大交通
旅遊交通是旅遊目的地經濟發展的重要推動力，是人們順利出行的保證。隨著國民旅遊觀的不斷升級，個性化、品質化的旅遊產品受到追捧，旅行者傾向於自己安排時間、酒店、車輛來獲得獨特的旅遊體驗。
據統計，目前我國國內遊中自駕遊比例超過60%，成為短途旅行的主要交通方式。長途旅行中，火車、飛機仍然是最主要的交通方式，人均單價方面也有較快增長。美團旅行資料顯示，相對2016年同期，2017起火車票、機票業務增速穩定。其中，火車票訂單量在2017年持續保持81.6%增幅，國內機票則保持17.5%的增速。
住宿趨向品質化、個性化
在全域旅遊“住”的環節上，《報告》顯示，住宿趨向品質化、個性化，高星酒店發展快速，而作為非標品的民宿也受到越來越多關注。
一個城市酒店業的發達程度，是現代商旅服務業發展水平最直接的體現，而高星酒店的發展最能反映當地酒店行業的發展狀況。《報告》顯示，從省份來看，高星酒店數量廣東、江蘇、浙江排名最靠前，長三角和珠三角也分佈密集。此外，美團旅行資料顯示，高星酒店業務發展一年多，已積累千萬使用者，間夜最高增速達到300%，未來消費者對高星酒店的需求將進一步釋放。
隨著分享經濟的發展，民宿以其高價效比、私密性和極具特色的服務，更符合家庭出遊、朋友歡聚等多人多天的個性化住宿需求。《2016-2017中國客棧民宿行業發展研究報告》顯示，從2014年到2016年，我國客棧民宿數量漲幅近78%。從美團點評大資料來看，2017年上半年民宿訂單量同比增長31%，民宿正在成為遊客出遊的住宿新選擇。
人在旅途最愛吃火鍋，住酒店點外賣成新趨勢
看一地風土人情，品一地特色美食，是旅行的重要組成部分，甚至有遊客志在品嚐地方美食。北京烤鴨、成都串串香、長沙臭豆腐等地方特色美食餐飲店受到遊客的青睞。除此之外，火鍋成為全國遊客都愛的美食。美團點評選取北京、上海、深圳、廣州、成都、杭州等地熱門餐廳關鍵詞，“火鍋”在不同區域的城市熱門餐廳排行中均排名靠前，其中，成都排名前十的餐廳都與火鍋有關。
住酒店點外賣正在成為新的旅遊消費潮流。報告顯示，2017年上半年來自酒店遊客的外賣訂單量同比增長168%，較去年同期上漲8%，訂單金額佔比為9%。
主題樂園帶動全域旅遊，遊客需求更趨個性化
從一座城到一個行政區域，主題公園對區域經濟的帶動日益顯著，主題樂園與區域之間的互相促進成為旅遊行業發展的新特點，如上海迪士尼樂園開園以來，園區周邊的餐飲、住宿及大交通訂單上漲趨勢明顯，《中國全域旅遊消費趨勢報告》印證了這一趨勢。
2017年上半年，主題樂園、大型遊樂場、水上樂園等品類的主題公園專案保持著高達19.8%的訂單佔比，在各種全域旅遊訂單中排名第一，且線上增速明顯。資料顯示，大型遊樂場的訂單量增速高達77%。分景點來看，上海迪士尼樂園穩居全國第一，歡樂谷表現不俗，在前五中佔到三席。其他差異化主題樂園如恐龍、海洋、東方、冰雪、探險等主題樂園也快速發展。而隨著樂高樂園和環球影城等世界級主題樂園宣佈即將進入中國，未來國內的主題樂園之爭或將加劇，如何利用差異化來吸引日益要求個性化、定製化旅遊的群體，將是這些主題樂園們的重要命題。
全域旅遊啟用熱門商圈，三大都市群最具活力
2016年，我國旅遊總收入約4.69萬億元，聯合國世界旅遊組織測算，2016年中國旅遊業對國民經濟綜合貢獻達11%。珠三角、長三角、京津冀三大都市群是我國最富活力的地區，消費能力也最強。在旅遊市場上，三大都市圈的客源佔比超過總客源的四成，成為旅遊市場最核心的客源地。其中長三角佔比最大，高達17%。
隨著全域旅遊的發展，“旅遊+”帶動城市相關產業的發展，一些商圈也成為旅遊的重要去處。如北京的王府井、三里屯；上海的南京路、迪士尼；成都的寬窄巷子、春熙路，成為外地遊客最熱衷遊覽的商業圈子。《報告》顯示，熱門旅遊目的地雲南、海南、成都TOP商圈中，雲南的大理古城、束河古鎮，海南的大東海度假區、三亞灣，成都的寬窄巷子、春熙路深受遊客喜愛。
杭州全域旅遊發展成熟，旅遊業成經濟支柱
在全域旅遊理念的指引下，全國各地紛紛佈局全域旅遊及旅遊+。目前來看，杭州作為國內最早提出全域旅遊的城市，全域旅遊發展相對成熟。《杭州市旅遊休閒業轉型升級三級計劃（2015-2017年）》提出，到2017年力爭將旅遊業培育成總收入突破3000億元的大產業，旅遊已成為杭州的一大經濟支柱。
杭州的旅遊配套方面相對齊全，為支撐起龐大的旅遊需求，杭州擁有超過9000家酒店 和77000家餐飲業。異地遊客在杭州旅遊的過程中，更加偏好自助、火鍋、小吃等快節奏的飲食方式，並且這一趨勢越來越明顯。美團旅行資料顯示，火鍋和小吃訂單佔比從2016年的36.6%上漲到40.7%。從訂單金額來看，均價191元的自助餐的訂單佔比為16.2%。
《報告》認為，中國全域旅遊在國人消費升級的大背景下，發展勢頭良好，傳統的旅遊觀光已無法滿足中產階級消費升級的需求。全域旅遊消費呈現休閒化與體驗化、散客化與自助化、個性化與多樣化、品質化與中高階化等諸多特徵，需要旅遊供給全域化，旅遊核心競爭力由景點競爭轉向景點+綜合配套設施的競爭。同時，2018年資本對全域旅遊領域的投資熱情會持續增加，旅遊行業迎來轉型升級的最佳時機。
自 美團旅行