敦奧運會舉行之際，由全球領先研究集團益普索(Ipsos)進行的一項民意調查顯示，72%的被訪者今年打算至少觀看一部分比賽，密切關注的是田徑 （20%）和足球（20%），其次是游泳（16%）、體操（14%）、排球（5%）、網球（5%）、籃球（4%）、拳擊（3%）和自行車（2%）；觀眾打 算通過電視機（65%）、網際網路（23%）、移動裝置（6%）和平板電腦（4%）等多種裝置觀看比賽。
這項在24個國家通過線上方式對1.8萬多名被訪者進行的調查表明，觀眾對奧運會的興趣頗為高漲，其中62%的人稱他們對奧運會感興趣（22%興趣濃厚，40%有些感興趣），僅37%的被訪者稱他們對奧運會不感興趣（24%很沒興趣，13%完全不感興趣）。
調查顯示，72%的被訪者“今年計劃觀看一部分2012年夏季奧運會的比賽”，13%的被訪者尚未作出決定，15%的被訪者不打算觀看比賽。越來越多的被訪者表示他們將採用更新的方式來觀看比賽，其中包括網際網路（23%）、移動裝置（6%）、平板電腦（4%）。調查顯示，來自中國的被訪者最有可能通過不太傳統的方式來觀看奧運會比賽。94%的中國被訪者作此表示：67%在網際網路上觀看，16%通過手機觀看，11%通過平板電腦觀看。同樣，絕大多數印度被訪者也將通過這些平臺觀看比賽：50%在網上觀看，24%通過手機，15%則通過平板電腦。