眾所周知，廣告的目的，是實現低成本的使用者接觸，將企業的產品和服務，廣泛地告知給潛在的消費人群，同時保證投資收益率（ROI）在可接受的範圍內。定義產品和服務的潛在消費人群不難，但是如何在網際網路上精準地找到他們，並將廣告投送給他們，是提高廣告ROI的關鍵。
在幫助廣告主找到潛在消費人群方面，璧合科技全新推出的贏效寶，提供了豐富的精準定向手段，比如人口屬性、使用者興趣、地域定向、LBS定向、媒體定向、廣告位定向、裝置環境定向、天氣定向等。其中，Location Based Services（LBS）定向技術對線下服務模式的廣告主，有重大的意義，可以精準的定位到門店附近的使用者，是很多廣告主最直接的需求。
接下來，我們將詳細向大家介紹一下如何使用贏效寶所獨有的BeLBS定向技術，將廣告投放給百米精度範圍內的潛在使用者。
日常生活中，人們的生活區域通常是長期固定，經常活躍在一定範圍內，因此將網際網路廣告精準地推送給某些生活區域內的受眾，是數字廣告技術研究的一個重要方向，也是很大的難題。傳統的根據IP進行定位的技術，只能實現市級的定位，無法滿足廣告主按目標距離定向的需求。為了提高對廣告主的服務質量，滿足更多廣告主嚴格的定位需求，璧合科技對LBS技術進行了改進與擴充套件，在市場中尋找並整合了多種定位使用者地理資訊的資料來源，嚴格測試，深度整合，以此為基礎開發了BeLBS引擎，支援廣告主將廣告投遞給自由選擇的固定區域的受眾，且實現了百米內的定位精度，創新地應用在SaaS化智慧營銷平臺——贏效寶上。BeLBS引擎的推出，給更多區域型廣告主的產品和服務提供了更精準地尋找客戶的工具，比如商場、超市、餐廳、汽車銷售企業、房地產企業、教育培訓機構等，其潛在消費群體有明確地域性特徵。贏效寶的基於BeLBS技術的“區域效果推廣策略”是降低營銷成本、實現高ROI的不二之選。
下面，本文將從區域精準投放的應用案例、技術原理、產品功能、應用範圍方面，介紹這項黑科技。
黑科技之應用案例
場景一：汽車品牌線上線下熱門商圈引流
客戶需求
某汽車品牌需要給線下4S門店引流，在某市選擇了4s店周邊的8個熱門商圈進行數字廣告預熱，推廣新上市車型地試乘試及購買優惠活動。
贏效寶解決方案
結合BeLBS商圈定向，使用移動端獨有地真人語音資料，我們把使用者圈定為28-45歲的男性使用者，並精準定向了4s店周圍5公里範圍內的商圈，廣告投放初期點選率就達到了1.14%。經過兩週的不斷優化與素材更換，廣告點選率最高升至3.27%。整個廣告投放期間，電話諮詢量比平日高出38%，到店使用者量比平日高出17%。
場景二：大型連鎖商場的BeLBS精準投放
客戶需求
某大型連鎖超市兩家新店開業，客戶需求投放新店A周圍6公里內、新店B周圍3公里內所有使用者，此次活動目的是慶祝新店開業以及針對新會員的優惠活動。
贏效寶解決方案
以此商超連鎖店新址為地圖座標，覆蓋周邊指定距離範圍內的使用者。廣告投放時間段設定為7:00-22：00。最終實現在5天內，廣告展示次數303,882次，覆蓋裝置數達73,441臺，極快地告知了目標使用者人群，用很少的成本擴充套件了新址的知名度。LBS定向策略如圖1所示：
（圖1，連鎖超市的區域精準投放）
黑科技之技術原理
對數字廣告技術有一些瞭解的讀者都知道，基於RTB購買場景下，媒體與Ad Exchange傳送給DSP的bid request中，並沒有詳細標記使用者當前所處具體地理位置的經緯度資訊，與位置相關的資訊，只有IP地址。但由於IP地址經常變化，使用常規的技術手段通過IP地址來推測使用者所處位置，只能定位到市級，且因為運營商的不斷調整、動態分配等多項原因，使IP定位出現非常大的誤差。為了解決這個問題，璧合科技不斷地在市場中尋找及測試不同的地理資訊資料，找出其中優質的資料來源，其中使用到的，包括多家商業IP庫，以及多種渠道地基於移動裝置的LBS資訊等。以此為基礎針對同一個IP和使用者標識資訊（包括Cookie及移動端裝置ID），使用獨有的BeLBS引擎，追蹤使用者在多個資料來源下的位置資訊，進行不斷的計算和修正，以實現對其進行高精度定位。
在此項技術創新的基礎上，璧合科技推出了“區域效果推廣”服務。如果廣告主在贏效寶系統的廣告單元中提交的廣告，設定了以經緯度標記的LBS定向，那麼當贏效寶的廣告引擎接收到廣告請求後，會查詢璧合的BeLBS引擎，判斷使用者當前所處位置是否位於廣告單元中設定的投放區域內，如果在投放區域內，則高價競得使用者展示機會，如果沒有在投放區域內，則放棄本次廣告投放。其原理和系統架構如圖2所示：
（圖2，贏效寶區域效果投放原理及系統架構）
基於上述璧合BeLBS引擎，贏效寶開發了精度達到百米內的“區域效果推廣”服務。下面將展示具體的產品功能。
黑科技之產品功能
為了方便區域型廣告主快速準確的投放廣告，我們在系統中專門設定了區域投放策略，如圖3所示：
（圖3，贏效寶黑科技之“區域效果投放策略”）
基於BeLBS引擎強大的地域定向能力，廣告主可以很方便的在地圖上搜尋和定位要定向投放的地點，自主設定投放區域。圖4展示了使用者如何在地圖上搜尋及設定投放區域：
（圖4，使用者在地圖上自主設定投放區域）
除了自主選擇區域投放方式，我們還為廣告主提供了多種區域選擇方式。贏效寶內建了囊括全國一二三線城市的商圈、地鐵站、地標的位置選擇工具，廣告主可根據不同需求自由選擇，定向投放廣告給身處這些位置的使用者。圖5，圖6，圖7展示了系統內建的地標、地鐵、商圈的位置資訊：
（圖5，系統內建了根據地標選擇的定位工具）
（圖6，系統內建了根據地鐵站選擇區域的定位工具）
（圖7，系統內建了根據商圈選擇區域的定位工具）
黑科技之應用場景
基於高精度定位服務的 “區域效果推廣”產品，為提供線下服務的廣告主帶來了極大的營銷機會。設想一家商場（或超市、售樓處、汽車4S店、蛋糕店、水果店、餐廳、教育培訓機構……），其服務範圍通常是所處區域的一定範圍內，相對於傳統的戶外推廣手段或紙質印刷品廣告，僱傭員工去投遞它們的方法。使用贏效寶的“區域效果推廣”產品會大大降低推廣成本，且效果可追蹤，可衡量。幾百塊錢的廣告投入，即可完成數十萬次的使用者接觸，將產品和服務資訊傳遞給大量的潛在消費者。
目前，贏效寶產品的“區域效果推廣”產品已經在璧合科技的中小企業客戶中廣泛應用，取得了很好的成效。如果你的潛在消費者群體或目標客群在生活區域上相對固定，那麼使用“BeLBS”這項黑科技去找到他們吧，這將使你的營銷活動如虎添翼。