Google的搜尋量每年都達到數萬億，並且超過半數的搜尋是在手機上完成的。在數以萬計使用Google分析的網站裡，超過一半的網站流量，都來自智慧手機及平板電腦。
當Google讓人們描述智慧手機在他們生活中扮演的角色時，人們會使用“形影不離”、“管家”、“生命線”這樣的詞語。每天，當人們想了解一個事物，想去一個地方，想做一件事，或想買一樣東西的時，都離不開手機的陪伴。
為幫助營銷人員在這個移動優先的世界裡獲得成功，Google重新設計了AdWords。從創意與競價，到作業流程和效果評估，Google對每個環節都進行了新的思考。
Google也讓營銷人員能夠有效管理線上與線下的營銷活動。如今，與地點相關的移動搜尋增長速度比其他移動搜尋的增長速度都要快50%，可見，消費者已經能夠線上上與線下體驗之間流暢切換。因此，幫助營銷人員從這方面進行考慮至關重要。
今天，Google在Google Performance Summit 上與廣告主分享了最新創新成果。重要釋出如下。
移動優先世界裡，AdWords的重新構想
在過去幾年中，Google發現為移動考慮，和以移動優先為設計理念是兩件不同的事情，這也是Google重新思考並建立AdWords的原因。
為了讓廣告主與開發者能夠利用Google廣告位提升其移動應用程式的下載量，Google建立了Universal App Campaigns。目前，Universal App Campaigns已經通過Google搜尋、Google Play、YouTube以及Google展示廣告網路為廣告主帶來了超過20億的下載量。在上週的Google I/O大會中，Google也宣佈推出支援iOS系統的Universal App Campaigns。
今天，Google推出更多廣告業務方面的更新，進一步優化文字與展示廣告的呈現，以及廣告主如何提升廣告活動等。
在移動優先世界中的文字廣告是什麼樣？如今，移動裝置已經完全改變了廣告所存在的介面。今年年初，Google移除了桌面右側欄的廣告，以完善搜尋體驗，使搜尋頁面更加適應各個裝置中的介面。這也為Google推出自AdWords釋出15年以來最大的文字廣告變革奠定了基礎。
Google依據最受歡迎的智慧手機螢幕尺寸，對文字廣告進行了優化。AdWords中的新型擴充套件文字廣告（expanded text ads）提供了更多廣告空間，廣告主可以在使用者點選廣告之前，展示更多產品及服務資訊。以下是幾處關鍵改變：
這些升級將使廣告更有效地覆蓋各個螢幕，尤其是覆蓋那些活躍的手機使用者，可以讓他們在點進網址之前提前知道產品資訊。
前期測試發現，與現在的文字廣告相比，升級後文字廣告的連結點選率會增加20%。因此，Google鼓勵廣告主在這一升級正式啟動前就開始規劃如何對其加以利用。
廣告在移動優先世界中是如何展示的？從網址到應用再到視訊，為了爭取客戶，移動裝置已經開啟了許多新的領域。在Google展示廣告網路（GDN）中，響應式展示廣告（Responsive ads for display ）可以廣泛適應超過兩百萬個釋出商網站及應用中的不同內容、形狀及尺寸。同時，還能利用新的原生廣告位，為消費者提供與其正在瀏覽內容的外觀和感覺相一致的廣告。它還可以自動生成廣告標題、描述、圖片以及網頁連結。
響應式展示廣告可適應Google展示廣告網路中的各種應用或網站
Google也擴充套件了Google展示廣告網路中再營銷活動的範圍，使得廣告主可以獲取跨域名的廣告位。這讓廣告主能夠接觸到更多的全球網站及應用。歐洲航空公司SAS利用這些廣告位，以與再營銷廣告活動中相似的行動成本（CPA），實現了20%的轉化率提升。
如何在移動優先世界裡競價廣告位？營銷人員需要在特定裝置上獲取更多控制力及靈活性從而優化競價。在接下來的幾個月裡，廣告主將能夠為不同型別的裝置，如手機、桌面電腦與平板電腦，單獨設定競價調整引數。廣告主將擁有更大的引數調整範圍，最高可將競價引數調整至基數的9倍。擁有了更強的控制力，廣告主可以讓競價優化結果更加精確，並在同一個廣告活動中，通過各個裝置觸及使用者。
移動裝置的本地性，可幫助營銷人員順利對接線上與線下營銷
幾乎三分之一的移動搜尋都與地點有關。從尋找週五吃晚餐的餐廳，到尋找一家鞋店購買合適的雨靴，在這些平凡時刻裡，人們都會同時進行線上與線下活動。
為了幫助廣告主觸及那些正在尋找實體地點的消費者，Google正在Google搜尋與Google地圖中新增新的本地搜尋廣告（local search ads）。通過運用位置擴充套件功能，廣告主可以讓自己的廣告，在消費者搜尋“鞋店”或“附近汽車修理店”等內容時，及時出現。
同時，Google也對Google地圖上的品牌化及商務定製化服務進行了優化，以增加品牌實體店的訪問量。Google正在Google地圖上測試各種各樣的廣告格式，使使用者在運用地圖導航時，能夠更容易地找到附近商家。例如，使用者可能會檢視他們駕駛路線附近的咖啡店、加油站或餐廳的促銷資訊。此外，Google也更新了商家展示頁，使顧客在到店之前就對店鋪有所瞭解，如瞭解特價優惠及產品庫存。
地圖中的廣告：廣告嚮導頁與商家展示頁
如何衡量線上廣告在吸引更多顧客方面的效果？
AdWords是世界上最大的線上至線下廣告效果衡量方案。事實上，自從兩年前推出AdWords商店訪問功能（AdWords store visits）後，廣告主已在全球衡量了超過十億的商店訪問量。
全世界各行業的企業都在利用AdWords商店訪問功能（AdWords store visits）來衡量線上廣告對線下活動帶來的影響。Nissan英國公司就發現，6%的移動廣告連結點選，會促進使用者與經銷商進行線下交易，從而帶來25倍的投資回報。
在移動優先世界裡獲取成功
隨著消費者日益依賴線上生活，且線上與線下的界限變得模糊，幫助品牌發展適應於移動裝置的業務，就變得更加重要。在這個移動優先的世界裡，Google很高興能夠與各品牌共同成長。