動漫衍生產業屬於動漫創意產業的下游產業，建立在動漫創意內容品牌化的基礎上，是對動漫品牌價值的深入挖掘。動漫原創內容作品如動畫、電影在傳播過程中通過贏得觀眾的喜愛而形成了具有一定符號性質的品牌，包括動漫形象品牌，也包括動漫企業品牌。動漫創意與衍生品市場相結合，不僅帶來了動漫創意價值的提升，同時也使得玩具、服裝等衍生產品獲得了一定的精神文化內涵和附加價值，形成差異化的產品而避開同質競爭。
在中國，動漫衍生品主要包括動漫玩具，動漫服裝和動漫出版物。其中以動漫玩具為佔比最大的動漫衍生品產品型別。根據藝恩諮詢的預測資料顯示，2012年，中國動漫玩具佔到了中國動漫衍生品整體市場的一半以上。動漫服裝和動漫出版分別佔據動漫衍生品市場的15%和4%。
圖1：2012中國動漫衍生品細分市場規模（單位：億元/%）
隨著中國動漫產業的發展，中國動漫玩具市場規模也在穩步提升。據資料顯示，2011年，中國動漫玩具市場規模約為93億元，2010-2012年，動漫玩具市場的平均增長率約為18%。中國動漫玩具產業的快速增長為中國動漫企業通過品牌授權或者產品衍生提高收入創造了良好的發展機遇。
圖2：中國動漫玩具市場規模（單位：億元，%）
從存量上看，中國動漫玩具在整個玩具產業重點佔比仍然比較低，後續仍有較大的發展空間。而從增長上看，中國玩具產業的人均消費水平與世界已開發國家仍然有較大差距。隨著中國居民消費水平的提高，中國玩具產業的整體市場規模仍然具有較大的成長空間。中國動漫玩具產業仍然具有較大的增長潛力。
圖3：世界玩具規模及人均消費比較（單位：億美元/美元）
以奧飛動漫為例，2006-2007年，奧飛動漫為配合悠悠球玩具的銷售，製作了原創動畫片《火力少年王》系列。動漫的熱播使得奧飛悠悠球的銷售額從2006年的1625萬元上升到1.97億元，毛利率也從24%迅速提升到50%。動漫品牌使得奧飛由一個傳統玩具企業轉變為動漫玩具企業，也為公司帶來了數倍於傳統玩具的銷售利潤。
從奧飛不同業務的毛利率對比中我們也可以看出，動漫品牌對於玩具產品價值提升的重要作用。從2009至2012年，奧飛動漫玩具的利潤率始終高於其非動漫產品，公司通過開發動漫影視作品則進一步從電影電視的發行中獲得了不錯的利潤。從2006年以來，藉助動漫品牌，奧飛已經成功形成了利用動漫內容刺激線下銷售，同時利用線下銷售推廣動漫品牌的發展模式。
圖4：奧飛動漫不同業務的毛利率對比
奧飛動漫的發展模式為中國動漫企業擺脫單一依靠播映收入的商業模式提供了思路和借鑑，電視播映市場日益飽和，播映授權費用難以支撐動漫企業日常運作的情況下，衍生品授權開發將成為中國動漫企業成長的重要突破口。
從世界經驗來看，動漫衍生品市場規模往往遠遠大於動漫內容市場的整體規模。隨著中國動漫產業的不斷髮展，經典動漫形象的認知度不斷提高，中國的動漫衍生品市場也將伴隨動漫產業的發展而迎來朝陽成長。衍生品市場的開發，將是中國動漫產品版權價值扭虧為盈的重要增長源。