當你走進商場想挑一套合體的衣服，於是你站在一塊特別的“鏡子”前輕輕揮動手指，衣服便自動“穿”在鏡中人身上；你無需頻繁出入試衣間，很快就把多套衣服試“穿”了一遍，並選好心儀的一套，然後在“鏡子”上確認訂單；為了不影響繼續逛街，你在確認訂單時選擇由商家安排物流，把衣服直接送到家。

這種能夠為消費者帶來全新購物體驗的“虛擬試衣鏡”已經存在於現實中，這類新型的互動式聯網裝置即為“數字標牌”的一種。

 

 

網路頻寬升級，數字標牌起飛

數字標牌一般指具有以下形態和功能的智慧終端：

l  動態互動 – 智慧化大尺寸觸控式螢幕，友好的人機互動介面；

l  富媒體內容呈現 – 螢幕尺寸靈活多樣，可呈現任意型別的多媒體資訊和廣告內容；

l  應用擴充套件 – 支援主流作業系統，可根據行業和客戶的實際需求，開發和部署有針對性的應用和業務，如：廣告內容釋出、商品選購、實時支付、精準營銷、消費者行為分析，等等；

l  遠端管理 – 可通過乙太網/WiFi/3G等多種連線方式，由網管中心統一管控所有終端裝置。

伴隨著有線和無線網路的延伸和升級，網路基礎設施已經能夠支援更高資料速率的智慧終端。智慧手機的崛起，為3G網路的運營找到了真正的業務模式；借鑑這個思路，數字標牌作為一種新型的大螢幕智慧終端，可望為頻寬不斷升級的網路帶來創新的增值服務，使運營商打造“智慧管道”的願景有更多的落實機會。

藉助有線和無線寬頻，數字標牌可以部署在任何地點，擺脫了過去必須拉專線的束縛，避免了部署地點受限的弊端，運營商有更為廣泛和靈活的布點選擇，並且可以對裝置進行實時的管理和監控。

在業務層面，數字標牌的能力與傳統的功能單一的廣告機有著天壤之別。數字標牌可以被廣泛應用於各種行業，成為帶有網路連線的定製化行業終端：在學校，安裝了教學系統的數字標牌成為“教學電子白板”；在街頭，整合了媒體釋出系統的街邊電子屏變身成為“電子讀報亭”；在公交站，“電子嚮導”為乘客提供實時的交通資訊，併為外地遊客提供交通指引和線路查詢；在零售店，帶有支付功能的電子廣告牌成為“智慧售貨機”；在商場，裝有人臉視訊識別系統的數字標牌成為商家進行精準營銷和提升營銷效率的“虛擬店鋪”。

來自市場研究機構PQ傳媒的統計數字顯示，2012年全球戶外數字標牌的收益增長了11.4%，創造了78.8億美元的市場規模，其中亞太地區是全球市場的重頭，為32.2億美元；未來幾年，全球數字標牌的市場規模將繼續快速增長。

運營資訊服務，借力數字標牌

就像智慧手機成了普通使用者消費3G的終端一樣，數字標牌也正在成為企業使用者消費寬頻（包括有線的和無線的頻寬）的一種新終端。和其他終端形態類似，數字標牌也已經形成了完整的產業鏈，並且發展出了可行的網路化運營模式。在數字標牌的產業鏈中，除了必備的硬體（包括晶片、板卡和整機裝置）和軟體（核心系統包括內容管理、資訊釋出和裝置管理）環節，值得重視的是數字標牌網路運營商。

數字標牌儘管單個終端一般不能隨便移動，但為數眾多的數字標牌分佈於不同地點乃至多個城市，就成了一個個具有運營價值的“網點”。數字標牌網路運營的業務模式主要有：將數字標牌作為廣告載體，運營商向廣告主收取廣告發布費用；在數字標牌上為消費者提供互動式增值服務，如線上交易和近場支付等；通過數字標牌採集消費者行為資訊，從而為商家提供基於大資料分析的商業智慧服務；等等。

自：CWW