1月14日，首屆騰訊程式化廣告交易平臺合作伙伴峰會暨2015年度頒獎禮在北京召開。騰訊集團副總裁林璟驊、騰訊社交廣告部總經理羅徵出席，寶潔、通用、品友互動、智雲眾、華揚聯眾、新數網路等廣告主、行業合作伙伴齊聚一堂，現場嘉賓共同看好2016年騰訊社交廣告為程式化交易市場注入的新活力，並積極探討程式化廣告交易的最新進展與發展趨勢。
（騰訊公司副總裁林璟驊）
騰訊公司副總裁林璟驊在會上發表“共享連線力量 合作成就未來”的開場致辭，他表示，“在合作伙伴的支援下，騰訊程式化廣告交易平臺在短短一年時間內實現了兩個從0到30的變化。第一是日曝光從0到30億，第二是DSP的接入數量從0到30家。騰訊希望用資料輔助程式化交易，讓廣告成為生活的一部分，並將進一步開放社交廣告特有的能力，與合作伙伴共享。”
(騰訊社交廣告部總經理羅徵為獲獎合作伙伴頒獎)
注入“QQ+微信”拳頭流量資源，騰訊在程式化購買的決心與誠意
“在程式化購買市場，我到底能買到多好的廣告資源？我的廣告能觸達到我最想要的使用者嗎？”廣告主的疑問，在本次大會上一一解開。
作為中國社交巨頭，騰訊擁有超百億流量，以微信、QQ為核心的社交平臺活躍使用者數超8億，覆蓋中國90%的網民，在使用者黏性、使用者使用時長方面遙遙領先。騰訊社交廣告為廣告主提供了更高效的使用者觸達方式和多樣化的場景選擇。
（騰訊社交廣告部高階產品總監周洲）
會上，騰訊社交廣告部高階產品總監周洲介紹：“社交是天然的使用者溝通橋樑，資料讓我們更懂使用者，程式化正提速社交場景營銷。騰訊社交廣告在程式化交易的流量開放方面取得了階段性的進展，目前已實現PC與移動端的多類優質流量引入程式化購買資源池。”
現已開放進入騰訊程式化廣告交易平臺的流量資源主要有：
- PC端：QQ客戶端、QQ空間
在PC端，騰訊社交廣告為程式化購買現已開放QQ客戶端、QQ空間的流量資源。QQ客戶端接入的廣告位有：QQ秀、群公告、討論組、臨時會話框。其中日曝光9億的QQ秀擁有“重定向+大幅展現+具有競爭力的價格”三大不可比擬的優勢，成為PC上廣告投放的“新金礦”。
（2015年9月，新數DSP投放QQ秀廣告）
- 移動端：手機QQ空間資訊流、微信公眾號、QQ音樂、騰訊廣告聯盟
在移動端，騰訊開放手機QQ空間資訊流、微信公眾號、QQ音樂、騰訊廣告聯盟的精品流量，被業界視為接入騰訊程式化交易平臺的一大利好。手機QQ空間資訊流廣告日均曝光超過3億，QQ音樂開屏日均曝光超過0.2億，騰訊廣告聯盟開屏、插屏、banner、原生總計曝光超過5.4億，海量、優質的流量接入，彰顯騰訊社交廣告在程式化交易領域為廣告主服務的決心與誠意。
“微信公眾號的流量接入已經在2015年12月完成，現在騰訊程式化廣告交易平臺日曝光超過了30億。”周洲表示，“我們開放以QQ空間資訊流、微信公眾號為代表的優質流量，讓接入Tencent Ad Exchage的廣告主與騰訊社交廣告平臺的廣告主公平競價，讓廣告觸達到可能希望遇見的每一位使用者，幫助廣告主實現最佳營銷效果。”
在現有流量之外，騰訊程式化廣告交易平臺在不斷擴充新流量。手機QQ瀏覽器、QQ空間視訊資訊流、應用寶等優質流量將陸續接入，不斷擴充騰訊程式化交易的廣告資源庫，逐步實現騰訊社交廣告全流量接入的目標，為廣告主便捷高效地獲取更多優質廣告資源持續努力。
（手機QQ空間資訊流海外流量Preferred Deal優選交易模式，提升營銷效率）
智雲眾創始人唐健博士在主題演講“DSP如何通過模式及技術創新更好地服務廣告主”中表示：“我們不斷革新程式化廣告購買技術，使更多廣告可以投放在像騰訊社交廣告這樣優質、成本可控、具有規模的優勢資源上。騰訊社交廣告的此次流量注入，讓業界為之一振，程式化交易市場也需要騰訊這樣的開放精神，為行業生態帶來新活力。”
在開放“QQ+微信”精品流量的同時，騰訊程式化廣告交易平臺在產品能力方面也日臻完善。目前已支援實時競價（Real-time Bidding）、優先購買（Preferred Deal）、獨佔時間段購買（CPD）等交易方式，支援跨屏頻次控制，即將支援動態創意廣告形式，在最大程度上滿足廣告主的不同需求。
ADX+DMP，資料打通助力程式化購買實現更優投放效果
在程式化廣告交易市場，僅僅有流量是不夠的，只有獲得最適合的流量，才可能得到最有效的使用者轉化。“如何找到那些我想找的人”依然是廣告主最關心的話題之一。在“連線”的大背景下，騰訊社交廣告將使用者和資訊連線起來，DMP 是這個“聯結器”的重要組成部分，在騰訊和京東、58 同城、易車網、搜狗等合作伙伴的前期試驗過程看來，騰訊DMP 平臺正在加速資料生態的建立。以電商為例，通過使用者行為、使用者畫像等資料統計和分析，實現定製化的定向投放，CTR(廣告點選率) 提升超過一倍，CVR(廣告轉化率) 提升超過兩倍，ROI(投資回報率) 提升超過一倍。
騰訊社交廣告將騰訊程式化廣告交易平臺（Tencent Ad Exchange）與騰訊資料管理平臺(DMP)打通，利用DMP的人群資料標籤提升投放效果, 目前支援的定向標籤有性別、年齡、消費能力、商業興趣等標籤。程式化購買可以通過後臺的DMP細緻的標籤化每一位使用者，廣告主可以根據標籤化人群資料將廣告推送給目標受眾人群，再利用手機端高粘性的關注，實現廣告投放的高轉化率。在騰訊DMP的支援下，騰訊程式化廣告交易平臺能幫助廣告主打通和整合受眾大資料，實現自動化的高質量的流量“圍獵”。
會上，品友互動市場戰略與規劃副總裁丁玉青發表了“大資料驅動的移動廣告程式化趨勢”的主題演講，她指出：“資料已經是程式化發展不可或缺的最重要因素，未來資料將成為衡量DSP平臺最主要的標準之一。品友互動在數字廣告領域有著多年的大資料應用經驗，騰訊有著國內最為優質的社交流量資源。雙方合作可謂珠聯璧合，為廣告主帶來立體、全景的使用者洞察，給出更為有效的策略指引，從而有效定向投放。”
寶潔與會代表也對此表示認同，並在現場發表了關於“推動品牌程式化創新營銷”的演講。寶潔自2011年開始啟動“鷹眼”程式化營銷專案，也最早提出並執行私有化DMP/DSP/PMP。程式化營銷為品牌廣告主帶來了巨大的改變，解決規模化地高效地、投放優質硬廣的問題，實現投放控制權從媒體到廣告主的轉移。寶潔對騰訊社交廣告在程式化購買領域的表現表示關注，並期望繼續跟騰訊探討深入合作。
與夥伴同行，騰訊在程式化廣告交易市場的持續探索
（圓桌討論）
圓桌討論環節，騰訊社交廣告部流量產品總監翟家歡與RTBChina創始人範秋華、上海通用汽車客戶關係管理及大資料高階經理陸頲、華揚聯眾北京分公司總經理吳寒鬆、新數網路董事副總裁王煜煒、獵豹高階商業產品總監陳偉民等合作伙伴代表展開對話，並就中國程式化交易市場的發展達成一致看法：在跨越程式化交易的質變點，我們更應秉承開放合作的態度，廣告主、程式化廣告交易平臺、DSP、流量方應優勢聯合、緊密合作，互相成為成長道路上的合作伙伴，共同前行，實現程式化購買的價值最大化。
翟家歡表示，“在騰訊社交廣告的獨有資源、產品能力、資料能力的驅動下，騰訊程式化廣告交易平臺與國內外知名DSP平臺合作已超過30家，其中20家已完成對接上線。在後續產品規劃上，我們會引入更多騰訊優質流量，提供更豐富的資料標籤能力和廣告樣式；結合動態創意、跨屏頻控等能力，未來還將支援更豐富的採買方式，如CPM合約廣告；同時我們與業內頭部DSP合作伙伴、品牌廣告主、4A公司等開展更多程式化交易深度合作。”
本次大會，騰訊社交廣告為優秀的DSP合作伙伴頒發了2015年度大獎，九家業界優秀合作伙伴上臺領獎，並表示目前第一階段的成果已經初顯，共同期待2016年騰訊程式化廣告交易平臺的更大發展。
（年度獲獎合作伙伴）
相信在行業合作伙伴的幫助與支援下，騰訊程式化廣告交易平臺將與合作伙伴攜手，共同探索程式化購買的未來，為廣告主創造更大價值，為營銷生態持續注入新活力。